Utafiti uliofanywa na Youpix, kwa ushirikiano na Nielsen, ulisisitiza umuhimu wa washawishi katika soko la sasa la ushawishi wa masoko. Kulingana na utafiti, 43% ya watumiaji wanakumbuka waundaji wa maudhui zaidi ya chapa yenyewe katika ushirikiano, iwe wa kulipwa au wa kikaboni.
Utafiti pia unaangazia jinsi ushawishi wa watayarishi unavyoathiri uchaguzi wa bidhaa na ununuzi. 52% ya watumiaji wanahisi salama kutumia chapa zinazotumiwa na washawishi. Zaidi ya hayo, utafiti wa "Athari ya Ushawishi kwa Matumizi" unaonyesha kuwa 54% ya watumiaji wanapenda kujua ni bidhaa na chapa zipi zinazoathiriwa na matumizi.
Kulingana na Fabio Gonçalves, mkurugenzi wa talanta ya kimataifa katika Viral Nation na mtaalamu katika soko la ushawishi wa masoko, imani ya watumiaji katika vishawishi inatokana na ukaribu na uhalisi ambao watayarishi hawa hujenga kwa wakati.
"Tofauti na chapa, ambazo mara nyingi huzungumza kwa njia ya kitaasisi, washawishi huwasiliana kama marafiki, kubadilishana uzoefu halisi na kujenga miunganisho ya kweli na wafuasi wao. Wateja wanaona washawishi kama watu wa kawaida ambao hujaribu, kuidhinisha na kupendekeza bidhaa kwa uwazi. Uhusiano huu huzalisha kitambulisho na uaminifu, na kufanya pendekezo la mtayarishaji kuwa na athari zaidi kuliko utangazaji wa jadi," anafafanua.
Mtaalamu huyo pia anasema kuwa uuzaji wa vishawishi sio tu kuhusu kufichuliwa kwa bidhaa, lakini kuhusu kujenga masimulizi ya kuvutia: "Wakati mshawishi anaunganisha chapa katika maisha yao ya kila siku kwa njia ya asili na iliyoshikamana na mtindo wao wa maisha, wafuasi huiga pendekezo hili kama kitu cha kuaminika na muhimu kwao."
Lakini chapa zinawezaje kuhakikisha kuwa mshawishi anaaminika vya kutosha kutangaza bidhaa zao? Kwa maoni ya Fabio, kuchagua mshawishi anayefaa huenda zaidi ya idadi ya wafuasi. Kwa ajili yake, chapa zinahitaji kuchambua ushiriki wa kweli wa muundaji, uthabiti wa yaliyomo na maadili ya kampuni, na, juu ya yote, uhalisi wa uhusiano wao na watazamaji: "Mshawishi anayeaminika ni yule ambaye ameunda watazamaji waaminifu kulingana na uwazi na uthabiti wa mapendekezo yao."
Data kama vile historia ya ushirikiano wa waathiriwa na zana za kuchanganua data zinachukuliwa kuwa muhimu katika mchakato huu wa kuchuja ili kuchagua mtayarishaji wa maudhui anayefaa: "Katika wakala wetu, kwa mfano, tulitengeneza Viral Nation Secure, zana inayochanganua vipimo vya uhalisi, ushirikishwaji na usalama wa chapa. Kwa hiyo, chapa zinaweza kutambua kama mtayarishi ana wafuasi halisi, ikiwa hadhira itaingiliana na aina hii ya hatari na uchanganuzi wao wa dhati, na kuhakikisha kuwa kuna hatari yoyote. kwamba kampeni zinafanywa na washawishi ambao wana athari na uaminifu kwa watazamaji.
MBINU
Utafiti huo ulifanyika kati ya Septemba 30 na Oktoba 7, 2024, na wahojiwa 1,000 kutoka asili tofauti za idadi ya watu. Miongoni mwa washiriki, 65% ni wanawake na 29% ni wanaume. Utafiti kamili unapatikana katika https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
