Paris-OS 2024, immateriella rättigheter och sportaffärer

Immateriella rättigheter är direkt involverade i sportverksamheten. Globala varumärken investerar miljoner för att sponsra sportevenemang och skapa reklamkampanjer som sänds över hela världen. Enligt uppgifter från Google Trends, mellan 5 och 12 juli, växte sökningen efter uttrycken “Olympic Games 2024” och “Olympiads” 26,61tp3 T respektive 12%.

OS och Paralympics i Paris 2024, med en förväntning om en kostnad på 9 miljarder euro ($ 51,8 miljarder), är fönstren för de viktigaste globala varumärkena, men piratkopieringen av produkter markerar redan förluster. Därför skapades strikta standarder för användningen av ringar och maskotar, och officiella sponsorer är de enda som har behörighet att annonsera.

Inspektion av legitim användning av immateriella rättigheter och efterlevnad intensifieras under denna period. “Olympiska egenskaper” är lagligt skyddade element och aspekter (namn och bilder) lagligt skyddade, såsom: ringarna, märket, flaggan, termerna “OS” eller “OS”, märkena för Paris-2024-utgåvan, såsom maskotar, fackla och officiell affisch.

Internationella olympiska kommittén utövar extremt stark kontroll över vad företag kan göra åt “olympiska egenskaper”. Enligt uppgifter från den franska pressen, fram till februari bara i år, togs 1 500 produkter bort från cirkulationen eller förstördes för att ha brutit mot policyn om användning av immateriella rättigheter.

Under French Homeland Week, nära Stade de France Stadium, där idrottare kommer att tävla vid de olympiska spelen i Paris, invaderade och stängde poliser 11 butiker som sålde piratkopierade produkter. De konfiskerade 63 000 föremål, inklusive falska kläder, skor och falska läderartiklar från märkena Louis Vuitton och Nike. Tio personer greps.

En av de stora utmaningarna med att hantera, underhålla och tillföra värde till ett kraftfullt varumärke som detta, utan tvekan, är att hantera förfalskning. Enligt en studie utförd av IPEC (Intelligence in Strategic Research and Consulting) såldes 2020 60 miljoner fotbollslagströjor i Brasilien, varav 22 miljoner förfalskades. Det vill säga i Brasilien är 37% fotbollströjor förfalskade. I ekonomiska termer var förlusten R$ 9 miljarder 2021, enligt en undersökning från National Forum Against Piratice and Illegality (FNCP).

Å ena sidan är skenbara åtgärder för att hämma motfaktorer avgörande för att hantera immateriella tillgångar. Å andra sidan måste den genomsnittliga brasilianska konsumentens ekonomiska verklighet beaktas. Data som samlats in av Amsterdam University visar en signifikant korrelation mellan inkomst och konsumtion av förfalskade produkter i allmänhet, och det visade sig också att de flesta av dem som konsumerar förfalskning i Brasilien motiverar lagen på grund av de höga priser som marknaden utövar.

Med tiden har flera innovationer dykt upp för att ackompanjera sporternas krav på en mer rättvis tävling och med bättre prestationsförhållanden för idrottarna själva. När man tänker på omfattningen av patent hänvisar många omedelbart till skyddet av komplexa teknologier främst relaterade till läkemedel, telekommunikation, bioteknik, industriella processer, robotik, bland annat. Vad få människor inte vet är att även en till synes enkel boll kan involvera en så innovativ teknik som är föremål för patentskydd.

Innovativ teknik som används i spel, såsom timingsystem, sportutrustning som simglasögon, kläder och infrastruktur, skyddas av patent, såväl som design av ny sportutrustning, uniformer och andra innovationer skyddas av industriella designrekord, främjar innovation och säkerställer att kreatörer kan komma tillbaka på sina investeringar.

Vi måste lyfta fram ‘bakhållsmarknadsföring’, den bakhållsmarknadsföring som används av entreprenörer som försöker associera med prestige och ryktbarhet hos vissa sport-, sociala och kulturella evenemang, utan tillstånd från arrangörerna, vilket kan uppstå från kränkningar av immateriella rättigheter (varumärken och upphovsrätt) eller från illojal konkurrens och olaglig berikning.

Förbudet mot marknadsföring i bakhåll syftar till att skydda investeringarna från officiella arrangörer, som är oumbärliga för evenemangen, såsom de olympiska spelen. Det är underförstått att marknadsföring i bakhåll är en praxis som kränker tredje parts rättigheter och bör förstås som negativt beteende och/eller beteende. Å andra sidan, genom tillfällesbaserad marknadsföring, är det möjligt att njuta av evenemang, shower och andra tillfällen utan någon kränkning eller otillbörlig association, utnyttja konsumentens naturliga beteende och det större engagemanget i samband med dessa tider för att öka varumärkets synlighet, öka försäljningen och öka kundlojaliteten.

Enligt offentlig information, i fallet med de olympiska spelen, representerar intäkterna från de sponsrande företagen den näst största inkomstkällan för evenemanget, efter endast tv-sändningar. För de olympiska spelen i Paris 2024 uppskattas det att beloppen som investerats i reklam av mer än 60 sponsorer av evenemanget har nått cirka 1,24 miljarder euro.

Användningen av AI kommer att vara revolutionerande vid OS i Paris. I dokumentet ‘Olympic Agenda for AI“ används banbrytande teknologi för att upptäcka idrottare, för att förbättra sportprestanda, berika fansens upplevelse och leda stora tävlingar. Spelsäkerhet kommer också att använda AI. En lag som antogs förra året av det franska parlamentet godkände ”algoritmiska behandlingar" för en exceptionell analys av övervakningskameror under evenemanget.

*Gabriel Di Blasi och Paulo Parente är grundare av Di Blasi, Parente & Associados, ett kontor som specialiserat sig på intellektuell rätt: www.diblasiparente.com.br