Netshoes, landets största e-handelsplats för sportartiklar och livsstil, har precis ingått ett samarbete med Steal the Look, en plattform för mode, skönhet och beteende, ledande inom köpbar innehåll i Brasilien, och tar ytterligare ett steg mot strategier inriktade på att nå den kvinnliga publiken. Projektet består i att godkänna "små fynd" relaterade till kläder för denna målgrupp med plagg kopplade till sportlivsstilen, baserat på kureringen av det specialiserade teamet på portalen. Initiativet är en del av Netshoes strategiska åtgärder för att utöka sin position och närma sig de mest olika kundgemenskaperna.

“O Steal the Look är en referens inom mode, skönhet och livsstil, den perfekta partnern för att ge rekommendationer om trendiga och populära saker, oavsett om det gäller sport eller vardag,” säger Gabriele Claudino, marknadsdirektör på Netshoes. Strategiskt sett, förutom att stärka vår position inom sportstil, är vår avsikt att komma ännu närmare den kvinnliga målgruppen, eftersom vi vet att köp som görs på mode-e-handelsplatser domineras av kvinnor.

Den digitala innehållsplattformen kommer att göra en kurering av de sportiga livsstilsartiklarna som också är stilfulla för vardagen. Dessa val, som strävar efter att kombinera komfort, stil och funktionalitet, kommer att få märket "Steal The Look Indica" och kommer att få utmärkelse på Netshoes webbplats och app.

"Vi går samman med Netshoes för att inspirera vår gemenskap att utforska nya stilmöjligheter, genom att kombinera sportvärlden med det avslappnade. Vi vill visa att det är möjligt att skapa bekväma, funktionella och superstilsäkra outfits för vardagen. Att utveckla denna kurering tillsammans med Netshoes stärker vår position som referens inom mode, skönhet och lifestyle, och ger oss möjlighet att ytterligare utöka dialogen med kvinnor som söker mångsidighet och stil i alla tillfällen," säger Manuela Bordasch, VD för Steal The Look.

Netshoes och kvinnorna

Det här är bara en av de åtgärder som företaget har vidtagit med fokus på den kvinnliga publiken. I mars markerade märket starten av Netshoes Run Tour med ett exklusivt träningspass för kvinnor i Belo Horizonte med 100 deltagare och med kategoriambassadören Bruna Ianhez närvarande. Initiativet stärker Netshoes engagemang för inkludering, välbefinnande och kvinnlig sportlivsstil.

En annan viktig aktivitet för publiken var firandet av varumärkets 25-årsjubileum, som inkluderade närvaro av influencern Lela Brandão, inbjuden att samtala med konsumenterna om sport och välbefinnande. Förutom att delta i evenemanget hade Lela sin podcast "Gostosas Também Choram" sponsrad av Netshoes, i avsnittet "Folk vill att jag ska gå ner i vikt", vilket bidrog till att öka varumärkets synlighet bland den kvinnliga publiken.

Kvinnlig konsumtion och sportig livsstil

En undersökning från Linx, ett företag inom StoneCo-gruppen, publicerad i början av året, visar att 82 % av köpen som görs i e-handelsbutiker kopplade till modebranschen görs av kvinnor. I genomsnitt är dessa konsumenter 40 år gamla. Å andra sidan visade en studie från Itaú Unibanco att brasilianarnas utgifter på fitnessprodukter och gym ökade med 35 % under 2023 jämfört med 2022. Om urvalet av undersökningen endast omfattar Generation Z, var de födda mellan 1995 och 2010 de som visade de största ökningarna i köp inom fitnesssektorn förra året, med en ökning på 65 % av de totala utgifterna.

DEKaBuM!, och teknik- och spel-e-handel har redan börjat sina födelsedagsfiranden. Under hela månaden genomför e-handeln sin redan traditionella kampanjMega majDen efterlängtade perioden för ninjor är fylld av erbjudanden och specialaktioner för gemenskapen som älskar nyheter inom teknik och elektroniska spel.

För detta år kommer Mega Maio att erbjuda många utlottningar av varor som gamers önskar och dessutom ge ett års gratis shopping – värde av 3 000 reais per månad – totalt över 130 000 reais i priser. Dessutom samlar webbplatsen och appen kampanjer med upp till 80 % rabatt.

Totalt kommer kampanjen att belöna 22 lyckliga med högpresterande produkter som ingår i vilken teknikentusiasts önskelista som helst. Priserna inkluderar sju grafikkort 5070, sju gamingmonitorer och sju PlayStation 5-konsoler.

För att delta i lotterierna räcker det att göra köp på företagets webbplats eller app under kampanjperioden. För varje 100 reais som spenderas får konsumenten ett lottnummer. Chanserna ökar beroende på typen av köp: den som köper produkter via appen, betalar med PIX, är Prime Ninja-prenumerant, använder verktyget "Bygg din PC" eller handlar på lördagar och söndagar, får dubbelt så många lottnummer för varje 100 kronor. De nya användare som laddar ner KaBuM!-appen får ett extra lottnummer.

Lottningarna kommer att äga rum efter kampanjens slut, i enlighet med reglerna som finns tillgängliga på webbplatsen.www.kabum.com.br/megamaio. 

Mastercard tillkännagav idag lanseringen av sitt Program för Betalningar via Agenter, Mastercard Agent Pay. Den innovativa lösningen integreras med agenta AI för att revolutionera handeln.

