Årligen, IAB Brasil och Kantar Ibope Media går samman för att presentera de uppdaterade perspektiven på scenariot för digital media i landet. År 2023, Den Digitala AdSpend-rapporten bekräftar återigen den enade känslan av att vi lever i en expansionsperiod, accelerering och innovation i projekten inom området. Enligt studien, värdet av digital reklam i Brasilien förra året ökade med 8%, överskridande av 35 miljarder R$
Denna utveckling förklaras och drivs främst av företagens behov av att diversifiera sina reklaminvesteringar, undvikande av mättnad av traditionella plattformar, som Google och Meta. Märkena blir allt mer medvetna om vikten av en strategisk och mångfacetterad ansats i sina mediekampanjer, söker att nå breda och mer kvalificerade målgrupper. Detta eftersom diversifiering gör det möjligt för företag att minska riskerna som är förknippade med och beroendet av en enda kanal, genom att erbjuda en mer balanserad och effektiv avkastning på annonsinvesteringar (ROAS)
En relevant punkt att beakta är risken för överdriven beroende av en enda stor medieaktör. Det senaste förbudet av TikTok i USA illustrerar väl denna fråga. Utan att gå in på de juridiska och politiska aspekterna av situationen, ett aspekt väcker uppmärksamhet eftersom det går i linje med en grundläggande fråga för den digitala reklammarknaden i Latinamerika: hur riskabelt det kan vara att förlita sig på en enda stor aktör för en medieplan
Denna höga nivå av beroende skapar en extremt farlig relation av oförutsägbarhet, ur strategiska och ekonomiska synvinkel. Det är inte konstigt att många reklambyråer och annonsörer är oroade över vad som händer. Och detta är inte en situation som är exklusiv för TikTok. Idag, blickarna är riktade mot den här utgivaren, men imorgon, av andra skäl, denna samma dilemma kan tillämpas på en annan jätte. När kommer det att bli en prishöjning? När kommer det att ske en algoritmändring? När kommer regeringen att tvinga till en uppdelning av dessa företag? Oförutsägbarheten är just i denna mening
Jag nämner några exempel: år 2017, det var en situation med brist på "brand safety" med YouTube. Redan 2021, det var en annan situation med hatretorik och "fake news" med Meta. I båda fallen, annonsörer tvingades att sluta annonsera på dessa plattformar och ändra sina strategier utan förvarning. Jag tror genuint att diversifiering av reklaminvesteringar är det bästa antidotet för att undvika dessa risker. Som som sägs: "lägg inte alla ägg i en och samma korg"
Idag, Brasilien utmärker sig i Latinamerika genom snabb och effektiv adoption av nya digitala plattformar. Jämfört med andra marknader i regionen, landet visar en anmärkningsvärd utveckling, konsoliderar sig som en ledare inom innovation när det gäller digitala medier. Emellertid, detta betyder långt ifrån att vi inte kan gå vidare ännu mer i den här riktningen
Till för att, att diversifiera investeringarna i media betyder att nå ännu bredare och mer engagerade publikgrupper, detta är en grundläggande process för att anpassa åtgärderna till förändringar i konsumentbeteendet och utnyttja de nya möjligheterna som den digitala marknaden erbjuder. Att välja diversifiering undviker problem som mättnad och redundans av publik, resultat i en ständigt relevant kommunikation för olika konsumentprofiler
En värld av nya möjligheter
Därför, mediaspelare måste vara engagerade i att erbjuda ett alltmer omfattande utbud av tjänster och lösningar, som följer denna rörelse av att söka nya tillvägagångssätt och som tillgodoser de specifika behoven inom varje kunds sektor. Resultatet av denna process kommer att vara mer balanserade och träffsäkra marknadsföringsstrategier, främja bättre resultat i alla indikatorer. Diversifiering möjliggör ännu större flexibilitet för att testa och justera kampanjer i realtid, maximera effekten och effektiviteten av reklamåtgärder hela tiden
Sektorer som redan investerar mellan 30% och 50% i digital media, som sommarbil, skönhet och ekonomi, de behöver strategier som erbjuder högst segmenterat och relevant innehåll, garanterar större engagemang och avkastning på investeringen. För de som fortfarande avsätter mindre än 30% av sina medel, hur hälsosektorerna, byggande och offentlig förvaltning, möjligheten ligger i att utforska nya former av kommunikation och att skapa välstrukturerade kampanjer som når målgruppen med större träffsäkerhet
Diversifiering av kanaler, förutom att undvika överdriven beroende av traditionella medier, ökar resiliensen i marknadsföringsstrategierna och öppnar en rad möjligheter för att innovera och upptäcka nya sätt att engagera publiken
Lovande scenario
Den digitala medien i Brasilien lovar en stark tillväxt under de kommande åren, med byråer och annonsörer som antar strategiska tillvägagångssätt för medieinvesteringar. Med populariseringen av nya plattformar och teknologier, som Connected TV (CTV) och artificiell intelligens, reklamen kommer att bli mer närvarande i våra dagliga liv. Utmaningen blir att balansera personalisering och integritet, erbjuder relevanta upplevelser utan att kompromissa med användarnas personuppgifter. Dessutom, det kommer att vara avgörande att följa konsumenternas preferenser, som blir alltmer krävande och informerade
Sammanfattningsvis, den brasilianska reklammarknaden måste bli allt mer strategisk när det gäller att investera i media, beträffande plattformar och framväxande teknologier. Diversifieringen av reklam är en trend som kommer att integreras allt mer i konsumenternas vardagliga verktyg. Märken och byråer som omfamnar denna förändring och investerar på ett smart sätt i digital media kommer att ha en viktig konkurrensfördel, driva sin tillväxt och konsoliderar sin position på marknaden
