Utafiti wa msingi uliofanywa na IAB Brasil kwa ushirikiano na Galaxies unaonyesha hali ya ukuaji wa soko la Digital Out-of-Home (DOOH) nchini. Kulingana na utafiti huo, 71% ya makampuni nchini Brazili yananuia kuongeza uwekezaji wao katika chaneli hii katika miezi ijayo. 28% nyingine itadumisha sauti yao ya sasa, wakati 2% tu ndio inayoonyesha nia ya kuipunguza.
"Zaidi ya nambari tu, utafiti huu unatupa ufahamu wa jinsi soko limepitisha DOOH na DOOH ya programu, changamoto kuu zinazokabiliwa na mashirika, watangazaji na vyombo vya habari, na fursa ambazo zinafungua kwa siku zijazo, na kuna nyingi," anaelezea Silvia Ramazzotti, rais wa kamati ya DOOH katika IAB Brazil na mkurugenzi wa masoko katika JCDecaux.
DOOH hutumiwa kimsingi kuongeza mwonekano wa chapa (68%), kukuza bidhaa na huduma (39%), na, kwa kiwango kidogo, kuzalisha ubadilishaji wa moja kwa moja (14%). Muundo wa programu uliohakikishwa, ambao huhakikisha uwasilishaji wa matangazo, hupendelewa na makampuni mengi (53%) kwa sababu hutoa utabiri mkubwa zaidi. Miundo kama vile mnada wa wazi (27%) na mnada usio na uhakikisho (20%) bado hazijajulikana sana, kwani zinahitaji maarifa zaidi ya kiufundi. Hivi sasa, kwa 34% ya makampuni, uwekezaji katika DOOH unawakilisha chini ya 5% ya bajeti yote, huku 31% ikitenga kati ya 5% na 10%. "Ni maudhui ya kimkakati ambayo huongoza maamuzi na kuinua mjadala kuhusu uvumbuzi, data, na ukamilishanaji wa kituo. Kuona IAB Brazil ikiongoza harakati hii kunaimarisha tu jukumu muhimu inalocheza katika soko letu," anasisitiza Heitor Estrela, makamu wa rais wa kamati hiyo hiyo na mkurugenzi wa ukuaji katika Eletromidia.
Utafiti ulibainisha changamoto kuu za kuendeleza DOOH ya programu: ukosefu wa vipimo vilivyo sawa (43%), ushirikiano mdogo na njia nyingine (31%), gharama kubwa (30%), na hesabu yenye vikwazo (28%). Zaidi ya hayo, 91% ya wataalamu walionyesha haja ya mafunzo, hasa katika kupima matokeo na kuunganisha njia.
Utafiti ulitumia teknolojia ya sintetiki ya mtu, iliyoundwa kutokana na mahojiano halisi na wataalamu wa tasnia. Kwa usaidizi wa akili bandia, majibu yaliyokusanywa yanachanganuliwa na kubadilishwa kuwa wasifu wa kidijitali ambao unawakilisha aina tofauti za washiriki. Kwa hivyo, hata kwa sampuli ndogo, utafiti unaruhusu uchambuzi wa kina wa kimkakati na uelewa wa haraka na sahihi wa hadhira, kwa usahihi wa hadi 98%.
"Teknolojia ya usanifu ya mtu inawakilisha maendeleo makubwa ya kimbinu kwa soko la DOOH, kuwezesha uchanganuzi sahihi na wa papo hapo wa ubashiri. Maarifa yanayotokana na mbinu hii huruhusu maamuzi ya uhakika zaidi ya uwekezaji na mikakati bora ya ugawaji wa miundo tofauti ya DOOH. Tuko mwanzoni mwa kutumia teknolojia hii, ambayo ina uwezo wa kupima matokeo na kuunganisha njia nyingine ya DOO," Daniel anasema. Mkurugenzi Mtendaji wa Galaxy.
Utafiti huo ulifanywa na watu 133 na ukusanyaji wa takwimu ulimalizika Aprili 7, 2025. Waliohojiwa walitoka maeneo ya Vyombo vya Habari na Mipango, Masoko na Mawasiliano, na pia Ubunifu.
Ili kupata utafiti kamili, bofya hapa .
