Instagram inabaki kuwa mtandao wa kijamii unaotumiwa zaidi, lakini hautawali. Michezo, mitindo, urembo, na hata chapa za huduma za kifedha ni miongoni mwa bidhaa zinazopendwa zaidi. Haya ni baadhi ya matokeo ya uchunguzi wa wanafunzi wa vyuo vikuu kutoka mikoa mitatu ya Brazili, wenye umri wa miaka 18 hadi 23.
Imefanywa na chuo kikuu cha Cheers - ambacho kina programu inayotumiwa na wanafunzi milioni 2 kufikia matukio - utafiti hupima tabia na matumizi ya vyombo vya habari vya kidijitali miongoni mwa vijana hawa.
Utafiti unaonyesha, kwa mfano, kwamba Instagram inatumiwa kila siku na 95% ya waliohojiwa. Lakini TikTok pia inajulikana sana, kwa matumizi ya kila siku na 75% ya vijana, na tahadhari moja: mtandao hautumiwi tu kwa burudani, lakini pia kuunda matumizi, tabia, na ushawishi, kulingana na utafiti.
YouTube, kwa upande wake, inasalia kuwa muhimu kutokana na utamaduni wake wa watumiaji: ni jukwaa linalopendekezwa kwa maudhui ya kina zaidi. Utafiti huo pia unabainisha kuwa mtandao wa kijamii wa X, ambao zamani ulikuwa Twitter, licha ya kupanda na kushuka, bado unapata nafasi yake katika niches zinazohusika.
MASOKO YA BANDA NA WASHAWISHI
Washiriki katika utafiti wa Cheers waliulizwa swali lifuatalo: "Ni chapa gani unazofuata kwenye mitandao ya kijamii zinazokuwakilisha au kukutia moyo?" Hakuna mifano iliyotolewa, wala sehemu zozote hazikutambuliwa, kwa lengo la kuangazia chapa ambazo zinaangazia vizazi vichanga.
Utofauti wa chapa ulikuwa matokeo kuu. Chapa kubwa na za kitamaduni kama vile Nike na Adidas, ambazo zina utaalam wa bidhaa za michezo, ndizo zinazoongoza. Hata hivyo, makundi mengine pia yalikuwepo katika majibu.
Jamii moja kama hiyo ni uzuri na utunzaji wa kibinafsi. Katika sehemu hii, chapa zilizotajwa zaidi ni Wepink, Grupo Boticário, Natura, na Boca Rosa. Katika uuzaji wa mitindo, Lojas Renner SA, Shein, na Youcom wanajitokeza, "wanapata sehemu kubwa ya soko," kama utafiti unavyoangazia. Katika burudani, Netflix inaongoza.
Yeyote anayefikiri kwamba vijana hawajali kuhusu fedha zao amekosea. Kiasi kwamba moja ya chapa zinazokumbukwa zaidi na hadhira ya utafiti huo inatoka kwa kampuni ya huduma za kifedha: Nubank.
"Je, bidhaa hizi zinafanana nini? Sio tu bidhaa, lakini uwezo wa kutoa ubora, uvumbuzi, uhalisi, na, juu ya yote, uwiano wa kweli na maadili na matarajio ya vijana. Wanatafuta chapa zinazowakilisha na kuwahamasisha katika maisha yao ya kila siku, "anasema Gabriel Russo, mwanzilishi na Mkurugenzi Mtendaji wa Cheers.
