Försäljningen i e-handelsappar har ökat med 21% under 2024, att driva företagen att investera mer i mobilmarknadsföring, enligt den nya rapporten "State of E-Commerce App Marketing 2024" publicerad av AppsFlyer. Studien framhävde ett köpmönster bland konsumenterna under högsäsonger, som slutet av året, och avslöjade att en stor del av återhämtningen på marknaden för mobilmarknadsföring inom e-handel är centrerad kring Apple-användare (iOS)
Rapporten visade att nästan 60 % av konsumenterna utvecklas till lojala kunder efter det första köpet i e-handelsappar, understryker den avgörande rollen av mobilappar i att stärka engagemanget. År 2024, Det skedde en ökning med 60 % av icke-organiska installationer på iOS, med marknadsföringsexperter som fokuserar taktiskt på den första veckan efter installationen för remarketingaktivering. Denna insats resulterade i en konverteringsfrekvens på 40 % den första dagen och översteg 75 % under den första veckan
Renata Altemari, Landschef för AppsFlyer i Brasilien, Som följer den globala ekonomin fortsätter att stabiliseras, utsikterna för tillväxten av handel via mobila appar verkar lovande under de kommande månaderna, geröra marknadsföringsproffs en möjlighet att odla och vårda kundlojalitet.”
Forskningen visade också att köp inom appar (IAP) ökade med 15 % under julhelgen 2023 jämfört med fjärde kvartalet 2022, fortsätter en positiv utveckling 2024. Den totala reklaminvesteringen 2023 steg till 6 USD,6 miljarder, med betoning på det förnyade förtroendet för marknadsföringsinsatser
Renata Altemari tillade: "Vi observerade att andelen betalande användare ökade med 12% på plattformarna under högsäsongen, särskilt i Brasilien, i USA och Indien (på Android). Efter ett svårt år för mobilmarknaden inom e-handel 2022, vi har sett en intressant tillväxt sedan mars förra året.”
Användare av iOS spelade en betydande roll i denna återhämtning, drivande en ökning med 60% år för år av icke-organiska appinstallationer och en ökning med 21% i konverteringsfrekvensen inuti appen jämfört med 2022. Dessutom, Apple-enheternas enkäter för reklamkostnader ökade med 43% under 2023, medan allokeringen för Android minskade med 18%, främst i Brasilien och Indien
Sue Azari, Ledare för e-handelsindustrin på AppsFlyer, Det framhävdes: "Mobilreklamens landskap är föremål för ständiga strategiska justeringar. När den globala ekonomin börjar stabiliseras, branschens märken vänder sig starkt till betald marknadsföring som ett sätt att locka användare, istället för att vara starkt beroende av egna kanaler.”
Viktig globala insikter från State of E-Commerce App Marketing 2024
- Konsumentutgifterna för appar ökade med 15% årligen under fjärde kvartalet 2023
- Apple iOS-användare drev en 60% ökning år för år av icke-organiska installationer under fjärde kvartalet 2023
- Den första veckan efter att ha laddat ner appen är kritisk, med 40% av remarketingkonverteringarna som sker den första dagen och mer än 75% under den första veckan
- Den totala globala utgiften för appannonsering nådde 6 USD,6 miljarder år 2023, med iOS ledande med 2 US$,9 miljarder
Azari avslutade: "Allt eftersom semesterloppet 2024 närmar sig, De märken som vill sticka ut bör fokusera på remarketing och få långsiktiga belöningar, med lojalitet varaktig.”
