Mara nyingi mimi huulizwa, "Kwa hivyo, vyombo vya habari vya programu ni nini hasa?" Ingawa inapungua mara kwa mara, swali hili bado huja mara kwa mara katika mikutano ya biashara na mikusanyiko ninayohudhuria. Kwa kawaida mimi huanza kwa kusema kwamba, zaidi ya mageuzi ya matangazo ya mtandaoni, vyombo vya habari vya programu vinawakilisha mabadiliko ya dhana katika jinsi chapa zinavyowafikia watumiaji wao.
Katika siku za mwanzo za intaneti, ununuzi wa vyombo vya habari ulifanyika moja kwa moja na milango, ambayo ilipunguza ufikiaji na ufanisi wa kampeni. Kadri hesabu ya intaneti na matangazo ilivyokua kwa kasi, ikawa vigumu kusimamia uwezekano mwingi kwa mikono. Hapo ndipo vyombo vya habari vya programu vilipoibuka kama suluhisho: kuendesha michakato kiotomatiki, kuunganisha hesabu, na kutoa ununuzi wa wakati halisi, kuhakikisha kwamba watangazaji wanawafikia watu sahihi kwa wakati unaofaa. Kwa maneno ya kiufundi, ni njia otomatiki ya kununua nafasi ya utangazaji wa kidijitali kupitia mifumo inayojulikana kama DSPs (Demand Side Platforms), ambapo wataalamu wa vyombo vya habari wanapata 98% ya hesabu ya kidijitali duniani, ikiwa ni pamoja na tovuti, programu, milango, na hata vyombo vipya vya habari kama vile Connected TV (CTV) na sauti ya kidijitali.
Kwa matumizi ya algoriti za hali ya juu, teknolojia kama vile kujifunza kwa mashine na kujifunza kwa kina huwezesha usimamizi wa idadi kubwa ya data, na kuwezesha kuelewa na kutabiri tabia ya watumiaji katika miktadha tofauti. Hii sio tu kwamba inaboresha uzoefu wa mtumiaji lakini pia hubinafsisha mwingiliano kwa njia ya kipekee, ikiimarisha uhusiano kati ya chapa na hadhira. Kazi hizi zote, zinazotumiwa kwa upana na kimkakati, zinatuongoza kwenye uwanja wa teknolojia ambao umekuwa maarufu katika mwaka uliopita, na kuwa kitovu cha biashara na uvumbuzi mwingi. Labda ulikumbuka Akili Bandia. Akili bandia yenyewe, ambayo imejumuishwa katika vyombo vya habari vya programu kwa zaidi ya muongo mmoja, imeinua mikakati ya vyombo vya habari vya kidijitali hadi kiwango kipya cha ufanisi, ubinafsishaji, na uthubutu.
Akili Bandia huongeza zaidi ufanyaji maamuzi na kuboresha minada ya nafasi za matangazo kwa wakati halisi, kuhakikisha usahihi zaidi na matokeo muhimu zaidi. Kwa usaidizi wa Akili Bandia (AI), chapa zinaweza kuathiri mtumiaji kwa wakati unaofaa, kwa ujumbe sahihi na katika muktadha unaofaa zaidi, na kuongeza uwezo wa ubadilishaji huku zikiwapa uhuru wataalamu wa masoko kuzingatia shughuli za kimkakati na ubunifu zaidi.
Ili kuelewa jinsi vyombo vya habari vya programu na akili yake bandia vinavyochangia katika kampeni za uuzaji, hapa chini ninaorodhesha baadhi ya faida kuu ambazo njia hii inatoa:
Uwezo usio na ubishi wa kugawanya
Leo, kuelewa tabia ya watumiaji ni muhimu zaidi kuliko kujua tu watumiaji ni akina nani. Kwa mfano, wanawake wa umri sawa wanaweza kuwa na tabia tofauti kabisa za matumizi. Vyombo vya habari vya programu, pamoja na AI iliyopachikwa, huruhusu sio tu kutambua tofauti hizi lakini pia marekebisho ya kampeni kulingana na wakati wa ununuzi wa hadhira, kupunguza bajeti iliyopotea na kuongeza matokeo.
Usalama na uwasilishaji wa matangazo kwa watu halisi.
Brazili ni nchi ya pili yenye kiwango cha juu zaidi cha ulaghai wa mtandao. DSP za kisasa huunganisha zana zinazotambua mibofyo ya ulaghai na mazingira ya kutiliwa shaka, kuhakikisha kwamba matangazo yanaonyeshwa kwa watu halisi pekee katika miktadha inayofaa. Hapa Publya, tunachukua hili kwa uzito sana kwamba tumepiga hatua zaidi, tukitengeneza dashibodi zinazowaruhusu wateja na mashirika yetu kufuatilia maendeleo ya kampeni kwa wakati halisi, kukuza uwazi na ufuatiliaji wa matokeo.
Kuunganisha mikakati ili kuzalisha uthabiti wa chapa.
Mageuko ya vyombo vya habari vya programu yanapita ulimwengu wa kidijitali, na kuunganisha vyombo vya habari vya nje ya mtandao kwa njia ya kawaida katika mfumo wa ununuzi otomatiki. Leo, inawezekana kutangaza kwenye TV Iliyounganishwa (CTV), sauti ya kidijitali kwenye mifumo kama Spotify na Deezer, redio ya mtandaoni, na hata TV ya matangazo, kwa kutumia miundo inayouzwa na CPM. Katika Out of Home (OOH), teknolojia inaruhusu uteuzi wa skrini maalum kwa nyakati za kimkakati, bila kuhitaji kujadiliana na wachezaji wengi. Utofauti huu hufanya vyombo vya habari vya programu kuwa suluhisho la 360°, ikichanganya bora zaidi mtandaoni na nje ya mtandao.
Hii inahusu kutumia teknolojia bora zaidi kuwaunganisha watu, kuboresha rasilimali, na kuhakikisha ufanisi kwa mashirika na watangazaji, kuwezesha mchakato mzima wa usimamizi wa kampeni. Ni kuhusu kuelewa mahitaji ya chapa na kutoa suluhisho zinazorahisisha mchakato, kwa uhakika na kwa udhibiti wa shughuli nzima na utofauti wa uwezekano. Hii ni vyombo vya habari vya programu na AI.
