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Winnin-ranking visar de mest populära märkena bland konsumenter under påsken

Todos sabem o grande impacto que algumas datas sazonais têm sobre o comércio e o comportamento de compra das pessoas em relação a determinados produtos, e com a Páscoa, não seria diferente.

Enligt undersökning gjord avWinnin, plataforma que utiliza inteligência artificial proprietária para mapear tendências culturais a partir do consumo de vídeos na internet, Cacau ShowochLindt foram as marcas mais mencionadas durante o período, cada uma com estratégias distintas, mas ambas com grande impacto entre os consumidores.

A Cacau Show foi a marca que mais se destacou no período, liderando o ranking de empresas mais comentadas sobre “Páscoa” nas principais redes sociais — Instagram, TikTok, Facebook e YouTube — entre os dias 01 e 21 de abril, com 1,6 milhão de menções. Já a Lindt garantiu a segunda posição em share de engajamento, com impressionantes 1,1 milhão de menções e liderança no conteúdo gerado por usuários (UGC), evidenciando o alto interesse do público por seus produtos premium.

Além disso, outras marcas, como Lacta, Bauducco e Tortuguita, também tiveram grande destaque nas redes sociais com campanhas voltadas para compras de última hora, chocolombas e peças ilustrativas, que mexeram com o imaginário do consumidor.

Conteúdos Owned, Earned e Paid sobre o tema “Páscoa” no Instagram, TikTok, Facebook e YouTube de 01/04 a 21/04. Brasilien. Alla kön och åldrar

Muito antes da Páscoa, cerca de quatro meses antes da data, resenhas de influenciadores já circulavam espontaneamente nas redes sociais focando nos principais lançamentos do período, como preços, embalagens e novos sabores.

Enligt en undersökning publicerad avNexus52% av brasilianerna tinham a intenção de comprar ovos de Páscoa, mesmo com a alta nos preços causada pela inflação e pelo aumento no valor médio da cesta pascal.

Sendo uma das datas mais importantes para os calendários cristão e judaico, a Páscoa vai além da celebração religiosa e se consolida como um momento estratégico para o comércio. Os tradicionais ovos de chocolate fazem parte do imaginário de jovens e adultos, tornando o período altamente atrativo para ações de marketing e divulgação de produtos sazonais.

TOTVS-universum 2025 erbjuder två dagar av innehåll om teknik och affärer

O Universo TOTVS 2025,evento que proporciona uma verdadeira experiência sobre tecnologia, inovação e negócios, está com as vendas de ingressos abertas. Com uma programação de palestras, paineis, masterclasses, demonstrações, aulas práticas e teóricas, o evento acontece nos dias 17 e 18 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo. As entradas estão disponíveis nas modalidades standard, premium e pacotes para grupos, no site universo.totvs.com.

O Universo TOTVS 2025 é realizado pela TOTVS, maior empresa de tecnologia do Brasil. Mais uma vez, o Expo Center Norte será transformado em um verdadeiro hub de conhecimento, inovação e conexões estratégicas. O espaço foi pensado para que os participantes mergulhem em conteúdos relevantes, explorem novas perspectivas e troquem experiências com profissionais que estão moldando o futuro do mercado.

“Todo o evento é projetado para impulsionar a jornada profissional do público, com vivências práticas que conectam ideias, tendências e pessoas que fazem a diferença. Nosso compromisso é entregar uma experiência repleta de tecnologia, inovação, networking de alto nível e geração real de negócios”, destaca Marco Aurélio Beltrame, diretor executivo da TOTVS Oeste.

No Universo TOTVS 2025, o público conhece mais a fundo a estratégia da TOTVS enquanto companhia, além de todas as novidades das três unidades de negócio: Gestão, com sistemas para automatizar processos das atividades fim e do backoffice da operação; Techfin, oferecendo serviços financeiros personalizados por meio dos seus sistemas; e RD Station, com soluções para as empresas venderem mais e crescerem.

