Start Plats Sida 139

Den nya eran av AI: hur DeepSeek formar morgondagen

Under de senaste åren har artificiell intelligens (AI) gjort stora framsteg, förändrat olika sektorer och format framtiden för teknologin. I denna situation orsakade DeepSeek en storm på marknaden och framstod som en betydande innovation som erbjuder öppna och tillgängliga lösningar inom AI.

I sin senaste version, DeepSeek-R1, replikerar inte bara kapaciteterna hos OpenAI:s GPT-4-modell, utan utmanar också dess dominans i flera benchmarktester. Dessutom är skillnaden med DeepSeek-R1 att det är en öppen källkodsmodell under MIT-licensen, vilket gör den till ett kraftfullt alternativ inom AI-området.

DeepSeek-R1 utvecklades av det kinesiska företaget DeepSeek för att hantera uppgifter som kräver logiskt tänkande, problemlösning i matematik och realtidsbeslutsfattande. Denna modell är utformad för att visa den logiska beslutsprocessen, och en av dess främsta fördelar är att tillåta användare att följa sin beslutsprocess. Den här egenskapen efterliknar den mänskliga besluts- och tänkprocessen, vilket är särskilt värdefullt för tillämpningar där tydlighet i tänkandet är avgörande.

Speciellt utvecklades DeepSeek vid en tidpunkt då internationella restriktioner begränsade Kinas tillgång till avancerad AI-utrustning. Och för att övervinna dessa hinder var företaget tvunget att söka efter alternativ för att maximera användningen av tillgängliga resurser, vilket ledde till skapandet av innovativa lösningar. Som ett resultat möjliggör DeepSeek-R1 användning av befintlig hårdvara, vilket säkerställer effektivitet utan att vara beroende av mycket specialiserad infrastruktur.

Traditionellt har stora språkmodeller (LLMs) som GPT-4, Claude och Llama utmaningar för en bredare adoption, till exempel höga beräkningskrav, behov av en komplex infrastruktur som liknar superdatorer och beroende av högpresterande AI-acceleratorer. Dessa faktorer ökar avsevärt utvecklings- och driftskostnaderna, vilket gör denna teknik otillgänglig. Men dock visar historien att disruptiva innovationer ofta övervinner dessa hinder, minskar kostnaderna och ökar tillgången.

Således exemplifierar DeepSeek denna mönster, och visar att till och med de etablerade företagen som dominerar denna marknad kan utmanas och inte är bekvämt skyddade av sin teknologiska ledarskap. Impacten var betydande i sektorn, och det uppskattas att de ledande företagen i sektorn har förlorat 1 biljon US-dollar i marknadsvärde på grund av den framväxande konkurrensen från öppna och mer tillgängliga modeller.

Å andra sidan har spridningen av DeepSeek också väckt oro hos vissa regeringar. Länder som Italien, Thailand, Sydkorea och Australien har infört restriktioner för användningen av sina appar, särskilt av offentliga tjänstemän. I USA har liknande åtgärder vidtagits, baserade på säkerhetsbekymmer, liknande de restriktioner som tillämpas på företag som Huawei och TikTok.

Det är värt att nämna att dessa restriktioner gäller för apparna och webbplatsen, men inte nödvändigtvis för själva modellen. Dock, säkerhetsexperter som företag som Seekr och Enkrypt AI varnar för potentiella sårbarheter i modellen, som fortfarande behöver undersökas mer.

I allmänhet, precis som med personlig datoranvändning, internet och molntjänster, är LLM:er på väg att bli en mer tillgänglig teknik. Med nya lösningar som minskar kostnaderna och förenklar infrastrukturen bör adoptionen av dessa modeller accelerera, vilket kommer att påverka många sektorer djupt.
När man tittar mot framtiden kan mer kompakta modeller som DeepSeek vara idealiska för implementering i miljöer med konfidentiella beräkningsenklaver (Trusted Enclave). Dessa miljöer möjliggör helt säker och krypterad behandling av känsliga data, vilket garanterar integritet och sekretess—vilket är avgörande för privata inlärningsagenter (PPML).

Det är avgörande för att möta den växande efterfrågan på autonoma AI-agenter i applikationer som hanterar konfidentiella data, vilket säkerställer effektivitet och säkerhet. Allt eftersom AI blir allt mer central för den globala ekonomin och säkerheten, krävs pålitliga och säkra infrastrukturer för att möta efterfrågan på AI-agenter i känsliga tillämpningar som kräver säkerhet och förtroende.

I detta scenario gör RT-One ett strategiskt framsteg med byggandet av Brasiliens första datacenter inriktat på AI i Maringá, Paraná. Denna initiativ syftar till att stärka landets datainfrastruktur, främja artificiell intelligens och cybersäkerhet på nationell nivå.

Med en optimerad infrastruktur för AI och konfidentiell databehandling, tar RT-One och dess teknologiska partners fram avancerade AI-lösningar till Brasilien, vilket garanterar hög prestanda och skydd av känslig data.

Sammanfattningsvis utgör DeepSeek ett betydande framsteg inom artificiell intelligens, och erbjuder ett kraftfullt och tillgängligt alternativ till de dominerande modellerna. Din påverkan är redan tydlig på den globala marknaden, vilket accelererar demokratiseringen av AI och väcker debatter om säkerhet, reglering och teknisk infrastruktur.

