Brasilien ligger på tredje plats i världen när det gäller tid som spenderas på sociala medier, medan användarna ägnar dem i genomsnitt 3h37 dagligen, enligt rapporten Digital 2024, från We Are Social och Meltwater. Således, ur företagens synvinkel, plattformarna är inte bara en kanal för att annonsera jobb, ännu en skyltfönster för företagskulturen, värderingar och projekt som kan vinna en ny generation av yrkesverksamma. Och när det handlar om att söka efter unga talanger, meddelandena och idéerna bör utarbetas med strategi och transparens, för de kommer att bedömas mycket av framtida yrkesverksamma som är digitala infödingar.
Kundframgångsspecialisten på Praktikföretaget,Ana Krentzenstein, kommentera om den växande betydelsen av dessa kanaler för att attrahera talanger: "Idag, det är sällan som kandidaten besöker företagets officiella webbplats. Han söker sociala medier för att förstå varumärket, din kultur och värderingar. För att vinna över denna publik, det är avgörande att företagen anpassar sin kommunikation till profilen av sina potentiella kandidater. Detta involverar allt från valet av ton till skapandet av innehåll som återspeglar en autentisk organisationskultur.
Specialisten påpekar också att, för att ha en bra kommunikation på sociala medier, det är nödvändigt att ha tydliga syften och en väldefinierad organisationskultur – utgångspunkt utan vilken det är svårt att arbeta med något budskap. Efter denna kartläggning, strategin för att nå ut till publiken definieras och sociala medier är ett grundläggande verktyg för att nå dem, fungerar som ett skyltfönster för alla de aktiviteter som redan sker inomhus
Kolla in fler tips för att förbättra kommunikationen med unga på sociala medier.
1.Kohärent kommunikation och representativitet
Företagskommunikationen bör återspegla företagets identitet. Traditionella företag behöver inte anta en stil som inte stämmer överens med deras essens, men kan justera tonen till målgruppen. Till exempel, vidarebefordra praktikplatser för praktikanter, det är möjligt att vara mer tillgänglig, undvikande av överdrivna formaliteter. Denna strategi skapar en koppling med kandidaterna, som känner sig mer benägna att identifiera sig med organisationen när de förstår dess språk.
Dessutom, för att attrahera unga talanger, det är avgörande att företaget visar en lärande- och utmaningsmiljö – vad är det som ungdomar söker mest enligt en undersökning från själva Praktikföretaget. Detta i kombination med ett konkurrenskraftigt förmånspaket kommer att få unga att intressera sig för och ansöka till ert praktik- eller lärlingsprogram
2. Anslutning till värderingarna hos de nya generationerna
De yngre generationerna, särskilt Millennials och Generation Z, prioriterar värden som går bortom lön och omedelbara förmåner. För att attrahera talanger från denna publik, företagen måste tydligt kommunicera sin ställning i frågor som miljömässig hållbarhet, inkludering, möjligheter till tillväxt och professionell utveckling. Emellertid, det räcker inte att ta upp dessa ämnen ytligt; det är nödvändigt att visa hur de är integrerade i organisationens DNA och i dess dagliga praxis
En effektiv strategi är att visa konkreta resultat: dela hållbarhetsmått, vittnesmål från medarbetare som har vuxit inom företaget eller framhäva inkluderingsinitiativ med bevisad påverkan. Till exempel, ett inlägg på LinkedIn eller Instagram kan presentera ett projekt för att minska koldioxidutsläpp, följt av en video med en anställd vars karriär har påverkats av interna utbildnings- och mentorprogram
Dessutom, sättet att kommunicera dessa värden bör vara transparent, undvikande av metoder som försöker verka engagerade, men är utan verkliga fondåtgärder. Berättelsen måste vara autentisk, visar hur företaget samarbetar för att skapa en bättre värld, samtidigt som det erbjuder en stimulerande och säker arbetsmiljö
3. Kreativt innehåll och kontinuerlig interaktion
Företagets närvaro på sociala medier bör vara aktiv. Att ignorera kommentarer eller använda automatiska svar kommer definitivt att påverka engagemanget negativt. När du publicerar nya trainee- eller praktikplatser, varför inte dela med sig av vittnesmålet från en professionell som haft en verkligt positiv upplevelse, incitament för nya registreringar?Att investera tid i autentiska samtal med publiken visar omtanke och skapar ett engagemang som går bortom en enkel informationsutbyte. Denna kontinuerliga interaktion hjälper till att bygga en gemenskap kring varumärket, stärka relationen med potentiella talanger
En annan viktig punkt är att använda kreativa format och innehåll som kommunicerar med publikens språk. En Swile, företag för företagsförmåner, till exempel, gör ett anmärkningsvärt arbete inom detta område.De använder många memes för att kommunicera, förutom ikoniska karaktärer som Gretchen, Marcia Fu och influencern Ana Chiyo för att skapa roliga innehåll för att attrahera talanger. Som resultat, en av dina kampanjer fick stort genomslag i mainstreammedia.
Ett viktigt tips är att följa sociala medier med ett stort antal användare och engagemang. Några förslag på företag vars nätverk är värt att följa för deras kreativa angreppssätt är: Zé Delivery, Swile, Cashew, Pirelli, Banco Pan, Hypera Pharma och Itaú.
