Instagram inabaki kuwa mtandao wa kijamii unaotumiwa zaidi, lakini hautawali peke yake. Michezo, mitindo, urembo, na hata chapa za huduma za kifedha ni miongoni mwa bidhaa zinazopendwa zaidi. Haya ni baadhi ya matokeo ya uchunguzi uliofanywa na wanafunzi wa vyuo vikuu kutoka mikoa mitatu ya Brazili, wenye umri wa kati ya miaka 18 na 23.
Inaendeshwa na universitech Cheers - ambayo ina programu inayotumiwa na wanafunzi milioni 2 kufikia matukio - utafiti hupima tabia na matumizi ya vyombo vya habari vya kidijitali miongoni mwa vijana hawa.
Utafiti unaonyesha, kwa mfano, kwamba Instagram inatumiwa kila siku na 95% ya waliohojiwa. Lakini TikTok pia inajulikana sana, kwa matumizi ya kila siku na 75% ya vijana, na maelezo moja muhimu: mtandao hautumiwi tu kwa burudani, lakini pia kuunda matumizi, tabia, na ushawishi, kulingana na utafiti.
YouTube, kwa upande wake, inadumisha umuhimu wake kutokana na utamaduni wake wa matumizi: ndio jukwaa linalopendelewa kwa maudhui ya kina zaidi. Utafiti pia unabainisha kuwa mtandao wa kijamii X, ambao hapo awali ulikuwa Twitter, licha ya mazuri na mabaya yake, bado unapata nafasi yake katika maeneo yanayohusika.
MASOKO YA BANDA NA WASHAWISHI
Washiriki katika utafiti wa Cheers waliulizwa swali lifuatalo: "Ni chapa gani unazofuata kwenye mitandao ya kijamii ambazo zinakuwakilisha au kukutia moyo?" Hakuna mifano iliyotolewa, wala sehemu yoyote maalum haikuonyeshwa, kwa lengo la kuangazia chapa ambazo ni za juu kabisa kwa vizazi vipya.
Utofauti wa chapa ulikuwa matokeo kuu. Wakubwa na chapa za kitamaduni, kama vile Nike na Adidas, katika sekta ya bidhaa za michezo, zinasimama mbele. Hata hivyo, makundi mengine pia yalikuwepo katika majibu.
Moja ya kategoria hizi ni uzuri na utunzaji wa kibinafsi. Katika sehemu hii, waliotajwa zaidi walikuwa Wepink, Grupo Boticário, Natura, na Boca Rosa. Katika uuzaji wa mitindo, Lojas Renner SA, Shein, na Youcom wanasimama nje, "kupata sehemu kubwa ya soko," kama utafiti unavyosisitiza. Katika burudani, Netflix inaongoza.
Yeyote anayefikiri kwamba vijana hawajali kuhusu maisha yao ya kifedha amekosea. Kwa kweli, moja ya chapa zinazokumbukwa zaidi na washiriki wa utafiti hutoka kwa usahihi katika sekta ya huduma za kifedha: Nubank.
"Je, bidhaa hizi zinafanana nini? Sio tu bidhaa, lakini uwezo wa kutoa ubora, uvumbuzi, uhalisi na, juu ya yote, usawa wa kweli na maadili na matarajio ya vijana. Wanatafuta chapa zinazowakilisha na kuwahamasisha katika maisha yao ya kila siku, "anasema Gabriel Russo, mwanzilishi na Mkurugenzi Mtendaji wa Cheers.