RT-One är i linje med denna revolution och förbereder sig för en framtid där AI, dataskydd och digital suveränitet går hand i hand, med potential att förändra olika sektorer och tillämpningar. Genom att stärka Brasiliens teknologiska infrastruktur strävar RT-One efter att främja innovation i landet, skapa en grund för framsteg inom forskning och utveckling av ny teknik samt säkerställa större digital självständighet.

Fernando Palamone är en chef med över 30 års erfarenhet av teknikledning på globala marknader som USA, Europa och Asien, med erfarenhet från Intel, Cisco, VMware, IBM och andra företag.

Bra ekonomiska metoder driver tillväxten av småföretag

Den ekonomiska förvaltningen är en av de största utmaningarna för småföretagare. Ofta kan brist på organisation och kontroll över tillgängliga resurser leda till svårigheter som äventyrar tillväxten och till och med företagets överlevnad. Men dock, när den är väl utförd, kan en god ekonomisk förvaltning vara den avgörande faktorn som förvandlar ett regionalt företag till en framgångssaga.

Enligt en undersökning utförd av Sebrae stänger 50 % av småföretagen sina dörrar innan de har varit verksamma i fem år, och dålig ekonomisk förvaltning anses vara en av de främsta orsakerna. Studien visar att många entreprenörer inte separerar sina personliga finanser från företagsfinanserna, samt att de inte gör en ordentlig planering för framtiden. Dessa data visar att utan effektiv kontroll kan till och med lovande företag inte nå sin maximala potential.

Samuel Modesto, specialist på företagsledning och affärsmentor, betonar vikten av en strategisk vision för den ekonomiska framgången. "Många företagare fokuserar bara på omsättningen och glömmer att den verkliga vinsten beror på en noggrann kontroll av utgifterna. Dessutom är det avgörande att ha en planering som inkluderar reserver för oförutsedda händelser och framtida investeringar. Utan detta kan vilken tillväxt som helst vara tillfällig," förklarar han. Han påpekar också att brist på uppmärksamhet på detaljer som kassaflöde och fasta kostnader kan leda till felaktiga beslut, som nedskärningar i viktiga områden eller onödiga investeringar.

Finansiell planering som grund för strategiska beslut

Ett av de första stegen mot en effektiv ekonomisk förvaltning är planering. Att sätta tydliga mål, både kortsiktiga och långsiktiga, hjälper till att rikta resurserna mer effektivt. Till exempel kan en liten butik som vill expandera sin verksamhet börja med en plan för att minska driftskostnader, som att omförhandla avtal med leverantörer eller anta teknologier som optimerar processer.

En annan viktig punkt är separationen mellan personliga och företagsfinanser. Många entreprenörer gör misstaget att använda företagets kassa för att täcka personliga utgifter, vilket kan leda till en finansiell obalans. Att skapa ett separat konto för verksamheten och fastställa en fast lön är enkla åtgärder, men de gör stor skillnad.

Kassakontroll och dess påverkan på vardagen

Kassahantering är ett annat viktigt verktyg för ett företags ekonomiska hälsa. Att veta exakt hur mycket som kommer in och går ut ur kassan gör det möjligt att identifiera utgiftsmönster, undvika slöseri och fatta mer informerade beslut.

TillSamuel Modestodet här kontrollen ska vara daglig "Kassaflödet får inte förbises. Det är det som visar om företaget genererar vinst eller bara överlever. Dessutom, med en noggrann kontroll, är det möjligt att identifiera förbättrings- och investeringsmöjligheter", säger han.

Ett praktiskt exempel är ett litet bageri som, när det analyserar sitt kassaflöde, inser att en del av deras produkter slösas bort på grund av dålig lagerhantering. Genom justeringar i inköps- och produktionsprocessen kan företaget minska kostnaderna och öka sin vinstmarginal.

Vikten av reserver och investeringar

Slutligen är skapandet av en finansiell reserv ett steg som många småföretag ignorerar, men som kan vara avgörande i krissituationer. Att ha en nödfond säkerställer att företaget kan hantera oförutsedda händelser, som minskningar i försäljningen eller ökade kostnader, utan att äventyra sin verksamhet. Dessutom bör en del av vinsten återinvesteras i verksamheten, vare sig det gäller infrastruktur, personalutbildning eller expansion.

Samuel Modesto avslutar med ett råd till entreprenörerna. Den ekonomiska förvaltningen handlar inte bara om siffror, utan om vision och disciplin. Den som kan se bortom nuet och planera noggrant är bättre förberedd för att möta utmaningarna och utnyttja de möjligheter som dyker upp längs vägen, avslutar han.

Snabb leverans inom blomster-e-handel: hur säkerställer man kundnöjdhet?

Leveransen blev en avgörande faktor för konsumentupplevelsen inom e-handel. Enligt en ny undersökning från Capterra är snabbheten i leveransen det viktigaste kriteriet för kunderna, överträffande pris och service. Undersökningen visade att 56 % av de tillfrågade kopplar tillfredsställelse med en butik till leveranstiden, medan 64 % påverkas av den uppskattade tiden för att få sin beställning. Inom blomstersegmentet är brådskan ännu mer relevant eftersom det är en förgänglig produkt och ofta köps till speciella tillfällen.Leveransen av växter kräver särskild omsorg för att säkerställa att arrangemangen når fram i perfekt skick. Rätt kylning, mellan 1°C och 7°C, och kontrollerad luftfuktighet är avgörande faktorer för att behålla produktens kvalitet. Dessutom skyddar lämpliga förpackningar inte bara blomstrens struktur utan hjälper också till att bevara deras hållbarhet.