A última edição do Universo TOTVS contou com 300 conteúdos e uma audiência recorde de mais de 16 mil pessoas nos dois dias de evento. A plenária principal recebeu executivos da companhia e grandes nomes nacionais e internacionais.

Para este ano, a TOTVS prepara um espaço ainda maior e uma programação repleta de novidades. Os conteúdos foram pensados para atender às principais demandas do mercado e oferecer insights valiosos para profissionais de diferentes setores.

TOTVS universum 2025

Data:17 och 18 juni

Lokal:Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo/SP.

Biljetterhttps://universo.totvs.com/

Blockchain e Tokenização devem liberar US$ 4,6 trilhões na América Latina e no Sudeste Asiático

Enquanto as grandes economias ainda testam soluções baseadas em blockchain, a América Latina (LATAM) e o Sudeste Asiático (SEA) já adotaram essa tecnologia em escala. Ambas as regiões estão entre as líderes globais em adoção de criptomoedas, com 19,8% na LATAM e 27,3% no SEA, de acordo com o estudo inédito da Valor Capital Group e do Credit Saison. No Brasil, o Banco Central está desenvolvendo a iniciativa Drex, que tem como objetivo tokenizar a economia nacional em escala. O Brasil já conta com um dos ecossistemas de pagamentos digitais mais avançados do mundo, impulsionado pelo Pix, que representa 16,5% das transações financeiras. O país agora está expandindo o uso de blockchain para áreas como financiamento ao comércio, crédito e digitalização de ativos.

Enquanto isso, Singapura emergiu como um polo de inovação em blockchain, com 55% da população considerando as criptomoedas como um método de pagamento viável. O relatório destaca que a América Latina e o Sudeste Asiático, com uma população combinada de mais de um bilhão de pessoas, estão na vanguarda da transição de sistemas financeiros tradicionais para economias impulsionadas por blockchain.

Além da adoção pelo consumidor, a tecnologia blockchain está transformando a infraestrutura do mercado financeiro nessas regiões, impulsionando novas eficiências em pagamentos, financiamento ao comércio e tokenização de ativos. O impacto potencial estimado no mercado é de US$ 3,2 trilhões, à medida que os contratos inteligentes aumentam a segurança, a transparência e a velocidade das transações.

“Pagamentos internacionais, que tradicionalmente levam de três a cinco dias para serem liquidados, agora podem ser concluídos em segundos com o blockchain, eliminando custos intermediários. Além disso, a tokenização de ativos está criando um mercado de US$ 1,4 trilhão, tornando ativos do mundo real, como imóveis e commodities, mais líquidos e acessíveis”, afirma Bruno Batavia, Diretor de Tecnologias Emergentes do Valor Capital Group. Segundo Batavia, a implementação de Moedas Digitais de Bancos Centrais (CBDCs) está sendo explorada por 98% do PIB global, com a América Latina e o Sudeste Asiático liderando a aplicação prática no mundo real.

Singapura se destaca como pioneira com o Projeto Ubin, uma iniciativa apoiada pelo governo que integra blockchain aos mercados financeiros. O projeto já redefiniu sistemas de liquidação e testou pagamentos cross-border em blockchain em parceria com o Banco do Canadá e o Banco da Inglaterra.

Nästa gräns: Tokenisering av global handel och råvaror

“Com LATAM e SEA desempenhando papéis estratégicos no comércio global, o próximo passo na adoção do blockchain se concentra na tokenização de commodities. A Indonésia, maior exportadora mundial de óleo de palma e carvão, já utiliza blockchain em mercados de créditos de carbono por meio da iniciativa IDXCarbon. O mercado de tokenização de ativos do país deve atingir US$ 88 bilhões até 2030, com uma economia estimada de US$ 300 milhões em eficiência operacional”, disse Qin En Looi, Partner da Saison Capital, braço de capital de risco do Credit Saison.

