Digital detaljhandel når 2026 efter ett år präglat av pressade marginaler och högre anskaffningskostnader I detta scenario har Retail Media utökat möjligheterna till intäktsgenerering, samtidigt som Artificiell Intelligens har fått styrka som ett centralt verktyg för produktivitet. Kombinationen av dessa teknologier har förstärkt e-handelns finansiella hållbarhet och ökat noggrannheten i beslutsfattandet, med en direkt inverkan på konverteringen.
Retail Media adoption fortsätter att accelerera I Latinamerika, eMarketer prognoser tyder på att segmentet har flyttat US$ 2,6 miljarder i 2025, med Brasilien representerar 40% av denna summa, motsvarande US$ 1,06 miljarder.Förskottet återspeglar strategin för återförsäljare som använder egen data och kvalificerad publik för att öka intäkterna, öka kampanj relevans och påverka beslut längs köpresan.
För Alexandre Mendes, CMO partner på Lope Digital Commerce, har rörelsen börjat ett nytt skede i sektorn.“O detaljhandeln, en gång ses endast som en försäljningskanal, nu fungerar som en robust media fordon, tjäna pengar lager och data.När denna information integreras i kampanjer, kommunikation vinner noggrannhet och avkastning ökar”, säger han.
Modellen för också varumärken och konsumenter närmare varandra vid de mest avgörande ögonblicken av resan. Den kombinerade användningen av navigeringsbeteende, köphistorik och lagertillgänglighet möjliggör mer självsäkra handlingar, minskar friktionen och stärker detaljhandelns inflytande på det slutliga beslutet.
Samtidigt framskrider Artificiell Intelligens med direkt påverkan på verksamheten En studie av Strand Partners, beställd av AWS, visar att 40% av brasilianska företag redan använder AI och, av dessa, 96% registrerade produktivitetsökningar, medan 95% rapporterade intäktsökning Tekniken styr redan lagerhantering, efterfrågeprognoser och service, vilket minskar störningar och ökar operativ effektivitet.
“A AI har blivit ett strukturerande verktyg som justerar lagernivåer, förbättrar säsongsprognoser och kopplar hela verksamheten till konsumenternas förväntningar. Denna anpassning är avgörande för att generera” lojalitet, förklarar Mendes.
Med konsumenter som är mindre feltoleranta har integrationen mellan Retail Media och AI direkt format e-handelsprestanda. Verktygen låter dig designa om kampanjkalendrar baserat på verklig data, synkronisera tillgänglighet, kampanjer och kommunikation för att förkorta vägen till konvertering och förbättra upplevelsen.
Förväntningen för 2026 är att sektorn ska mogna, med stöd av proprietära data, operativ effektivitet och intäktsgenerering för publiken. Återförsäljare som konsoliderar robusta tekniska strategier måste få konkurrensfördelar i en miljö som blir alltmer pressad av resultat och inriktad på konvertering.