En annan viktig punkt är valet av pålitliga transportföretag, särskilt för företag som betjänar olika regioner i landet. Användningen av decentraliserade logistiknav kan optimera processen, minska leveranstider och säkerställa att produkterna når konsumenten färska. Om skada uppstår under transporten visar policyer för omedelbar omleverans ett engagemang för kundnöjdhet och hjälper till att behålla kunder.

Förändring i konsumentprofilen

DEmarknadhar genomgått betydande förändringar under de senaste åren, drivet av tillväxten inom e-handel och förändringen i konsumentens profil. Under pandemin ökade efterfrågan på blommor både för att ge till kära och för att dekorera hemmet. Dessutom har onlineköp gjort blomsterarrangemang mer tillgängliga, vilket har breddat åldersgruppen av konsumenter.

Tidigare var de flesta köpare över 35 år, men idag finns det ett betydande antal unga från 18 år som köper arrangemang, vaser och buketter för olika tillfällen. Denna beteende förstärker behovet av att erbjuda en diversifierad portfölj och en snabb frakttjänst för att möta publikens krav.

Tillväxt inom sektorn och logistiska utmaningar

Blomsterbranschen har visat en betydande tillväxt i Brasilien. En studie från Centrum för avancerad forskning inom tillämpad ekonomi (Cepea-Esalq/USP), i samarbete med det brasilianska institutet för floristik (Ibraflor), visade att BNP för segmentet steg från 10 miljarder R$ 2017 till 18,4 miljarder R$ 2022, en ökning med 83,4 %. Den inre marknaden absorberar 97,5 % av produktionen, med São Paulo som står för 75 % av utbudet och svarar för 55 % av den nationella konsumtionen.

Trots framstegen står sektorn inför logistiska utmaningar, särskilt på grund av klimatförändringar och behovet av förbättringar inom distributionen. Användningen av realtidsövervakningsteknologier, automatisering av logistikprocesser och utvidgning av strategiska partnerskap är avgörande åtgärder för att säkerställa effektivitet i leveranserna. Med en allt mer krävande konsument kan snabbhet och kvalitet i blomleveransen vara skillnaden som avgör framgången på marknaden.

De främsta orsakerna till avinstallation av appar 2025

När en användare laddar ner en app är förväntningen att upplevelsen är intuitiv, funktionell och tillfredsställande. No entanto, muitas vezes, essa jornada é interrompida antes mesmo de o usuário explorar todo o potencial da plataforma. Detta är en verklighet somLeandro Scalise, CEO da RankMyApp e especialista em marketing móvel, acompanha de perto. Buscando entender as razões por trás desse comportamento, Scalise realizou um undersökning e identificou os cinco principais fatores que levam os usuários a desinstalarem aplicativos em 2025.

O primeiro ponto crítico, segundo a análise do profissional, é a usabilidade do aplicativo. Muitos usuários desinstalam um aplicativo porque a interface não é intuitiva o suficiente. Se a navegação for confusa, o design parecer ultrapassado ou a experiência for marcada por lentidão, as chances de abandono aumentam. “A primeira impressão conta muito, e se um usuário precisa de muito esforço para entender como usar um app, ele dificilmente continuará com ele instalado”, explica Scalise.

Bristen på effektivt stöd är en annan anledning som ofta framkommer i analysen. Quando um usuário encontra um problema e não consegue resolvê-lo de forma rápida e fácil, a frustração se instala. Ele destaca que, sem um canal de atendimento acessível e responsivo, a tendência é que os usuários prefiram buscar alternativas no mercado a insistirem em um aplicativo que não oferece suporte adequado.

Tekniska fel och återkommande buggar är också bland de främsta faktorerna för avbokningsgraden. Aplicativos que apresentam erros constantes ou travamentos inesperados geram uma experiência negativa e fazem com que os usuários percam a confiança no serviço.Scalisedestaca que esse é um dos problemas mais fáceis de mitigar, desde que as empresas adotem uma abordagem proativa na correção de falhas e na atualização contínua do sistema.

En annan faktor som nämns är erfarenheten avintroduktion, ou seja, o primeiro contato do usuário com o aplicativo. Se esse processo for demorado, burocrático ou não demonstrar valor rapidamente, a taxa de abandono aumenta. A relação mostra que uma introdução simplificada e interativa pode reter mais usuários e reduzir significativamente as desinstalações nos primeiros dias.

Por fim, Scalise identificou que a falta de personalização e comunicação segmentada também impacta negativamente a retenção. Aplicativos que enviam notificações genéricas ou irrelevantes acabam sendo ignorados ou, em alguns casos, irritam o usuário. Estratégias baseadas no comportamento do usuário, como notificações tryck personalizadas e campanhas direcionadas, podem fazer toda a diferença para manter o engajamento.