O estudo destaca que a rápida adoção do blockchain nessas regiões apresenta oportunidades significativas para investidores, fintechs e instituições financeiras globais. Ao reduzir o custo das remessas internacionais — atualmente o dobro da meta dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU — e aumentar o acesso financeiro para populações sem acesso a serviços bancários, o blockchain está emergindo não apenas como um ativo especulativo, mas como um motor fundamental da modernização econômica.

“Este relatório serve como um plano fundamental para stakeholders que buscam aproveitar o imenso potencial que essas regiões oferecem. O Credit Saison está no Brasil desde 2023 e está presente no Sudeste Asiático há mais de dez anos, com a capacidade única de implementar investimentos por meio de crédito privado e capital de risco para apoiar o crescimento de fintechs e fundadores, tanto em dívida quanto em capital próprio. Por meio da nossa experiência como operador em mercados globais com forte herança japonesa, parcerias e troca de conhecimento são essenciais para navegar e se adaptar às nuances locais e formular estratégias de sucesso no mercado. Para o Credit Saison, o importante é sempre vencer junto com nossos parceiros. Estamos ansiosos para aprofundar nosso engajamento em ambas as regiões para, de forma colaborativa, abrir caminhos para o crescimento sustentável”, acrescentou Looi.

Besökhttps://latamsea.comför att läsa rapporten

Om Valor Capital Group

Fundada em 2011 e com presença em Nova York, Vale do Silício, Rio de Janeiro, São Paulo e Cidade do México, a Valor Capital é uma gestora pioneira de fundos de Venture Capital e Growth Equity com uma estratégia “cross-border”, com o objetivo de atuar como uma ponte entre os mercados de tecnologia dos Estados Unidos e da América Latina. Seus fundos investem em negócios transformadores, desde startups em estágio inicial até empresas em fase de expansão. A Valor está comprometida com o sucesso das empresas do seu portfólio, oferecendo capital, suporte operacional e conexões globais.

Dyson expande canais de vendas no Brasil: produtos agora disponíveis no Mercado Livre, Amazon e Fast Shop

ADyson, reconhecida mundialmente por sua inovação e excelência em tecnologia, anuncia a ampliação de seus canais de venda no Brasil. Förutom dinofficiell webbshop (https://www.dysonoficial.com.br/), os produtos Dyson também estão disponíveis em suas lojas oficiais no Mercado Livre, Amazon e Fast Shop. Com a chegada aos novos canais, a Dyson visa ampliar ainda mais o alcance e a conveniência para seus consumidores, oferecendo opções adicionais para a compra de seus produtos premium.

De brasilianska konsumenter kan besöka följande länkar för att se nyheterna och göra sina köp

  • Fri marknad

https://www.mercadolivre.com. br/loja/dyson

  • Amazon

https://www.amazon.com.br/stores/Dyson/page/4C23A44F- 6956-4584-8749 -BA5C72AD66FB

  • Snabbbutik

https://site.fastshop.com.br/ vendedor-dyson

Essa iniciativa reflete o compromisso da Dyson com a excelência e com a constante busca por oferecer soluções práticas e inovadoras aos consumidores. När du utökar din närvaro på etablerade kanaler somMercado Livre, Amazon e Fast Shop, a Dyson visa atender às demandas de um mercado cada vez mais conectado e exigente.

2:a utgåvan av den största e-handelsarrangemanget i delstaten Rio de Janeiro tredubblas i storlek och tar emot mer än 5 000 entreprenörer

Com mote principal  “Da Ideia ao Sucesso”, o evento apresentou em sua grade, várias palestras voltadas para a educação empresarial no mercado online. Diversos nomes importantes de players do mercado como da Aliexpress, Shein, Shopee e Mercado Livre, dividiram sua expertise com o público presente, gerando não só mais conhecimento sobre o mercado digital, mas trocas de experiências para aqueles que desejam começar a empreender online e também os que desejam sofisticar seus negócios já existentes.

