Sommaren 2024 gav blandade resultat för den brasilianska e-handeln, enligt en undersökning gjord av Neotrust, ett marknadsintelligensföretag med fokus på e-handel. Medan försäljningen generellt ökade, minskade de produkter som traditionellt förknippas med säsongen, som solskydd och kameror, jämfört med samma period föregående år.
Enligt data från Neotrust, publicerad av CNN, ökade den totala e-handelsförsäljningen med 3,6 % i januari och februari i år jämfört med samma månader 2023. Det genomsnittliga köpet i onlinebutikerna ökade också med 7,2 %, från R$ 455,15 till R$ 487,85.
Men dock, vid analys av specifika kategorier av säsongsbetonade produkter, identifierade undersökningen en minskning i försäljningen. Saker som solskydd, solglasögon, kameror och sportartiklar registrerade en minskning på 10,2 % i omsättningen under sommaren 2024 jämfört med samma period föregående år.
Trots återhämtningen inom säsongsprodukter utmärkte sig några kategorier positivt. Försäljningen av fläktar och luftcirkulatorer ökade med 41,3 %, drivet av de höga temperaturerna som registrerats i flera regioner i landet. Klimateffekter och luftfuktare hade en ökning på 36,7 % i onlineförsäljningen.
Enligt Paulina Gonçalves Dias, chef för intelligens på Neotrust, speglar resultaten förändringar i konsumenternas beteende. Den totala försäljningsökningen inom e-handel visar på att denna kanal har etablerat sig som ett bekvämt och fördelaktigt alternativ för brasilianare. Men nedgången i säsongsbetonade produkter kan indikera att konsumenterna är mer försiktiga med utgifter som anses vara överflödiga, med tanke på den fortfarande utmanande ekonomiska situationen, analyserar han.
Neotrusts undersökning visade också ett större deltagande av konsumenter från regionerna Nord och Nordost i onlineköp under sommaren. Tillsammans stod dessa regioner för 27,3 % av försäljningen under perioden, en ökning med 2,1 procentenheter jämfört med föregående sommar. Denna tillväxt antyder en större digital inkludering och tillgång till e-handel i områden som tidigare var mindre representerade.
Med ankomsten av hösten och förväntningen om mildare temperaturer förväntas de säsongsbetonade produkterna kopplade till sommaren fortsätta visa en avmattning i onlineförsäljningen. Dock bör den totala försäljningstillväxten inom e-handeln fortsätta, eftersom brasilianska konsumenter vänjer sig vid att handla via digitala kanaler i jakt på bekvämlighet, variation och konkurrenskraftiga priser.