Para o C-Level, entender os motivos da desistência do serviço não é apenas uma questão de analisar números, mas de interpretar comportamentos e ajustar estratégias para melhorar a experiência do usuário. "DEskum elevado indica que os esforços de aquisição não estão resultando em retenção, o que pode comprometer o crescimento do negócio. Ao corrigir os principais pontos de atrito, é possível transformar a experiência do usuário e garantir resultados sustentáveis”, afirma Leandro.

A apuração do executivo reforça que, no cenário competitivo dos aplicativos, a retenção se tornou um fator determinante para o sucesso. “Empresas que buscam crescimento sustentável precisam olhar além da captação de novos usuários e investir em melhorias contínuas para garantir que aqueles que baixam o aplicativo permaneçam ativos e engajados”, ressalta o executivo.

LWSA öppnar mer än 60 jobb inom olika områden

LWSA, ekosystem för digitala lösningar för företag i alla storlekar, är igång69 lediga jobb öppnaför olika nivåer och verksamhetsområden. Möjligheterna omfattar teknik-, finans-, juridik-, affärs- och kommunikationssektorerna, vilket stärker företagets åtagande att attrahera kvalificerade talanger för att driva innovation och tillväxt inom den digitala sektorn.

Det finns lediga tjänster för Informationssäkerhetsspecialist, Senior Finansplaneringsanalytiker och Senior Juridisk analytiker med dataskydd på LWSA, samt positioner inom företagets varumärken som Bling som Mellanprodukteransvarig, Tray som Analytiker för Agila Metoder på mellannivå eller Vindi för Utvecklingskoordinator, bland andra tjänster. Kontrollera detaljerna och alltlediga platser härProfessionella kommer att arbeta på plats, hybrid eller på distans i delstaterna São Paulo (huvudstaden och Marília), Belo Horizonte (MG), Bento Gonçalves (RS) och Curitiba (PR).

Enligt Otávio Dantas, vice vd för Management, Strategi och Personal på LWSA, stärker rekryteringarna de strategiska områdena i företaget och dess enheter och är viktiga för koncernens tillväxtplaner, med hänsyn till diversitetskriterier."Vi tror att mångfalden av talanger och profiler stärker vår kultur och driver innovation. Dessutom kommer dessa rekryteringar att hjälpa oss att behålla kvaliteten på våra produkter och tjänster, samt stämmer överens med vår expansionsplan för LWSA:s verksamhet," säger han.

Fördelar

Förmånspaketet för tjänsterna inkluderar sjuk- och tandvårdsförsäkring, måltids- eller matkuponger, hemarbetsstöd, livförsäkring, barnomsorgsstöd,ledigt dag, vinstutdelning och partnerskap med utbildnings- och välfärdsinstitutioner. Dessutom erbjuder företaget gemenskaps- och avslappningsutrymmen, som spelrum och massage, samt partnerskap för fysisk aktivitet och livskvalitet.

LWSA erkändes av TEVA Index för Kvinnor i Ledarskap och av Great Place to Work (GPTW) i kategorierna Kvinnor och Ras, och utmärkte sig för sina initiativ för mångfald och inkludering, med särskilt fokus på kvinnlig representation. Sedan 2019 har företaget en Kommitté för Inkludering & Mångfald som verkar inom sju områden, inklusive Kvinnor och LGBTQIAPN+.

ABcripto lanserar Program för Självreglering av Skatter för företag med kryptotillgångar att anpassa sig till Skatteverket

Brasilianska föreningen för kryptoeconomi (ABcripto) tillkännagav, denna onsdag (26), under denKrypto Skatte Rapportering Toppmöte, lanseringen avProgram för självreglering av skatterInitiativet riktar sig till börser, tokeniseringsföretag, infrastruktursplattformar för kryptoeconomia och andra tjänsteleverantörer för kryptotillgångar, och erbjuder stöd för att dessa företag ska kunna uppfylla Skatteverkets (RFB) krav, inklusive DeCripto och RFB:s normativa instruktion nr 1888/2019. Programmet syftar till att säkerställa större rättssäkerhet, regleringsförutsägbarhet och standardisering i efterlevnaden av de skyldigheter som åläggs kryptovärldens sektor.

Enligt Tiago Severo, juridisk vice ordförande och självreglering på ABcripto, utgör initiativet ett viktigt framsteg för kryptomarknaden i Brasilien.Programmet är utformat inom ramen för ABCriptos självregleringspelare, med målet att vilken marknadsaktör som helst, medlem eller inte, ska kunna få en smidig anpassning till de nya regler som utfärdats av RFB.”, säger Severo.  

Programmet äger rum i två steg.I den första svarar företaget på en elektronisk enkät,bedömning, och sedan deltar i en intervju med programmets koordinatorer, vars syfte är att identifieraGapanalys.  

I andra etappen kommer programkoordineringen att leverera en skräddarsydd handlingsplan med detaljerade riktlinjer för att företaget ska vara i full överensstämmelse med Skatteverkets krav. Vid behov kan ABcripto och dess rådgivare följa företaget vid intervjuer med Skatteverket och erbjuda teknisk och juridisk support.

De intresserade företag ska fylla i det elektroniska formuläret som finns på ABcripto:s webbplats och underteckna ett anslutningsavtal till programmet (Ansökningsavtal). Det uppskattas att mellan 30 och 45 dagar efter undertecknandet av anslutningsavtalet kommer det anslutande företaget att ha sin handlingsplan anpassad.