Para o segundo dia, o evento contou com a presença de nomes como Karol Mendes, secretária de empreendedorismo do Estado do Rio de Janeiro, além de grandes palestrantes como Lucas Amaral, Marketplace Manager da Amazon e Leonardo Silva, Head de Engajamento da Shopee, trazendo em suas falas os diversos cenários do marketplace no Brasil e as expectativas para o ano. No palco do evento, em um dos principais momentos do dia, Pedro Spinelli, Cofundador da MAP e da eCO, Bruno de Oliveira, fundador da Ecommerce na Prática, Bruno Capellete, fundador da escola Seller Pro e Alex Moro, CEO da escola Efeito Empreendedor e influencer oficial do Mercado Livre, se reuniram para ministrarem juntos o painel “E-commerce próprio vs. Marketplace”.

“Sem dúvidas, existe um antes e um depois para o mercado digital fluminense depois dessa segunda edição do Marketplace Experience. Fomos pioneiros em 2024 e nos consolidamos como o maior evento de e-commerce depois dessa segunda edição, contando com números expressivos não só de pessoas presentes, pois antes mesmo de abrirmos as portas, recebemos 4.600 inscrições pré-evento. Uma surpresa nesta edição foram os negócios fechados em tempo real,  e a alta adesão às plenárias, estiveram o tempo todo lotadas e superaram todas as nossas expectativas, tanto no alto nível de transmissão de conteúdo dos headliners, quanto de prática de mercado”, afirmou Pedro Spinelli, CEO da MAP e um dos idealizadores do evento.

A rodada de palestras foi concluída de forma impecável, contando novamente com os insights e a larga experiência de Alex Moro, CEO da escola Efeito Empreendedor e influencer oficial do Mercado Livre, falando sobre o novo algoritmo em 2025. Em seguida, o público curtiu os dois shows de encerramento com Filhas de Bamba e Cesário Ramos, fechando assim o último dia de evento de forma magistral.

Em relação aos próximos passos, o CEO da MAP, Pedro Spinelli, almeja ir além dos  números já conquistados. “Em 2024, foram 1500 inscritos, 18 empresas diretamente envolvidas e 11 horas de conteúdo produzido. Esse ano triplicamos o número de inscritos, contamos com mais de 5 mil pessoas in loco, quadruplicamos o tamanho do espaço, fechamos 70 marcas parceiras presentes e produzimos 20 horas de conteúdo.  Essa ativação de sucesso aqui no Rio de Janeiro nos anima a programar o ano que vem com mais motivação e consolidar nossa presença no calendário anual do estado. Desejamos ser o maior evento de e-commerce do Rio de Janeiro em números, impacto, patrocinadores, cadastro de inscritos, pessoas presentes e dias de experiências imersivas”, fincaliza o executivo.

O evento, que aconteceu no Nova Friburgo Country Club, contou com 22 palestrantes e reuniu em seus dois dias de programação mais de 5 mil pessoas visitando o espaço.


Tjänst: 2:a Marketplace Experience

Data: De 25 e 26 de abril de 2025.
Tider: 8h às 19h.

Lokal:Nova Friburgo Country Clube –RJ 

Plats:https://mapmarketplaces.com/marketplace-experience/

AI First-revolutionen i omvandlingen av företagslandskapet

Den digitala transformationen har utvecklats avsevärt och har gått från att vara en konkurrensfördel till att bli ett grundläggande krav för företagsöverlevnad. År 2025 framträder artificiell intelligens (AI) som en vändpunkt som omdefinierar marknaden och etablerar AI First-rörelsen som den nya gränsen för affärer.

Begreppet AI First representerar en strukturell förändring i företagsledning, där artificiell intelligens placeras som en central pelare i affärsmodellen, inte bara som en stödjande teknik. Företag som fortfarande är beroende av traditionella modeller står inför risken för föråldring, medan innovativa organisationer använder AI för att automatisera processer, förbättra kundupplevelser och låsa upp nya intäktsströmmar.

