Soko la Retail Media linaendelea kukua kwa kasi nchini Brazili, lakini uelewa wake bado umezungukwa na imani nyingi potofu. Hivi majuzi tulifanya uchunguzi wa ndani na RelevanC ili kubaini na kutoa hoja potofu kuu zinazozunguka sehemu hii. Majibu yalikuwa yakifichua: kila mtaalamu alileta maarifa muhimu ambayo yanasaidia kufafanua uwezo wa kweli wa mkakati huu, ambao tayari umeleta mapinduzi ya rejareja. Angalia hadithi ambazo tutajadili:
Yote inakuja kwa ROAS
" kwamba kila kitu kinatokana na ROAS huzuia uwezekano wa kampeni, kupuuza uelewa wa wanunuzi na vipimo muhimu kama vile kupata wanunuzi mpya na thamani ya maisha yote, kwa mfano. Midia ya Rejareja huenda zaidi ya matokeo ya haraka; ni mkakati madhubuti wa upanuzi wa soko, uaminifu, na ukuaji wa muda mrefu," anaelezea Rafael Schettini, Mkuu wa Data na AdOps katika RelevanC.
Hoja hii ni muhimu kwa mtu yeyote ambaye anataka kweli kutumia Media Rejareja kwa uwezo wake kamili. Kwa kupunguza vipimo na uchanganuzi ili kupata mapato ya haraka kwenye matumizi ya utangazaji (ROAS), data ya kimkakati zaidi kama vile upataji wa wateja wapya na thamani ya muda mrefu ya mteja (thamani ya maisha) haizingatiwi. Inapotekelezwa vyema, Midia ya Rejareja hukuruhusu kujenga msingi thabiti wa wateja wapya na kuendeleza mikakati ya uaminifu, ikichangia kwa kiasi kikubwa ukuaji unaoendelea wa chapa, si matokeo ya haraka tu.
Digital sio lengo pekee
Midia ya Rejareja haihusu dijitali pekee. "Katika wauzaji wengi wa tofali na kubofya, miamala hutokea katika maduka halisi, na uwezo wa kuunganisha maonyesho ya mtandaoni na ubadilishaji wa mtandaoni na nje ya mtandao ndio unaotutofautisha katika soko hili la rejareja linaloshamiri," anasema Luciane Luza, Mchambuzi Mkuu wa AdOps katika RelevanC.
Huu ni ukweli muhimu katika soko letu: shughuli nyingi za rejareja bado hutokea katika maduka ya kimwili. Kipambanuzi cha kimkakati cha Retail Media kiko katika uwezo wake wa kuunganisha ulimwengu hizi mbili—kidijitali na kimwili. Biashara na wauzaji reja reja ni lazima waelewe kwamba Midia ya Rejareja haiko dijitali pekee, bali inaboresha utendaji kazi kupitia ujumuishaji wa data na maarifa ya kitabia yanayopatikana kutoka kwa mifumo ya kidijitali, kuwezesha uelewa wa kina na wa kina zaidi wa tabia ya ununuzi wa watumiaji.
Uwekezaji katika Midia ya Rejareja hutoka kwa fedha za Uuzaji wa Biashara
"Kwa kweli, Vyombo vya Habari vya Rejareja huenda zaidi ya upeo wa kawaida wa biashara. Uwezeshaji mwingi hufanyika nje ya tovuti (vyombo vya habari vya programu, uanzishaji wa mitandao ya kijamii, CTV), kufikia watumiaji nje ya mazingira ya rejareja. Bajeti kutoka maeneo ya Chapa, Utendaji, Masoko, na Vyombo vya Habari pia zinahitaji kujumuishwa, kama Media Rejareja inatoa matokeo katika uhamasishaji na uongofu. Uundaji wa bidhaa mpya zaidi za kibunifu na uundaji wa bajeti ni mahususi kwa Media. na kuinua chapa ndani ya wigo huu mpya," anaelezea Amanda Passos, Mratibu wa Data katika RelevanC.
Kwa miaka mingi, Media Rejareja ilionekana kama mageuzi ya Uuzaji wa Biashara. Walakini, mbinu hii imepitwa na wakati ikilinganishwa na ufikiaji na matokeo yaliyotolewa na vyombo vya habari vya rejareja leo.
Vyombo vya Habari vya Rejareja vinadai maono ya kimkakati zaidi na jumuishi ambayo huenda zaidi ya biashara, kuleta pamoja rasilimali kutoka maeneo ya Chapa, Uuzaji wa Utendaji, Mawasiliano, na Vyombo vya Habari. Watangazaji wakuu tayari wamegundua kuwa bajeti maalum ya Media Rejareja ni uwekezaji wa kimkakati katika uhamasishaji, ubadilishaji, na uimarishaji wa chapa, inayoonyesha jinsi taaluma hii ilivyo ya pande nyingi.