Programmet har en prisstruktur baserad på institutionens storlek och skatteordning. Småföretag som är registrerade under Simples Nacional kommer att ha andra villkor, medan företag som verkar under regeln för Real vinst eller Presumido vinst följer en annan modell. Stora företagsgrupper med internationella verksamheter kommer att få anpassat stöd efter sina behov, med hänsyn till utmaningar som interna transaktioner och internationella överföringar.

Anmälningarna är redan öppna, och intresserade företag kan få mer information om Programmet för självreglering av skattebetalning genom att besöka ABcripto:s webbplats på dennalänk

Lyxvarumärken lär ut lektioner om engagemang och exklusivitet i digital marknadsföring

Lyxvarumärkena dominerade konsten att skapa exklusivitet och begär, genom att bygga strategier som går bortom enbart försäljning av produkter och skapar verkliga upplevelser för konsumenterna. Denna marknadsföringsmodell har studerats och tillämpats inom andra segment, inklusive digitala, där behovet av differentiering och personalisering blir allt tydligare.

Enligt en undersökning från Bain & Company växer lyxmarknaden i genomsnitt med 6 % per år, även under perioder av ekonomisk instabilitet. Denna motståndskraft beror på användningen av emotionella triggers och tillhörighetsstrategier, som får konsumenter att se dessa produkter som status- och självförverkligandssymboler.

TillThiago Finch, digital marknadsföringsspecialist och grundare av Holding Bilhon, premiummärken konkurrerar inte om försäljningsvolymen, utan om att bygga ett immateriellt värde. "Den lyxiga konsumenten köper inte bara en produkt, han investerar i en livsstil, i att tillhöra en klubb." Den logiken kan replikeras i vilken marknad som helst som vill skapa kontakt och lojalitet, säger han.

Exklusivitet som marknadsföringsverktyg

Principen om knapphet är en av grundpelarna för de stora märkena. Företag som Hermès och Rolex använder sig av väntelistor och begränsad produktion för att skapa en känsla av sällsynthet. Den här modellen ökar inte bara önskan utan stärker också varumärkets aspirativa identitet istället för att avskräcka kunder.

Balenciaga, till exempel, satsar på dekonstruering och provokativ design för att skapa engagemang, medan Loro Piana utmärker sig genom extrem kvalitet på materialen och sofistikerad diskretion. Dior positionerar sig i den kollektiva fantasin som en synonym för klassisk elegans och tidlös innovation. Varje av dessa märken arbetar med exklusivitet på ett unikt sätt och skapar ett ekosystem av betydelser som genljuder med specifika målgrupper.

Denna kontroll över utbud och efterfrågan skapar den så kallade "knapphetseffekten", som är mycket studerad inom konsumtionspsykologi. När något ses som sällsynt eller begränsat ökar önskan efter det exponentiellt. Detta fenomen stärker idén att dessa produkter är mer än objekt; de är symboler för en status som är reserverad för få.

I den digitala miljön har denna strategi antagits av företag som söker differentiering. Personalisering har också blivit allt viktigare: en studie från McKinsey visar att företag som investerar i skräddarsydda upplevelser kan öka sina intäkter med upp till 15 %, eftersom konsumenterna värdesätter erbjudanden anpassade efter deras behov.

Digitalen möjliggör skalning av strategier som tidigare var begränsade till den fysiska världen. Idag, med automation och dataanalys, är det möjligt att erbjuda hyperpersonliga upplevelser för varje kund, vilket ökar engagemanget och konverteringen, förklarar han.Fink.

Varumärkesbyggande och känslomässigt engagemang

En annan skillnad hos lyxmärken är skapandet av berättelser som stärker värdeuppfattningen. Louis Vuitton, till exempel, positionerar sig inte bara som tillverkare av väskor och handväskor, utan som ett varumärke förknippat med sofistikering och äventyr. Denna berättelse stärker företagets identitet och skapar en emotionell koppling till kunderna.

Dessutom stärker ovanliga strategier denna exklusivitet. Ett exempel var när Louis Vuitton lanserade en väska inspirerad av brödpåsar, som såldes för över 20 000 reais. Den här typen av produkt passar in i den samtida lyxens logik, där identitet och ironi är viktigare än funktionalitet.

En annan central punkt är skapandet av exklusiva klubbar. Vissa märken, som Chanel, begränsar tillgången till vissa kollektioner, medan andra använder inbjudningar till exklusiva evenemang som ett sätt att stärka tillhörigheten till en utvald grupp. Den här logiken med att "gå med i klubben" är en av de största styrkorna för lyxvarumärken och kan kopieras av digitala företag som vill öka uppfattningen av värdet på sina produkter.

Enligt Finch har de varumärken som kan förvandla sina konsumenter till spontana ambassadörer en betydande konkurrensfördel. "Engagemanget kommer inte bara från marknadsföringskampanjer, utan från hur varumärket uppfattas av kunden. Företag som skapar en stark identitet kan få sina konsumenter att bli en del av deras historia", poängterar.

