Den globala marknaden för influensmarknadsföring är på uppåtgående — uppskattningsvis värd $ 250 miljarder dollar år 2023 — men denna optimiska bild står i kontrast till verkligheten för många influenser: enligt NeoReach-rapporten tjänar 50,71% av influenserna mindre än minimilönen i USA.
Studien, som intervjuade över 3 000 innehållsskapare, visar en ökning av andelen influencers som tjänar mindre än 15 000 USD per år (motsvarande det årliga minimilönen i USA), från 48,1 procent i 2023 till 50,7 procent i 2025. Denna trend kvarstår även bland erfarna influencers, med många av de intervjuade som har varit i branschen i fyra eller fler år. Endast 15,4 procent tjänar över 100 000 USD per år.
För Fabio Gonçalves, chef för brasilianska och amerikanska talanger på Viral Nation, med över tio års erfarenhet på inflytelsemarknaden, avslöjar dessa siffror en strukturell verklighet: ”Idén att enbart leva av digitalt innehåll är fortfarande långt borta för de flesta skaparna. Många anstränger sig för att bygga upp en publik, men står inför tydliga begränsningar när det gäller monetisering. Bristen på konsekventa sponsorer, mättade marknader och frånvaron av strategisk vägledning gör att så många fastnar på mycket låga inkomster.”
Förutom den finansiella frågan är ett annat hinder som förhindrar mognaden av marknaden för skapare i Brasilien förhållandet mellan influencers och byråer. Enligt experten finns det fortfarande en oprofessionell dynamisk från båda sidor; medan många skapare fortfarande inte behandlar sitt arbete med den nödvändiga allvarsamheten, misslyckas byråer också med att ställa orealistiska krav och försvinna efter orderna.
“Influenser Lela Brandão, till exempel, berättade i sin podcast hur hon hanterar ”oviktiga brådskande ärenden”. Budgetförfrågningar som ställs på bara några timmar som ligger obeantwortade i veckor. Det har hänt flera gånger, inklusive att byrån helt enkelt försvinner och därmed frustrerar våra förväntningar och våra kunders. Denna brist på anpassning visar att, innan man talar om ekonomiskt värde, behöver sektorn gå framåt i mognad och ömsesidigt respekt”, framhåller hon.
Dessutom, han noterar att mer än anhängare, är skillnaden idag förmågan att förhandla och strukturera partnerskap som reflekterar verkligt värde, både för publiken och för skaparna: ”Influenser som behandlar sin verksamhet som ett företag – med tydlig positionering, väldefinierade kommersiella förslag och prestandadata – har större chans att överstiga detta tak. Utan detta blir det svårt att växa bortom den barriär som begränsar många till värden som är inkompatibla med dagens digitala ekonomi.”
Fabio betonar den grundläggande rollen för byråer i denna utmanande miljö: ”På creators marknad går stöd för talanger längre än att ansluta dem till märken. Hos Viral Nation arbetar vi med karriärplanering, strukturell prissättning, förhandlingar och till och med finansiell utbildning. Vårt mål är att creators inte bara ska nå, utan överstiga monetiseringsbarriären och bygga en solid och skalbar inkomstbas.”
METODIK
Rapporten "Creator Earnings Report 2025", publicerad av NeoReach, baserades på data som samlats in från över 3 000 innehållsskapare i USA, från nybörjare som just startar på deltid till veteraner på heltid som har omvandlat sina plattformar till verksamheter. Undersökningen analyserade årsinkomst, intäktskällor, yrkesbakgrund och hinder för ekonomisk tillväxt inom påverkansmarknaden. Den fullständiga undersökningen kan nås på: https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