Fördelar och strategiska effekter

AI First-ansatsen ger exponentiella produktivitetsvinster, vilket möjliggör automatisering av repetitiva uppgifter och analys av stora datamängder i realtid. Enligt Deloitte-rapporten registrerar företag som investerar i AI-driven automation en genomsnittlig ökning på 30 % i operativ effektivitet.

Avancerad teknik som maskininlärning, prediktiv analys och naturlig språkbehandling (NLP) möjliggör mycket personliga upplevelser, ökad förutsägelseförmåga och betydande kostnadsminskningar.

Praktiska fall

Inom den finansiella sektorn används AI redan för realtidskreditbedömning, bedrägeribekämpning och personlig service via chatbots. I detaljhandeln använder butikskedjor datorsyn för att optimera lagerkontrollen och bättre förstå konsumentbeteendet i realtid. Inom industrin möjliggör maskininlärningsalgoritmer förutsägelser av fel på utrustning, vilket minskar kostnader och förbättrar förebyggande underhåll.

Implementering och utmaningar

Antagandet av AI som en central strategi kräver en noggrann bedömning av företagets digitala mognad, datakvalitet och tillgänglighet, tillgång till specialiserad talang eller strategiska partners, samt nödvändiga investeringar och förväntad avkastning. Det är avgörande att etablera en skalbar arkitektur som säkerställer säkerhet, styrning och interoperabilitet med befintliga system.

När företagsledare bestämmer sig för att göra artificiell intelligens till sitt huvudfokus bör de överväga om denna teknik är i linje med organisationens strategiska mål och om det finns relevanta problem som AI kan lösa med tydliga vinster i effektivitet, personalisering eller kostnadsreducering.

Dessutom måste man säkerställa efterlevnad av etiska och regulatoriska normer, förbereda organisationen för kulturella och operativa förändringar samt analysera påverkan på medarbetare, kunder och företagets konkurrensposition på marknaden.

Strategiskt behov

I dagens snabbt föränderliga digitala landskap har integrationen av AI-drivna affärsmodeller gått från att vara en teknologisk förbättring till att bli en strategisk nödvändighet. Företag som gör anslutningen positionerar sig för hållbar tillväxt, konkurrensmässig differentiering och förbättrade kundupplevelser på ett integrerat och samarbetsinriktat sätt.

Teknologin bör integreras som en differentieringsmotor, genom att innovera produkterna, optimera nuvarande funktioner och möjliggöra nya kundcentrerade upplevelser. Företaget behöver kommunicera på ett transparent sätt om fördelarna och värdena som är förknippade med etisk användning, för att stärka förtroendet och positionera sig som ett innovativt och ansvarsfullt varumärke. Denna omvandling ska ledas med tydlig vision, tvärvetenskapligt engagemang och ett kontinuerligt fokus på att leverera verkligt värde.

AI-eran är redan verklighet, och företag som antar en AI First-mentalitet leder innovations- och anpassningsförmågan. Denna omvandling representerar inte bara teknologisk utveckling utan också ett nytt tankesätt som placerar artificiell intelligens som den centrala drivkraften i företagsstrategin, vilket säkerställer hållbar tillväxt och konkurrensfördelar på dagens marknad.

Största e-handelsarrangemanget i Rio de Janeiro samlar över 2 000 personer på den första dagen

Hoje, 25, no primeiro dia da 2ª edição do Marketplace Experience em Nova Friburgo, reuniu mais de 2 mil pessoas no espaço.  O evento, que possui entrada franca, tem como temática “Da Ideia ao Sucesso”, trouxe plenárias voltadas para a educação empresarial no ecossistema online. Reuniu grandes nomes como Isabel Cartaxo, Head of Fashion da Aliexpress, Larissa Iraha,  da Shopee, Thiago Franco, speaker do Mercado Livre e Jackson Wang, da Shein, entre outros, além de mais de 70 marcas parceiras atuantes durante todo o evento.