Hur man tillämpar dessa strategier digitalt

Således kan företag inom olika segment dra nytta av de principer som används på lyxmarknaden för att öka sin räckvidd och upplevda värde. Några metoder inkluderar

  • Skapande av exklusivitet: lansera begränsade utgåvor, erbjuda förhandsåtkomst till produkter eller tjänster och begränsa antalet kunder som betjänas.
  • Personalisering av upplevelsen: använda artificiell intelligens och dataanalys för att förstå preferenser och erbjuda anpassade erbjudanden.
  • Byggande av gemenskap: investera i lojalitetsprogram och exklusiva grupper för att stärka känslan av tillhörighet.
  • Berättelser som binder samman: skapa berättelser som stärker varumärkets värderingar och syfte, och skapar igenkänning hos publiken.

Teknologi och exklusivitet: framtiden för marknadsföring

Framstegen inom artificiell intelligens och big data har gjort det möjligt att genomföra dessa strategier i stor skala. Inom digital marknadsföring är personalisering inte längre en differentiering, utan ett behov.

Lyxmarknaden lär oss att det inte räcker att sälja en produkt. Det är nödvändigt att skapa en unik upplevelse för kunden. Idag, med hjälp av teknologi, är det möjligt att tillämpa detta koncept på vilken verksamhet som helst och bygga ett minnesvärt varumärke, avslutar Finch.

Start Growth meddelar en ny investeringsrunda på 15 miljoner R$ för startups

AStarta tillväxtannonserar öppningen av en ny investeringsrunda riktad till startups som söker acceleration och skalbarhet i sina verksamheter. Anmälningarna är öppna fram till den 7 april. Denna omgång kommer 15 miljoner R$ att tilldelas, fördelade lika mellan fem strategiska segment: HRtechs, Fintechs, Edtechs, Database och Martechs, med bidrag på upp till 3 miljoner R$ för varje område.

I denna nya omgång söker Start Growth startups som redan har validerat sina produkter på marknaden men som står inför utmaningar att skala upp sin verksamhet. Målet är att investera i engagerade och innovativa entreprenörer som behöver strategiskt stöd för att övervinna hinder inom områden som marknadsföring, försäljning och ekonomisk förvaltning.

Vi söker startups med innovativa och skalbara lösningar, ledda av passionerade och målmedvetna entreprenörer som vill förändra marknaden. Vårt åtagande är att inte bara tillhandahålla kapital, utan också expertis och operativt stöd för att påskynda tillväxten för dessa företag, betonar Marilucia Silva Pertile, medgrundare av Start Growth.

Historik av stöd till startups

Med Start Growth Method, utvecklat av varumärket, hjälper teamet ledd av Marilucia skalbara företag att övervinna utmaningar, särskilt den så kallade "dödsdalen" — den kritiska fasen där många startups misslyckas på grund av brist på traction och kapital.

Metodiken kombinerar kapital, expertis och operativt stöd, och erbjuder förutom finansiell investering strategisk vägledning för att påskynda tillväxten av startups. Vi går in i vardagen för dessa företag för att hjälpa chefer att strukturera solida affärsmodeller, stärka sina försäljningsmaskiner och öka den operativa effektiviteten. Metoden har redan hjälpt minst 4 startups att nå lönsamma exits för sina aktieägare, säger grundaren.

Start Growth har en aktiv portfölj av dessa startups, som har utmärkt sig på sina respektive marknader. Bland framgångsexemplen finns

  • LogSchoolEdtech som utbildar företag och yrkesverksamma med praktiska lösningar för de verkliga utmaningarna inom logistikverksamheten.
  • KunddatabasFintech som utvecklade en plattform utformad för att hantera återkommande betalningar, underlätta administrationen och förbättra kundrelationerna.
  • SalvySpecialiserad på telekommunikationssektorn erbjuder den ett inventariehanteringssystem som möjliggör att skapa, hantera och få en översikt över tillgångar tilldelade av olika medarbetare och platser.
  • SmartSaveEn plattform som underlättar automatisk investering av en del av varje köp, hjälper användare att spara och investera utan ansträngning.

Urvalsprocess och förmåner

De intresserade startups kan anmäla sig via den officiella webbplatsen för Start Growth. Urvalsprocessen kommer att omfatta en noggrann analys av marknadspotentialen, graden av innovation, den redan uppnådda tractionen och sammansättningen av grundarteamet. De företagen som valts ut kommer att få, förutom beloppet, personliga mentorskap och tillgång till ett nätverk av investerare och strategiska partners.

För mer information om ansökningsprocessen och investeringskriterierna, besök Start Growths webbplats.

PGB 2025: antalet spelare i Brasilien når 82,8 %, och lotterispel är en av de viktigaste faktorerna

A Spelundersökning Brasilien (PGB)har precis nyss släppt sin senaste utgåva med undersökningen från 2025 om konsumenternas beteende när det gäller digitala spel. I år intervjuade PGB cirka6 282 personerI Brasil, i 26 delstater och i Federaldistriktet, mellan januari och februari. Studien utvecklas av SX Group och Go Gamers i samarbete med Blend New Research och ESPM. Bland de nyheter för 2025 presenterar undersökningen tre stora innovationer i sin metod.

