Milenia wamechukua nafasi muhimu katika soko la maua la Brazil. Kulingana na utafiti uliofanywa na Giuliana Flores, wateja wenye umri wa miaka 25 hadi 34 walichangia zaidi ya 30% ya oda, jumla ya R$ milioni 1.9, kati ya Januari na Novemba 2025. Kwa kuwa na ujuzi wa kidijitali na wenye bidii, huzingatia ununuzi wao mtandaoni, hasa kwenye tarehe kama Siku ya Mama na Siku ya Wapendanao, na huonyesha upendeleo kwa ya hali ya juu , vifaa vya kimapenzi, na mchanganyiko unaojumuisha divai, divai inayong'aa, na chokoleti.
Makundi ya umri wa miaka 25-34 na 35-44 ndio watumiaji wengi wa programu hii, na hivyo kuimarisha nafasi ya urahisi katika safari ya kidijitali. Vijana wenye umri wa miaka 18-24 bado wanaathiriwa sana na mitandao ya kijamii, ambayo hutumika kama njia ya kuonyesha na ya moja kwa moja kwa ununuzi wa haraka. Wakati huo huo, watu wenye umri wa zaidi ya miaka 45 wanapendelea kuweka oda kupitia WhatsApp , wakithamini huduma inayosaidiwa na usalama wa kuthibitisha maelezo na mshauri.
Takwimu pia zinaonyesha tofauti dhahiri kati ya vizazi katika mifumo ya matumizi. Watumiaji wachanga, wenye umri wa miaka 18 hadi 24, hununua kwa msukumo, wakishawishiwa na mitindo ya mitandao ya kijamii na kampeni za msimu, wakichagua bidhaa za "Instagrammable". Wakati huo huo, wale walio na umri wa zaidi ya miaka 50 hupanga manunuzi yao mapema, hutafuta usalama na ubora, na hupendelea mpangilio wa kawaida, mimea, na okidi. Tofauti hii katika tabia pia inaonekana katika muda wa kufanya maamuzi: huku vijana wakikamilisha oda zao katika dakika chache, watumiaji wazee huwa wanachambua maelezo ya uwasilishaji, tukio, na uimara.
Tunapozungumzia bei ya wastani ya tiketi, pia kuna tofauti kubwa. Ingawa kundi la umri wa miaka 18-24 husajili thamani za chini kabisa, kuanzia R$ 120 hadi R$ 150, makundi ya umri zaidi ya miaka 35 huongeza matumizi kwa kiasi kikubwa kwa kila ununuzi, na kufikia R$ 330 kwa wale walio na umri wa zaidi ya miaka 45, hasa wakati wa likizo.
Matukio pia hutofautiana kulingana na umri. Ingawa watumiaji wachanga huweka kipaumbele tarehe za kimapenzi, siku za kuzaliwa, na zawadi za mshangao, wale wenye umri wa miaka 25 hadi 34 wanaongoza katika Siku ya Wapendanao na Siku ya Mama, mbili kati ya kilele kikubwa cha kila mwaka cha kategoria hiyo. Kundi la umri wa miaka 35-44 huendesha siku za kuzaliwa na tarehe za kimapenzi, huku kundi la watu wenye umri wa miaka 55+ likizingatia sherehe za kidini, matukio ya kifamilia, na sikukuu za kitamaduni.
Kwa kuzingatia tabia hii yenye pande nyingi, chapa hiyo inaandaa upanuzi kulingana na mgawanyiko wa vizazi. Kampuni inafikiria kuzindua mistari mitatu: mstari wa vijana, wenye bidhaa zinazoweza kutengenezwa kwenye Instagram, vifungashio vya rangi, na vifaa vyenye chokoleti; mstari wa hali ya juu , unaolenga watumiaji kati ya umri wa miaka 35 na 55, wenye mipangilio ya kisasa na michanganyiko ya vyakula vya kienyeji; na mstari usio na wakati, unaolenga hadhira ya zaidi ya miaka 55, wenye okidi, mimea, na zawadi za hisia. Kulingana na kampuni hiyo, upangaji mpya wa msimu unapaswa pia kuimarisha nyakati za kimkakati katika kalenda.
