Amazon introducerar sin nästa generation av reklamteknik

Den digitala reklambranschen är på väg att genomgå en betydande omvandling, driven av tekniska framsteg och förändringar i online-integritetspraxis.Experter förutspår att nästa generations reklamteknik (AdTech) kommer att drivas av avancerade modeller av artificiell intelligens och maskininlärning, utan att behöva cookies från tredje part eller annonsidentifierare.

Amazon Ads ligger i framkant av denna revolution och utvecklar innovativa lösningar som “Ad Relevance”, som analyserar miljarder surf-, köp- och streamingsignaler för att förstå konsumentbeteende och leverera relevanta annonser utan att förlita sig på tredjepartscookies. Den här tekniken visar redan imponerande resultat, som att utöka inriktningskapaciteten med upp till 65% av tidigare anonyma visningar och minska kostnaderna per tusen visningar (CPM) med upp till 34%.

Att förenkla programmatiska medieköpsprocesser är en växande trend, Amazon har lanserat “Performance+”, ett verktyg som använder AI och maskininlärning för att automatiskt optimera kampanjer samtidigt som kontrollen och transparensen som annonsörer efterfrågar bibehålls.

En annan viktig innovation är “Amazon Marketing Cloud”, en renrumstjänst som gör att varumärken säkert kan kombinera sina egna och tredjepartsdata, vilket ger värdefulla insikter om konsumentbeteende och möjliggör mer exakt inriktning.

Närheten mellan annonsörer, publicister och tredjepartstjänster är också en stigande trend.“Amazon Publisher Cloud” skapades för att underlätta denna integration, vilket gör det möjligt för publicister att analysera sina data i samband med information från annonsörer och Amazon Ads för att skapa personliga och effektivare erbjudanden.

Med dessa innovationer, som presenteras på företagets blogg, förbereder den digitala reklambranschen för en framtid utan tredjepartscookies, men med större noggrannhet, effektivitet och respekt för användarnas integritet.