Meta meddelade nyligen att WhatsApp, som hittills varit en av de sista plattformarna utan direkt annonsering, kommer att visa annonser i appen redan 2025. Utrymmena kommer att infogas i flikenStatusoch i feedet avKanaler, utöver införandet av betalt innehåll via prenumeration, som en del av en ny intäktsstrategi.
Nyheten markerar en betydande förändring i appens positionering, som historiskt sett har fungerat som en miljö för privat och direkt meddelandekommunikation. Med uppdateringen integreras WhatsApp tydligare i Metas reklam ekosystem, tillsammans med Facebook och Instagram, och erbjuder nu ett nytt inventarium som förenar skala, frekvens och penetration.
För Bruno Almeida, VD förUS Media, ledande medieplattform i Amerika, utgör rörelsen ett efterlängtat och naturligt steg, eftersom vi i vår tanke tror att alla appar kommer att ha annonser någon gång – nu är det WhatsApp:s tur. Företaget aktiverar en ny monetiseringsmodell som kombinerar native mediaformat med innehållsabonnemang på kanalerna. Det är ett naturligt steg inom ramen för att utöka plattformens kommersiella möjligheter, bedömer chefen.
Desafio: manter a experiência do usuárioTrots möjligheten för annonsörer är utmaningen hur man balanserar intäkter och användarupplevelse. För Bruno Almeida kräver naturen hos WhatsApp mer försiktighet än andra sociala medier.
„WhatsApp fungerar på ett sätt som är inriktat på nära, personlig och störningsfri uppmärksamhet. Det innebär att en enkel överföring av format som används på andra plattformar kanske inte fungerar här. Det kommer att krävas ännu mer noggrannhet när det gäller relevans, användbarhet och timing“, förklarar han.
Meta planerar att påbörja testerna med de nya formaten redan i år. Annonserna kommer inte att visas i privata samtal, vilket bevarar appens kärna, men de kommer att finnas i mer offentliga delar av appen, som exempelvisKanalerresurs som lanserades 2023 och som idag används av varumärken, skapare och kommunikationskanaler.
Förutom annonserna kommer plattformen också att erbjuda prenumerationskanaler, vilket gör det möjligt för skapare att tillhandahålla exklusivt innehåll mot betalning. Förslaget stämmer överens med den globala rörelsen mot intäktsdiversifiering genom betalt innehåll, vilket också ses på plattformar som YouTube och Telegram.
Möjlighet för varumärken — så länge med ansvarFör varumärkena utgör WhatsApp en ny ingång till att koppla direkt och personligt med publiken, utan att tappa bort kanalens känsliga natur.
Framgången för detta nya skede kommer att bero på annonsörernas förmåga att integrera sig på ett organiskt sätt i miljön. Människor vill inte bli avbrutna, de vill bli informerade, hjälpta, överraskade på ett relevant sätt. Hemligheten är att skapa meddelanden som är meningsfulla i människors vardag, avslutar Bruno Almeida.
Med mer än 2 miljarder aktiva användare i världen och cirka 150 miljoner bara i Brasilien, etablerar sig WhatsApp som en av de mest kraftfulla plattformarna när det gäller räckvidd och engagemang. Nu är det också en del av varumärkens strategiska digitala mediekarta.
Samtidigt som det finns en möjlighet för varumärken och annonsörer finns det en stor risk – koncentration av köp hos en enda aktör.