Segundo a ABCOMM (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico), a projeção para 2025 em venda online é de 234, 9 bilhões de faturamento, reunindo mais de  94 milhões de compras online, e mais de 435 milhões de pedidos. O público, formado por entusiastas e empreendedores brasileiros, participou ao longo do primeiro dia de imersões voltadas para a busca de um olhar digital assertivo para seus negócios e soluções atualizadas de migração para as plataformas de marketplace.

Para o último dia do evento (26), a programação contará com nomes como Lucas Amaral, Marketplace Manager da Amazon, Alex Moro, influencer oficial do Mercado Livre e Leonardo Silva, Head de Engajamento da Shopee, além de diversos outros nomes importantes do mercado. O evento, que acontece no Nova Friburgo Country Club, conta com 22 palestrantes e espera reunir em seus dois dias de programação mais de 5 mil pessoas visitando o espaço.

Biljetterna är redan tillgängliga via site. 
Tjänst: 2:a Marketplace Experience

Data: De 25 e 26 de abril de 2025.
Tider: 8h às 19h.

Lokal:Nova Friburgo Country Clube –RJ 

Plats:https://mapmarketplaces.com/marketplace-experience/

Är smartphones de verkliga orsaken till lidandet för generationerna Z och Alpha?

Alla forskare och yrkesverksamma som arbetar med och på internet håller med om att mycket har förändrats sedan den blev allmänt utbredd bland vuxna, barn och ungdomar. Men dessa skiljer sig åt på två områden: skulle smartphones och sociala medier vara ett hot enbart för att de finns och att vi behöver reglera deras användning, eller har vilken teknologi som helst en påverkan på vår kultur och kan denna påverkan göra att beteendet blir, i grunden, dysfunktionellt? Teknologin är agnostisk, det som vi gör – eller inte gör – med den är det som spelar roll.

Framför allt efter publiceringen av boken "Den oroliga generationen" av Jonathan Haidt spreds alarmismen bland föräldrar och pedagoger, som fann en syndabock för de problem som drabbar generationerna Z (1997 till 2009) och Alpha (2010 till 2024): smartphones. För Haidt är den enkla närvaron av smartphones på en plats, med oreglerad användning av sociala medier, ansvarig för ökningen av psykiatriska sjukdomar. För att stödja sina slutsatser visar han data från American College Health Association: sedan 2008 har antalet ungdomar med någon diagnos av psykisk sjukdom ökat från 20 % till 45 %.

Som forskare och lärare i den digitala världen tittar jag med misstänksamhet på dessa siffror eftersom barn genom hela världshistorien har vuxit upp under större hot än närvaron av en smartphone. Och vi behöver inte resa tillbaka i tiden för att leta efter dessa barn: efter attackerna den 7 oktober 2023 i Israel ökade prevalensen av psykiska störningar bland barn och ungdomar som hade direkt kontakt från 17 % till 30 %.

Jag är orolig för att vi, både i Brasilien och världen, skapar lagar med syftet att förbjuda tillgången till smartphones baserat på en moralpanik som tydligen inte klarar minsta granskning. Hur som helst har den digitala världen haft en påverkan på våra liv, det är obestridligt, men låt mig föreslå en alternativ hypotes: att det är vår kultur, hjälpt av smartphones, som förändrar tonåringars beteende.

Smartphones, som trots att de är otroliga, har funnits sedan 1994, blev först populära från 2007 med lanseringen av den första iPhone. Om de har funnits så länge, varför känner tonåringarna först nu av deras påverkan? Haidt skyller på sociala medier och den snabba, mobila internet. Jag och andra forskare, som den italienske Alberto Acerbi, har en annan åsikt: det är kulturen, idiot!