Mastercard Agent Pay kommer att erbjuda smartare, säkrare och mer personliga betalningsupplevelser för konsumenter, handlare och utgivare.

Det programmet introducerar deMastercard Agentic Tokens, som bygger på beprövade tokeniseringsfunktioner som idag driver globala handelslösningar, såsom kontaktlösa mobila betalningar, säkra lagrade kort och Mastercard Payment Passkeys, samt programmerbara betalningar som återkommande utgifter och prenumerationer. Det hjälper till att låsa upp en framtid av liknande handel där konsumenter och företag kan handla med förtroende, säkerhet och kontroll.

Mastercard kommer initialt att samarbeta med Microsoft för att utveckla nya användningsområden för att skala agentbaserad handel, och därefter med andra ledande AI-plattformar. Det kommer också att samarbeta med teknologiska aktörer som IBM, med deras produkt watsonx Orchestrate, för att påskynda B2B-användningsfallen.

Mastercard kommer också att samarbeta med acquirers och checkout-aktörer som Braintree och Checkout.com för att förbättra de tokeniseringsfunktioner som redan används idag med handlare för att erbjuda säkra och transparenta betalningar.

I fallet med banker kommer de tokeniserade betalningsuppgifterna att integreras sömlöst i liknande handelsplattformar, vilket håller kortutgivarna i framkant av denna snabbt utvecklande teknik med förbättrad synlighet, säkerhet och kontroll.

Hur fungerar det:

Mastercard Agent Pay kommer att förbättra samtalen med generativ AI för individer och företag genom att integrera pålitliga och sömlösa betalningsupplevelser i de rekommendationer och insikter som redan tillhandahålls på samtalsplattformar.

Det betyder att en person som är på väg att fylla 30 år och planerar sin födelsedagsfest nu kan prata med en AI-agent för att proaktivt välja kläder och accessoarer från lokala butiker och online-återförsäljare baserat på sin stil, platsens atmosfär och väderprognoser. Baserat på dina preferenser och feedback kan den intelligenta agenten göra köpet och också rekommendera det bästa sättet att betala, till exempel med Mastercard One Credential.

Ett litet textilföretag kan använda sin AI-agent för att hantera leverantörer, optimera betalningsvillkor och hantera logistik med en internationell leverantör. Därifrån kan AI-agenten slutföra gränsöverskridande köpet med ett virtuellt Mastercard företagskort och organisera snabb och kostnadseffektiv leverans.

Genom att identifiera och validera en kund med hjälp av Mastercards tokeniseringsteknologi kan en återförsäljare erbjuda en konsekvent köpupplevelse, med fördelar som rekommenderade produkter, gratis leverans, belöningar och rabatter.

Vad betyder detta:

Mastercard kommer att samarbeta med Microsoft för att integrera Microsofts ledande AI-teknologier, inklusive Microsoft Azure OpenAI Service och Microsoft Copilot Studio, med Mastercards pålitliga betalningslösningar för att utveckla och skala agentbaserad handel, och möta de föränderliga behoven i hela handelsvärdekedjan.

Baserat på företagets åtagande för ansvarsfull AI kommer Mastercard Agent Pay att säkerställa att betalningar som görs inom AI-plattformar är säkra och transparenta i alla skeden av transaktionen – före, under och efter.

Fördjupning:

Säker registrering och autentisering av pålitliga agenter:Programmet kommer att kräva att pålitliga AI-agenter registreras och verifieras, och efter detta steg kan det göra säkra betalningar å användarnas vägnar.

Underlättar säkra och skyddade transaktionerDen förbättrade tokeniseringsteknologin kommer att möjliggöra att betalningar initieras via konversationsgränssnitt och genomförs hos miljontals handlare i alla storlekar som stöder e-handel idag. Alla aktörer i värdekedjan, från konsumenter till emitenter och handlare, kommer att kunna känna igen transaktioner som underlättas av intelligenta agenter, vilket ger större transparens.

Fastställande av tydliga regler för konsumentkontroll:Konsumenterna kommer att ha full kontroll över vad agenten är behörig att köpa i deras namn, vilket säkerställer att de betalningar de gör är godkända och identifierade på ett säkert sätt.

Skydda mot bedrägerier och stödja konsumenttvister:Mastercards världsledande cybersäkerhets-, säkerhets- och autentiseringsfunktioner skyddar handlare och konsumenter från illvilliga aktörer från början till slut. Detta kommer att inkludera användning av AI-agenter för att underlätta stark autentisering av konsumenten genom att utnyttja biometriska data på enheten och en process för att hjälpa till att klargöra agenttransaktioner som kan vara okända eller oigenkända.

"Mastercard förändrar och förbättrar sättet världen betalar på genom att förutse konsumenternas behov," sade Jorn Lambert, global produktchef på Mastercard. Lanseringen av Mastercard Agent Pay markerar våra första steg mot att omdefiniera handeln i AI-eran, inklusive nya gränssnitt för handlare för att skilja på betrodda agenter och illvilliga aktörer med hjälp av agentteknologi.

Med tanke på de seismiska konsekvenserna av denna utveckling ser vi fram emot att samarbeta med branschaktörer för att förbättra agenta betalningsstandarder, såsom att tillämpa Model Context Protocol för säker fjärrhandel. Det här utgör grunden för skala och bygger förtroende för agenthandeln.

Vad kommer härnäst?

Allt eftersom den digitala handeln utvecklas är Mastercard engagerat i ständig och ansvarsfull innovation inom detta område – möjliggör användningsfall och behåller en framtidsvision.