Kwa lengo la kuboresha gharama ya utangazaji wa bidhaa yake ya Johnnie Walker Blue Label, Diageo, mtayarishaji mkuu zaidi wa pombe kali duniani, aliwekeza katika matumizi ya akili ya bandia. Kupitia Vidmob, jukwaa kuu la kimataifa la utendaji wa ubunifu unaotegemea AI ambalo linatumia uchanganuzi wa data kuendesha matokeo ya uuzaji kwa chapa kuu, Diageo ilirekodi punguzo la 68.8% katika CPM (gharama kwa kila maonyesho elfu) ya kampeni yake.
Kampeni ya “Deserves a Blue”, inayoangazia video kwenye Instagram na Facebook, ililenga kupanua ujumbe wa kipekee wa bidhaa hiyo kwa wapenzi na watumiaji wa whisky ya Blue Label. Kikihusishwa na mtindo wa maisha wa hali ya juu, kinywaji cha Uskoti kinazidi kupata umaarufu nchini Brazili. Takwimu kutoka kwa Chama cha Whisky cha Scotch zinaonyesha kuwa nchi imekuwa soko la nne kwa ukubwa wa whisky ulimwenguni, na ukuaji wa 215.2% baada ya janga.
Kwa upande wa kampeni ya Johnnie Walker Blue Label, zana ya kipekee ya Vidmob ilichanganuliwa, fremu kwa fremu, vipengele vyote vilivyopo katika wabunifu wa video wakati wa utangazaji wao kwenye mitandao ya kijamii ya Meta, pamoja na maonyesho zaidi ya milioni 39.5 ya watumiaji, kama vile maoni, maoni na hisa.
Kama pendekezo kwa Diageo, Vidmob ilipendekeza kuanzisha ubunifu kwa ujumbe wenye athari. Kama ilivyo katika miongozo ya awali ya "Inastahili Bluu," hoja ya upekee - yenye ujumbe "Ni pipa moja tu kati ya 10,000 inaweza kutoa ladha ya Blue Label" na "Mchanganyiko uliotengenezwa kwa whisky za kushangaza zaidi za Scotch" - ilikuwa na nguvu kwa 8.09% kwa kutumia video za hadi sekunde 15 kwa urefu.
Hata hivyo, hoja ya jinsi ya kufanya hivyo - yenye ujumbe "Tumia mililita 45 za Lebo ya Bluu kwenye glasi ya whisky bila barafu" - ilifanyika vyema na wabunifu mfupi zaidi, na kufikia 9.76% CPM.
Rangi pia ilichukua jukumu muhimu katika maarifa yaliyotolewa na Vidmob. Katika kipindi chote cha kampeni, sauti za manjano joto hazikuendana vyema na ujumbe wa Blue Lake. Pendekezo lilikuwa kutumia dhahabu mwanzoni mwa wabunifu, lakini kutanguliza buluu katikati hadi mandhari ya mwisho, na kupata faida ya 30.11% katika CPM.
"Kwa kutumia Vidmob's AI, tuligundua kuwa rangi ya dhahabu, inayojulikana kwa whisky zote, haikuwa na athari kama rangi ya samawati. Kwa maarifa haya, tuliweza kuzingatia mapendekezo makuu ya ubunifu ya kampeni na, wakati huo huo, kuboresha uwekezaji wa media katika matangazo yetu. Jambo kuu ni kwamba, kwa kubadilisha dhahabu na kuweka bluu, utendakazi uliboreshwa," anasema Lindsay wa Biashara ya Data, Stefani. "Kwa maneno mengine: utumiaji wa AI ulitoa ufahamu unaoweza kutekelezeka kwa timu ya wabunifu katika ushirikiano wa ufanisi zaidi katika kampeni hii ya msingi."
Uhuishaji ambao ulilenga tu uhamishaji wa kioevu ulifanya vibaya katika kampeni mpya, na kusababisha kupungua kwa CPM. Ili kubadilisha hali hii, Vidmob ilipendekeza kutanguliza picha ya chupa, ikionyesha glasi na lebo ya Blue Label.
"Vidmob imekuwa ikikuza kampeni za chapa kuu, na haikuwa tofauti na kampeni za vyombo vya habari vya Blue Label. Video ambazo tayari zilikuwa zikionyeshwa kwenye mitandao ya kijamii zilikuwa na athari kubwa zaidi baada ya maarifa yaliyotolewa na Intelligence yetu ya Artificial Intelligence. Picha kama vile chupa, kwa mfano, zinaleta maana zaidi katika sekunde hizo chache zinazohitaji kuvutia umakini na kuvutia macho ya watazamaji, Miguel Catame," anasema Miguel Catame. "Ni muhimu kuangazia kwamba kwa kupunguza CPM, inawezekana kuboresha kampeni, kupanua ufikiaji wa chapa na kufikia idadi kubwa ya watu kwa njia inayolengwa zaidi."