Med smartphones har vem som helst blivit en journalist eller, i dagens slang, "innehållsproducent". Det betyder att det inte spelar någon roll var vi är eller vad vi gör, det kommer alltid att finnas ett Sauron-öga, elakt och rött, som bevakar oss. Det skulle vara okej om övervakningen var det enda problemet. Frågan är att det där ögat som ser allt också avbryter, förnedrar och skäms.

Föreställ dig en tonåring som försöker vinna sin första flickvän: det finns alltid en risk för avvisande. Det är normalt, men idag riskerar någon som försöker närma sig en annan person, online eller i verkliga livet, att bli förödmjukad och cancellerad på internet offentligt. EnkelskärmbildKan göra en 18-årig pojke till åtlöje i hela världen.

Det bästa innehållet som någonsin producerats av den här cancelkulturen som internet har väckt är Monica Lewinskys TED Talk. Ja, den där samma.Jag hade inte sex med den kvinnanNela, den mest hatade kvinnan under 1997, talar om inte bara sin egen utan också många andras erfarenheter av personer som har blivit lynchade, metaforiskt, på den digitala offentliga torget. Och lösningen på detta? En ny kultur, en kultur av tolerans och nåd på internet, där saker som den föregående skärmdumpen skulle ignoreras av oss, ett beteendeavskedad, vulgär.

Och mental hälsokris? Är tonåringarna verkligen sjukare? Enligt Världsekonomiska forumet försenar tonåringar inträdet i vuxenlivet.

Min hypotes är att, på grund av rädsla för förnedring och cancelkultur, ungdomar inte har tagit körkort, går ut offentligt och förblir infantiliserade längre. För risken att lämna världen, och denna värld kan vara digital eller verklig, utgör en verklig social risk som deras sinnen inte är förberedda på. Faktiskt är ingen där.

Det som förvånar mig mest med den förbudsinriktade iver, både hos Haidt och de brasilianska och utländska lagstiftarna, som har utsett smartphones till källan till all ondska, är att Haidt flera gånger har skrivit om hur en kultur som har som hobby att förnedra offentligt inte kan vara hälsosam. Han kallar detta schema, som finns i kognitiv beteendeterapi, för tankeläsning, och vi måste anta de värsta avsikterna hos andra människor.

För att övervinna detta beteende, den kultur vi har idag – som jag måste erkänna är mycket dysfunktionell – föreslår samma Haidt en mer generös inställning och att anta goda avsikter i andras handlingar och ord. Denna metod hjälper till att minska onödiga konflikter och främjar hälsosammare interaktioner, särskilt i polariserade miljöer. Genom att utmana dessa automatiska antaganden blir våra ögon mer empatiska och toleranta, samt bygger en mer rationell kommunikation. På internet och i verkliga livet, utan att behöva förbjuda något.

Lilian Carvalho är doktor i marknadsföring och koordinator för Centrum för studier i digital marknadsföring vid FGV/EAESP

Kivi och Rocket Lab tillkännager ett strategiskt partnerskap för att driva App Growth-marknaden i Brasilien och Latinamerika

As empresas Kivi e Rocket Lab, ambas pertencentes ao mesmo grupo global de tecnologia e mídia digital, anunciam uma aliança estratégica para atuar de forma integrada no Brasil e na América Latina. O objetivo é fortalecer o App Growth Hub do grupo, proporcionando uma experiência mais fluida, completa e eficiente para agências e anunciantes da região.

Com essa união, a solução de TV Conectada (CTV) drivs avKivi passa a ser oficialmente incorporada ao portfólio da Rocket Lab, que já conta com atuação consolidada no país, atendendo clientes como iFood, Globoplay, Magalu e Natura. A operação segue com a Rocket Lab como principal interface comercial, mantendo a excelência na execução e gestão de campanhas de mídia.