  • Segmentering efter generationermer har implementerats mer precisa parametrar för att förstå de specifika beteendena hosGeneration Z( personer mellan 15 och 29 år), avMillennialsmellan 30 och 44 år), och andra generationsindelningar, vilket möjliggör djupare analyser av konsumtion, preferenser och spelvanor;
  • Större detaljer om konsumentresanFörståelsen för hur spel är en del av spelares vardag har fördjupats, vilket ger fler insikter om förhållandet mellan gamers och de produkter, tjänster och upplevelser som marknaden erbjuder.
  • Förbättring av forskningen "Föräldrar och Barn"PGB nu nu ger nu mer detaljerad information om barns spelvanor, vilket ger en mer exakt bild av hur barn interagerar med den digitala spelvärlden och deras köpbeteenden;

Med dessa utveckling kunde PGB 2025 identifiera att82,8 % av brasilianarna uppger att de konsumerar digitala spel, 8,9 procentpoäng mer än 2024 och det största antalet och ökningen som någonsin registrerats av studien.

För första gången dök hasardspel upp i flera svar under undersökningsperioden. Onlinecasinon och spel som 'Jogo do Tigrinho' har gjort avtryck genom att locka en engagerad publik som är villig att spendera och motiverad av ekonomiska, emotionella och sociala faktorer, förklarar Guilherme Camargo, VD för SX Group och koordinator för vidareutbildningen vid ESPM.

"Men just på grund av att spelet enbart är fokuserat på tur, och eftersom många av dem också tillämpar på den emotionella och ekonomiska situationen hos den som 'spelar', strävar vi här efter att förstå vad som verkligen motiverar konsumenten som söker denna typ av underhållning, och varför han ser på hasardspel på ett liknande sätt som digitala spel", avslutar Camargo.

En annan faktor, enligt undersökningen, är direkt kopplad till denspelandet av spel på datoreroch avspeltjänster för spelÖkningen av hushållsinkomsterna och minskningen av arbetslöshetsnivån bidrog till ett ökat nöjeskonsumtion, förutom att datorförsäljningen ökade kraftigt under 2024.

PGB ger också uppgiften att88,8% två intervjuadede anser att digitala spel är en av deras främsta former av underhållning, vilket innebär att80,1 % anser att spel är det huvudsakliga sättet att ha roligt.

Spelarnas profiler

I år kunde vi se i praktiken hur vissa ekonomiska rörelser också påverkade några av PGB:s nyckeltal, särskilt när det gäller profilen hos de som konsumerar digitala spel, säger Carlos Silva, vd för Go Gamers, skapare av PGB. Med en förbättring av köpkraften hos spelarna märker vi att spelen nu upptar en större plats i brasilianarnas vardag, drivet av köp av hårdvara, mjukvara, abonnemang, mikrotransaktioner och investeringar, vilket utökar upplevelsen bortom spelen.

Förändringarna i den demografiska profilen av spelare var märkbara

  • Antalet avkvinnoratt spela digitala spel hade enökning med 2,3%jämfört med förra året, når upp till 53,2%den allmänna konsumenten av denna typ av underhållning;
  • Majoriteten av spelpubliken ärMillennials( mellan 30 och 44 år), som utgör 49,4 % av urvalet;
  • Amedelklassutgör majoriteten av spelarna, vilket är44,4% koncentrerad mellan klasserna B2, C1 och C2. Under tiden minskade det med 1,8 % jämfört med föregående utgåva av PGB;
  • De höginkomstklasserna växte, med denklass Arepresentera 17,1% av sampling (+1,2 % jämfört med 2024), och aB1med19,3%(7,7 % mer än förra året);
  • Somklasser D och Ede hade en betydande ökning av12,8% på ett år, når upp till20,3%av provtagning;
  • För närvarande är personer som identifierar sig som vita majoriteten av konsumenterna av digitala spel53,9%), medan svarta och bruna utgör43,9%.

Den föredragna plattformen för konsumenterna fortsätter att varasmartphone, med 40,8%Men dock hade antalet minskat med 8 procentenheter jämfört med föregående utgåva. Samtidigt, föredraget förkonsoldet skedde en ökning med 3 procentenheter (upp till 24,7 %); och dendator, av 5,5 poäng (upp till 20,3%). Genusbaserad urval,kvinnorfortfarande majoriteten av spelkonsumenterna försmartphone, som representerar48,4%och männen,32,2%. Under tiden,mände följer som majoritet blandde som anser sig vara gamers, förutom att de visar en preferens för att spela pådator (36,1%).

Spel av tur och deras påverkan på konsumtionen av digitala spel

Siffrorna är mycket betydelsefulla38,2% Två intervjuade uppger att de spelar hasardspel för nöje, vilket indikerar en betydande närvaro av denna segment på spelmarknaden. När det gäller hur ofta de spelar,39% de spelar åtminstoneen gång i veckan, med14,2%spelafyra gånger eller mer per veckaDen största delen (89,9%) investera pengar i dessa spel, eftersom34,6%spenderar mellanR$51 och R$200 månadsvis8,6% två som satsar spenderar mer än500 R$ per månadDen tid som ägnas åt hasardspel är också betydande:70,2% två spelare ägnar sig åt upp till3 timmarper vecka, medan 19,5%de spelarmer än 3 timmar per vecka.

Självklart, med tanke på namnet på dessa spel och det faktum att det finns mikrotransaktioner i dem, är det naturligt att en del av publiken också ser kasinospel som underhållning, och att detta också återspeglas i resultaten för PGB 2025, förklarar Guilherme Camargo.

