AppsFlyer, een wereldwijd bedrijf voor datameting en -analyse, heeft de wereldwijde lancering aangekondigd van zijn Privacy Sandbox-integratie voor Android. Het Sandbox Attribution Reporting API-dashboard van AppsFlyer, ontwikkeld in samenwerking met het Google-team, is een van de eerste in zijn soort op de markt en biedt uitgebreide analyses met inachtneming van de privacywetgeving.
De lancering van Privacy Sandbox op Android, naar het voorbeeld van Chrome's Privacy Sandbox voor het web, biedt API's en oplossingen voor technologie-, reclame- en marketingbedrijven. Het idee is om gepersonaliseerde advertenties aan te bieden zonder dat gebruikers- of apparaat-ID's nodig zijn. Met deze tool kunnen marketeers app-installaties meten op het AppsFlyer-platform op basis van de Privacy Sandbox Attribution Reporting API op Android, en geleidelijk de expertise van AppsFlyer gebruiken om hun Android-marketingstrategieën efficiënt aan te passen – advertentiebudgetten optimaliseren, nauwkeurige metingen garanderen, doelgroepen activeren en retargeting toepassen zonder de privacy van gebruikers in gevaar te brengen.
"In het huidige, privacygerichte landschap kan het navigeren door de Privacy Sandbox op Android of andere frameworks een enorme uitdaging zijn voor marketeers", aldus Roy Yanai, AVP Product and Measurement bij AppsFlyer. "De aanpak van Google bij het ontwikkelen van de Privacy Sandbox was een verademing, omdat ze feedback vanuit de hele branche hebben verzameld om een oplossing voor de lange termijn te creëren. AppsFlyer neemt zijn rol in het verbinden van het ecosysteem serieus – en het bouwen van deze infrastructuur met onze partners is een geweldig voorbeeld van hoe we samen kunnen werken om de ervaring van marketeers te verbeteren. De gefaseerde uitrol biedt gebruiksvriendelijke oplossingen die het proces vereenvoudigen, waardoor marketeers hun campagnes kunnen schalen en hun doelen kunnen bereiken."
Het implementeren van Privacy Sandbox op Android helpt marketeers bij het aanpakken van uitdagingen zoals signaalverlies als gevolg van veranderingen in de beschikbaarheid van GAID. Het lost ook problemen op met beperkte toegang tot data, die doorgaans tijdrovende en complexe handmatige integraties vereisen, evenals inconsistenties in campagneprestatiestatistieken als gevolg van datafragmentatie over meerdere netwerken. AppsFlyer-oplossingen helpen deze uitdagingen aan te pakken, waardoor schaalbare en efficiënte marketing mogelijk is zonder data-inconsistenties en met de mogelijkheid tot integratie met meer dan 10.000 technologie- en mediapartners.
"We zijn verheugd te zien dat AppsFlyer en Unity Ads oplossingen ontwikkelen met behulp van de Privacy Sandbox op Android en kijken ernaar uit om de samenwerking met hun teams en andere organisaties voort te zetten als onderdeel van een ecosysteembrede samenwerking", aldus Jolyn Yao, hoofd van Measurement Products voor de Privacy Sandbox bij Google.
Mobiele advertenties en games
AppsFlyer is een samenwerking aangegaan met Unity Ads, een toonaangevend platform voor het genereren van inkomsten met mobiele games en het werven van nieuwe gebruikers, om een naadloze attributiestroom te creëren voor zowel adverteerders als advertentieplatformen. Als designpartner voor de integratie van AppsFlyer met Sandbox is Unity Ads het eerste advertentienetwerk dat met AppsFlyer samenwerkt om klanten inzicht te geven in advertentiemetingen op basis van de attributieresultaten van Sandbox. De voortdurende focus op het ontwikkelen van een sterk, geïntegreerd ecosysteem stelt marketeers en klanten van beide bedrijven in staat om dit nieuwe raamwerk en de bijbehorende voordelen te begrijpen en te benutten.
“Nu het privacy-ecosysteem zich blijft ontwikkelen met de Privacy Sandbox, zijn we verheugd om samen te werken met Google en AppsFlyer om ervoor te zorgen dat adverteerders voorbereid zijn op de komende veranderingen. Ons doel is om ervoor te zorgen dat adverteerders de veranderingen voorblijven en hun prestaties op het gebied van gebruikerswerving maximaliseren door gebruik te maken van de Google Privacy Sandbox”, aldus Oren Hod, Senior Director of Product, Advertiser Experience, bij Unity.
