Nätköp dominerar detaljhandeln och har slutat vara en trend. Det har blivit en påtaglig verklighet att, två kostnader för e-handel, en stor del görs av m-commerce-appar. Jag följer noga rapporten varje årMobilapptrender, justerasom stärker denna punkt. År 2023, det var en ökning på 43% i installationer av e-handelsappar i världen, 12% i Latinamerika. Det fångar min uppmärksamhet, inkluderande, att den latinamerikanska regionen var den enda under perioden som registrerade en ökning i tiden för användning av shoppingappar, över 8,4 till 8,6 minuter
Detta visar att den konkurrensutsatta m-handelsmarknaden genomgår en acceleration i Brasilien, blir en outtömlig källa av information för att utforma och förbättra strategierna för appmarknadsföringsproffs
Högtidsdagar, som Amazon Prime Day – genomförd i juli – de för med sig ännu fler utmärkta lärdomar, för det är tider då användningen av appar intensifieras, avslöjar viktig information om konsumenternas beteende i förhållande till varumärken och deras konsumtionstrender
På Amazon Prime Day 2024, till exempel, antalet av installationer av marknadsplatsappar har ökat med 18% i Brasilien och 7% globalt, jämfört med samma period föregående år. När det handlar om sessionerna – det vill säga, den period då användaren interagerar med appen – ökat med 25% och 7%, respektive. Brazils data är särskilt imponerande när de jämförs med globala uppgifter
Det är först när man gör sin analys som man märker hur mycket potential det finns på landets marknad, indikerar att brasilianska konsumenter utnyttjar stora evenemang, för att installera nya appar, jämför priser med andra e-handelsappar. Detta exempel visar kraften i realtidsdataanalys för att driva framgången för m-handel
För att få insikter som dessa från en shoppingperiod och vara förberedd för nya stora evenemang, som som Black Friday, Cyber Monday, Barnens dag och jul, appmarknadsförare måste vara uppmärksamma på det mest innovativa när det gäller datainsikter och handlingsplanering. Bra praxis som att planera i förväg åtgärder för en högtidsdag och diversifiera utgifter för reklam för att säkerställa bådevarumärkeskännedomsom somhållning och, därför, nå ditt målgrupp i olika steg av försäljningstratten, det är några av sätten att förfina mobilstrategin
Förberedelse är avgörande för dessa ögonblick. Därför, det är också viktigt att ha partners för mobilmätning (MMP:er) och använda kampanjautomatiseringsverktyg som kan extrahera datainsikter och hjälpa till med analys av mätvärden, som: kostnad per installation, kostnad per annons, sessions längd, kostnad per användarförvärv, bland annat detaljerad information. Dessa uppgifter gör appmarknadsföring till en verklig prediktiv vetenskap. Och, mer än så, hjälper team att justera sina strategier i realtid, anpassa sig till trender och, många gånger, ger att möjlighet att ändra detaljer i strategierna minut för minut under veckorna eller dagarna som föregår evenemanget
Sammanfattningsvis, dataanalys och uppföljning av trender är avgörande för framgång på denna så konkurrensutsatta marknad. I takt med att det sker en betydande tillväxt av mobilhandel, marknadsföringsproffsen bör investera i noggrann förberedelse och användning av avancerade mät- och automatiseringsverktyg. För mig, det är på detta sätt som de kommer att kunna anpassa sig till de nödvändiga förändringarna för att nå sina mål i den dynamiska m-handelsmiljön
