Den brasilianska detaljhandeln befinner sig i en atypisk situation i slutet av detta år. Samspelet mellan betalningen av den första delen av julbonusen och Black Friday drog till sig mycket aktivitet i november, vilket kan förändra takten för de traditionella julinköpen. Denna analys är från FCamara, ett ekosystem för teknik och innovation, som har en stark närvaro inom fysisk och onlinehandel.
Enligt uppgifter från företaget registrerade årets Black Friday en ökning på 18 % i försäljningen jämfört med 2023, med en omsättning på över 7,2 miljarder R$ under en enda dag. För jämförelsens skull var tillväxten förra året 6,5%.
Bento Ribeiro, senior chef för detaljhandel på FCamara, påpekar att sammanfallet mellan dessa datum skapade en omedelbar likviditet för konsumenten, som passade på att göra förskottsköp av större värde. "Utmaningen nu är att hålla takten för resten av festperioden", säger han.
Med cirka 64 miljarder R$ injicerade i ekonomin på grund av betalningen av den 13:e lönen, passade konsumenterna på att använda de färska pengarna till att köpa efterlängtade saker som elektronik, smartphones och hushållsapparater, förklarar Ribeiro. "Problemet är att, genom att förskjuta dessa inköp, kan december känna av effekterna av en tommare plånbok, särskilt inom de kategorier som traditionellt har en försäljningsökning vid jul," tillägger han.
Trots detta förutser FCamara att sektorer som mode, parfym och kosmetika kommer att fortsätta vara i tillväxt, med en uppskattad ökning på 10 % jämfört med förra året. Leksaken för leksaker kommer också att växa, men i en mer modest takt, omkring 5 %. Å andra sidan förväntas elektronik och hushållsapparater visa en betydande minskning på cirka 8 %, på grund av den starka prestationen under Black Friday.
Detaljhandeln hade en explosiv november, men kan möta en lugnare jul än vanligt. Strategin nu är att locka konsumenter med bra erbjudanden i december och undvika att lagren står still, avslutar Ribeiro.