“Estamos empolgados com essa integração, que nos posiciona ainda mais como um hub estratégico de crescimento para apps e marcas. Acreditamos na construção de soluções conectadas e personalizadas, com foco no impacto real para os negócios dos nossos clientes”, comenta Daniel Simões, Country Manager da Rocket Lab. “Unimos forças por meio de um hub de soluções cada vez mais completo para transformar a maneira como marcas crescem e se relacionam com seus públicos, desde a atração até o engajamento”, complementa.  

A nova estrutura possibilita que os parceiros e anunciantes tenham à disposição, em um único ponto de contato, um portfólio completo de canais e formatos de mídia, incluindo: 

  • CTV (Smart-TV) 
  • Apple Search Ads 
  • Första påverkan annonser (OEM) 
  • Programmatisk annonsering 
  • Reach Beyond (publicitet iolika inbyggda appar) 
  • Braze x Rocket Lab (kundengagemangsplattform) 

Essa transformação representa um passo importante na consolidação de um ecossistema mais ágil, conectado e focado em resultados sustentáveis para marcas e apps na América Latina.

Influenciadores buscam independência das redes sociais, aponta relatório

O relatório “State of Creator Commerce”, da Kajabi, revelou uma mudança significativa no comportamento dos criadores de conteúdo: muitos estão se afastando da dependência exclusiva das redes sociais e buscando maior autonomia financeira. Segundo o estudo, houve um aumento de 400% nas preocupações dos influenciadores em relação a possíveis interrupções nas plataformas sociais, o que demonstra o grau de insegurança que muitos enfrentam ao depender exclusivamente dessas ferramentas.

A preocupação faz sentido diante das quedas expressivas nas principais fontes tradicionais de monetização dentro das redes. Os dados apontam que os pagamentos diretos das plataformas sofreram uma redução de 33%, a receita proveniente de marketing de afiliados caiu 36%, e os rendimentos obtidos por meio de acordos com marcas diminuíram 52%. Esse cenário de instabilidade tem impulsionado os criadores a buscarem fontes alternativas e mais estáveis de renda.

Entre os novos caminhos, destacam-se os produtos e serviços próprios. A pesquisa indica que houve um aumento de 47% na receita gerada por podcasts, o que demonstra uma das maneiras pelas quais os criadores têm buscado maior independência financeira. Além disso, o relatório também aponta um crescimento de 20% nas vendas de downloads digitais, 14% nas vendas de conteúdo educacional e 10% nas inscrições em grupos de membros. Esses dados reforçam a tendência de que os influenciadores estão se tornando empreendedores digitais, criando seus próprios ecossistemas de monetização e reduzindo a intermediação das plataformas sociais.

Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de dez anos, esse movimento representa um avanço na profissionalização do setor. “A dependência exclusiva das redes sociais para geração de renda está se tornando insustentável. Os criadores estão percebendo a importância de diversificar suas fontes de receita e construir ativos próprios, como cursos, podcasts e produtos digitais e físicos, que oferecem maior controle e estabilidade financeira”, analisa.

O profissional explica que o primeiro passo para os influenciadores é mudar a mentalidade de “apenas criador” para “empreendedor de marca própria”: “Quem deseja prosperar nesse novo cenário precisa pensar além dos likes. É fundamental entender o público a fundo, identificar oportunidades reais de monetização, se tornar autoridade em um ou vários assuntos e apostar em formatos escaláveis, como mentorias, produtos digitais e físicos e assinaturas. Criadores que dominam suas comunidades e sabem entregar valor constante conseguem construir negócios sólidos e menos dependentes das regras e algoritmos das redes sociais”, orienta.

Ele ressalta que essa transformação exige uma nova postura também das agências de influência. “Na Viral Nation, estamos adaptando nossas estratégias para apoiar os criadores nessa transição. Isso inclui oferecer suporte no desenvolvimento de produtos digitais, criação de comunidades e implementação de modelos de negócios sustentáveis. Nosso objetivo é capacitar os influenciadores a se tornarem empreendedores digitais, com múltiplas fontes de renda e maior independência das plataformas sociais”, completa.

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