Katika robo ya pili ya 2025, Amerika ya Kusini ilirekodi kipindi chake cha 11 mfululizo cha ukuaji wa matumizi makubwa ya bidhaa, na ongezeko la 1.6%. Licha ya utendakazi huu mzuri, ni asilimia 41 pekee ya chapa za kibiashara zilizoweza kupata fursa mpya za mauzo - kiwango cha chini kabisa kilichorekodiwa katika miaka mitano iliyopita. Hii ni kwa mujibu wa toleo jipya la utafiti wa Consumer Insights 2025, uliotolewa na Worldpanel by Numerator.
Uwili huu unaonyesha hali ya sasa ya watumiaji katika eneo hili. Kikapu cha ununuzi cha Amerika ya Kusini kimegawanyika zaidi, na watumiaji wanachunguza njia zaidi (wastani wa 9.5 kwa mwaka) na bidhaa zaidi (97 tofauti), lakini kwa mzunguko wa chini wa ununuzi - 80% ya makundi yaliona kupungua kwa kiashiria hiki.
Kuhusu vituo, biashara ya mtandaoni, maduka ya punguzo na wauzaji reja reja ni miundo pekee inayoendeleza ukuaji wa mara kwa mara, na ongezeko la 9%, 8% na 4% mtawalia. Kwa pamoja, walichangia hafla za ununuzi milioni 500 ikilinganishwa na mwaka uliopita. Chaneli ya kitamaduni, kwa upande mwingine, ilikuwa kichocheo kikuu cha kushuka, na kushuka kwa 14%.
Chapa kuu ndizo zilizoathiriwa zaidi na tabia hii mpya ya watumiaji, na kupungua kwa 5.6% kwa marudio ya ununuzi na kupungua kwa 3% kwa idadi ya vitengo kwa kila mteja. Kinyume chake, zinazolipiwa na za kibinafsi ziliona ongezeko la mara kwa mara (0.9% na 1.4%, mtawalia) na kiasi (4% na 9%).
"Utafiti unaonyesha kuwa 95% ya chapa ambazo zilikua kwa kiasi zilifanya hivyo kwa kupata uwepo majumbani-ambayo inathibitisha umuhimu wa kufikia wanunuzi wapya kama kichocheo kikuu cha ukuaji. Mchanganyiko wa uwepo katika nyumba na mzunguko, hata hivyo, umeonekana kuwa mkakati mzuri zaidi, kwani 50% ya makampuni ambayo yalikua kwa miaka miwili mfululizo yamepitisha mkakati huu," inasisitiza Marcelapanel Development katika Amerika ya Kusini Mkurugenzi wa Shirika la Maendeleo la Amerika la Latin America.
Inafaa pia kuzingatia kuwa watumiaji wa Amerika ya Kusini wako wazi zaidi kwa majaribio. Zaidi ya 90% ya kategoria zilipata uwepo katika kaya kufikia 2025, licha ya mwelekeo wa kupungua kwa ununuzi unaorudiwa. Ukuaji umejikita zaidi kati ya kategoria zinazoweza kutumika (asilimia 81), lakini pia hufikia kategoria muhimu (asilimia 70), ikionyesha nafasi ya upanuzi hata katika masoko yaliyoanzishwa.
Ripoti ya kila robo mwaka ya Consumer Insights hufuatilia mara kwa mara tabia ya watumiaji wa Amerika ya Kusini, ikilenga chakula, vinywaji, bidhaa za kusafisha, na huduma za kibinafsi na bidhaa za urembo. Toleo la robo ya pili ya 2025 linajumuisha data kutoka masoko tisa: Amerika ya Kati (Kosta Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama, na Jamhuri ya Dominika), Ajentina, Bolivia, Brazili, Chile, Kolombia, Ecuador, Meksiko na Peru.