Retail Media ni trafiki na mwonekano tu
"Vyombo vya habari vya reja reja sio tu huongeza mwonekano lakini huathiri moja kwa moja maamuzi ya ununuzi wa watumiaji katika wakati muhimu. Kwa kuweka kimkakati matangazo kwenye majukwaa ya rejareja, chapa zinaweza kufikia watumiaji wakati wana uwezekano mkubwa wa kufanya ununuzi, na kuongeza viwango vya ubadilishaji kwa kiasi kikubwa. Mkakati huu unaruhusu chapa kuunganishwa na watumiaji katika kila hatua ya fanicha ya mauzo, kutoka kwa ufahamu hadi uamuzi wa mwisho wa ununuzi wa Akaunti ya Brunavan Cioletti.
Ukweli ni kwamba Media Rejareja ni zaidi ya chombo cha mwonekano. Ni mkakati unaoweza kuathiri moja kwa moja maamuzi ya watumiaji katika wakati muhimu zaidi: ununuzi.
Kuweka matangazo kimkakati, kuwafikia watumiaji katika muktadha na wakati unaofaa, kuna athari kubwa kwa ubadilishaji. Zaidi ya hayo, Midia ya Rejareja hutoa chanjo ya kina katika fani nzima ya mauzo, kutoka kwa uhamasishaji wa chapa hadi uamuzi wa mwisho wa ununuzi, na kuifanya kuwa zana madhubuti ya kuhakikisha matokeo thabiti katika kila hatua ya safari ya watumiaji.
Retail Media ni kwa ajili ya mauzo ya haraka pekee
"Ingawa uwezo wa ubadilishaji wa Retail Media ni mojawapo ya uwezo wake mkuu, kuweka kikomo mkakati huu kwa mauzo ya muda mfupi pekee ni kosa. Inapopangwa vizuri, Retail Media pia huchangia katika ujenzi wa chapa, kuongezeka kwa ufahamu, na kuongezeka kwa uaminifu kwa wateja. Inaruhusu chapa kudumisha uwepo thabiti katika safari yote ya mteja, sio tu katika hatua ya mwisho ya uamuzi wa ununuzi," anafafanua Caroline Relevan, VPC nchini Brazili.
Hadithi hii ni moja wapo ya kawaida-na ambayo zaidi huweka kikomo mtazamo wa chapa juu ya uwezo wa Media Rejareja. Hakika, uwezo wake wa kuathiri watumiaji katika hatua ya ununuzi hauna shaka. Walakini, athari hii inaenea zaidi ya mauzo ya haraka. Kwa kudumisha uwepo endelevu na unaofaa katika mazingira ya rejareja ya dijitali na halisi, chapa hujenga uhusiano wa kudumu na kuongeza kumbukumbu zao katika akili za watumiaji.
Vyombo vya habari vya rejareja vinavyotumiwa vyema huunganisha kampeni za uhamasishaji, kuzingatia na uaminifu, na kuwa nyenzo ya kimkakati ya kuharakisha mauzo ya mara moja na kuendeleza ukuaji wa chapa wa muda mrefu. Ni mageuzi ya mantiki ya kampeni: kutoka kwa vitendo vilivyotengwa hadi uwepo wa kila wakati, unaolingana na tabia ya wanunuzi katika safari nzima ya ununuzi.
Uwezo halisi wa Media Rejareja
Hadithi hizi, na debunkings zao husika na wataalam wetu, zinaonyesha kuwa Retail Media huenda mbali zaidi ya kile ambacho wengi bado wanaamini. Mbinu hii sio tu zana ya matokeo ya haraka, mkakati wa kipekee wa kidijitali, au njia nyingine ya uwekezaji ndani ya Uuzaji wa Biashara. Zaidi ya yote, ni nidhamu ya kimkakati inayounganisha dijitali na kimwili, kuunganisha maeneo tofauti ya masoko, kuathiri maamuzi ya ununuzi katika wakati muhimu, na kutoa matokeo endelevu kwa muda mrefu.
Kwa chapa na wauzaji reja reja wanaotaka kuabiri kwa mafanikio mazingira haya yanayobadilika, wanahitaji kushinda mitazamo hii yenye vikwazo na kukumbatia uwezo halisi wa Media Rejareja. Hapo ndipo wataweza kuhakikisha matokeo thabiti na ya kudumu, kutoa uzoefu wa kina na thabiti kwa wateja na watumiaji wao.
