Korta videor växer på YouTube, men Tiktok fortsätter att dominera formatet

En videoanalys på 3,5 miljoner gjord av TopicTree visade att 21,21 tp3 T av YouTube-videor rankade i de bästa sökresultaten under de senaste sex månaderna har mindre än 30 sekunder. Uppgifterna speglar en trend med större efterfrågan från användare på korta produktioner på plattformen, efter skapandet av YouTube-shorts. Trots detta upprätthåller det sociala nätverket fortfarande en stark representation i videor med lång varaktighet (över 15 minuter); å andra sidan drabbades av medellång sikt innehåll, mellan två och åtta minuter, av en betydande nedgång.

Även om YouTube har vuxit fortsätter Tiktok att dominera grenen. Samma undersökning visar att mer än 55% av plattformsvideorna som klassificerats i sökresultaten under de senaste sex månaderna har mindre än 30 sekunder på varaktigheten, nästan tredubbla YouTube. Enligt Fabio Gonçalves, chef för internationell talang på Viral Nation och expert på marknaden för inflytandemarknadsföring i mer än tio år, är tillväxten av korta videor, på alla plattformar, ett direkt svar på förändringar i digitalt konsumentbeteende.

“ Människor har allt mer accelererade rutiner, navigerar genom flera plattformar och försöker konsumera innehåll som är snabbt, objektivt och som levererar värde direkt. Shorts, i denna mening, kom som en YouTube-strategi inte bara för att behålla användarnas uppmärksamhet, utan också för att locka en yngre publik, van vid dynamiken i Tiktok. Det är ett effektivt sätt att öka upptäckten av kreatörer, innehåll och till och med stärka trender inom plattformen”, förklarar han.

Fabio påpekar också att det är viktigt att förstå att YouTube fortfarande har en essens som är nära kopplad till långt, mer djupgående och ofta pedagogiskt innehåll. Av denna anledning kommer plattformen knappast att överträffa Tiktok i den här typen av innehåll: det beror på att Tiktok i sin tur föddes och konsoliderades med ett förslag helt fokuserat på snabb konsumtion och omedelbar underhållning. TikToks algoritm designades från början för att leverera en extremt personlig kuratorskap, med en mycket mer flytande förbrukningsdynamik, vilket gör att användaren spenderar timmar på att rulla tidslinjen. Detta förklarar varför YouTube, även med shortsens framsteg, fortfarande inte kan konkurrera direkt på samma nivå när det kommer till kortformatsbehärskning”.

Trots att det är en gammal trend, enligt proffsens åsikt, fortsätter konsumtionen av korta videor att expandera, främst för att konsumentbeteendet förblir alltmer fokuserat på omedelbarhet. Enligt Gonçalves måste byråer som arbetar med influencers vara beredda att inte bara tänka på innehåll, utan också att tänka på format, det vill säga vägleda talanger om hur de ska anpassa sina berättelser, manus och kommunikationsstrategier för denna typ av språk.

“På Viral Nation, till exempel, har vi positionerat oss i några år som en global byrå som inte bara arbetar med kampanjer, utan utvecklar karriärer som kreatörer, och detta innebär med nödvändighet att förstå multiplattformskonsumtion. Idag har vi ett robust team av data, teknik och marknadsinformation som hjälper oss att kartlägga trender, analysera vad som fungerar bäst i varje format och stödja våra talanger i denna ständiga anpassningsprocess. Dessutom satsar vi mycket på att utbilda skaparna, erbjuder kreativt stöd, utbildning och innehållsinsikter. Vi har till och med våra egna produkter av artificiell intelligens och proprietära verktyg som hjälper oss att förutse marknadsrörelser och bygga strategier som är vettiga för både influencers och varumärken”, avslutar han.

METODIK

Undersökningen som genomfördes av TopicTree analyserade ett universum med 3,5 miljoner videor publicerade på Tiktok och YouTube. Databasen som används samlar videor som dykt upp bland de första 20 sökresultaten för populära sökord på plattformarna under de senaste två åren. Analysen fokuserade på kartläggningsprestandastandarder, såsom variationer i videornas varaktighet, beteende hos användarengagemang och de huvudsakliga skillnaderna i dynamiken i sökning och leverans av innehåll på varje plattform. Den fullständiga sökningen kan nås https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.