Valutan för Black Friday slutar vara lockelsen av kampanjer och blir förtroendet hos konsumenten.

Enligt studien Black Friday 2025, som genomförs av konsultföretaget Gauge i samarbete med byrån W3haus, den officiella veckan för evenemanget bör flytta R$13,6 miljarder i Brasilien, en tillväxt på 16,5% jämfört med 2024.Trots de positiva siffrorna, experter varnar för att datumet inte längre bär samma känslomässiga och symboliska inverkan av tidigare år.

För Flavia Mardegan, specialist på försäljning och konsumentbeteende, kom termen “Black Friday” att användas så återkommande av detaljhandeln att den förlorade en del av sin mobiliserande kraft.

“O som tidigare var ett förväntat datum och med en känsla av brådska blev ett begrepp som spreds över hela året Idag har vi “Black Week”, “Black Month” och även kampanjer som kallas “Fifty Black”.Detta späder på uppfattningen av möjligheter och sliter på intresset hos consumer”, utvärderar han.

Black Friday skapades i USA som en engångsuppgörelse för att tömma lager och värmehandel och anlände till Brasilien 2010, omgiven av misstänksamhet. Den brasilianska konsumenten, van vid generiska kampanjer, såg datumet som ett marknadsföringsdrag. “I början var utmaningen att bevisa att rabatterna var verkliga. Sedan hade vi problemet med den så kallade “ Fraud”, som ytterligare äventyrade trust”, minns Flavia.

Femton år senare är scenariot annorlunda och konsumenten också Han söker, jämför och köper bara om han tror att han gör en bra affär.

“A Black Friday handlar inte längre om pris och har handlat om förtroende Konsumenten har lärt sig att redogöra, att spåra prishistorik och inte längre faller i de” fällor, förklarar experten.

Flavia konstaterar också att den urskillningslösa användningen av termen “Black” som synonym för permanent bosättning har slutat med att trivialisera värdet av datumet.

“O retail har utökat konceptet så mycket att kunden inte längre ser ett speciellt ögonblick Genom att använda denna krok för bosättningar under olika perioder av året och förvandla hela november till en månad av marknadsföring, förlorar handeln känslan av brådska och kraften att mobilisera konsumenten genom bristen”, påpekar han.

För henne är utmaningen för varumärken 2025 att återuppbygga trovärdigheten för Black Friday, och positionera den mindre som ett lopp om rabatter och mer som en möjlighet till relation och transparens.

“Idag vill kunden ha tydlighet, vill bli respekterad Det som är lojalt är inte det lägsta priset, men förtroendet för att han köper något riktigt fördelaktigt.