Den motivationsfaktor som denna typ av spel orsakar hos publiken togs också upp. Ungefär 30,4 % söker spänningen i segern, och 29 % använder spelet som ett sätt att koppla av. Den största motivationen är dock alltid att tjäna mer pengar (43,9 % spelar för det), och 24,7 % ser vadslagning på dessa spel som "en investering för att förbättra inkomsten".

Enligt Carlos Silva är det inte möjligt att säga att hasardspel är likvärdiga med digitala spel för underhållning. Den enda anledningen till att dessa spel finns är för att personen ska satsa en mängd pengar och förvänta sig att få mer än vad de spenderade, med ett underhållningssyfte. Digitala spel handlar inte bara om penningtransaktioner, det finns något mycket större i dem när det gäller berättande, karaktärer och annat – mikrotransaktioner är delar av upplevelsen, och de motiv som får någon att satsa på dessa spel och spela digitala spel är olika.

Förhållandet mellan föräldrar och barn med digitala spel

I år genomförde Pesquisa Game Brasil en förfining av panelen "Föräldrar och Barn" för att förstå hur barn och ungdomar har förhållit sig till och konsumerat digitala spel. Genom föräldrar som deltog i studien identifierades att den så kalladeGeneration Alpha( mellan 0 och 14 år) skiljer sig redan på flera sätt jämfört med tidigare, början med användningen av plattformar:38,3%de väljer spelen ikonsol,medan trenden bland äldre generationer är preferensen för smartphones.

Vi har följt relationen mellan föräldrar, barn och spel under några år, där de flesta föräldrar spelar med sina barn och ungdomar, vilket skapar en kultur av digitala spel i familjemiljön, säger Mauro Berimbau, konsult på Go Gamers och professor vid ESPM.

Bland de de små,53,6%har ålder mellan10 till 15 år, och21,8% de spelar mellan8 och 20 timmar i veckan.Nästan hälften av Generation Alpha42,7%Yoga online varje dag, och19,2% de säger sig ha spenderatmellan R$ 101 och R$ 300 med spel under det senaste året.

"Generation Alpha har redan kontakt med digitala spel från mycket tidig ålder, är aktiv, engagerad och följer nyheterna i ekosystemet för digitala spel", avslutar Berimbau.

PGB 2025 är redan tillgänglig. För att få tillgång till den fullständiga gratisrapporten,Klicka här.

Effekten av wellness på kommande generationer

Wellness-sektorn, även känd som wellness, har utmärkt sig som en av de snabbast växande marknaderna i världen. Enligt en studie från Global Wellness Institute (GWI) omsatte sektorn mellan 2020 och 2022 cirka 5,6 biljoner US-dollar. Med konsumenter som blir allt mer oroade för fysisk hälsa, mental hälsa och livskvalitet, driver denna trend inte bara nya affärer utan påverkar också beteendet hos kommande generationer.

Sökandet efter ett balanserat liv har drivit sektorer som hälsosam mat, gym, hälsomonitoreringsteknologier, alternativa terapier och egenvårdsmetoder. Denna situation speglar en kulturell förändring, där välbefinnande börjar ses som en investering och inte bara som en lyx.

De nya generationerna växer upp i en miljö där välbefinnande är en prioritet från tidig ålder. Det innebär förändringar i konsumtionen och hur de ser på företagen bakom produkterna. De konsumerar det som är i linje med deras tänkande och livsstil, betonar Rodrigo Sangion, VD för Les Cinq Gym.

De förändringens effekter är synliga inom flera sektorer. Skönhetsindustrin, till exempel, har blivit starkt påverkad av tillväxten av naturliga kosmetika och konceptet clean beauty, med allt mer krävande konsumenter när det gäller sammansättning och tillverkningsprocesser. Inom livsmedelssektorn ökar efterfrågan på funktionella och ekologiska produkter snabbt, vilket driver varumärken att investera i hälsosammare ingredienser, spårbarhet och transparens. Modevärlden omformas också med tillväxten av athleisure, en trend som förenar komfort och stil för att tillgodose en publik som prioriterar välbefinnande i vardagen. "Det handlar inte längre om en nischmarknad. Wellness har blivit en central pelare i det moderna konsumtionsmönstret, och omdefinierar vad det innebär att leva ett gott liv", tillägger Sangion.

Med denna nya mentalitet kommer varumärken som vill sticka ut att behöva gå bortom att erbjuda innovativa produkter; det kommer att vara avgörande att anta värderingar som är i linje med denna kultur. Hållbarhet, transparens och personalisering är några av de faktorer som redan påverkar köparbesluten och bör bli ännu mer avgörande under de kommande åren.

"De kommande generationerna föddes i en värld där välbefinnande och teknologi går hand i hand. För dem är omsorgen om hälsa, sinne och planeten inte en tillfällig trend, utan ett behov," säger företagsledaren.

Wellness rör inte bara den globala ekonomin, utan omdefinierar också förhållandet mellan varumärken och konsumenter. "Framtiden för konsumtion är allt mer inriktad på välbefinnande, och de företag som kan tolka denna trend kommer att ligga i framkant i denna nya era," avslutar Rodrigo Sangion.

[elfsight_cookie_consent id="1"]