Betald trafik konsolideras som en tillväxtmotor på Instagram och förändrar dynamiken i plattformen

Efter en period av avmattning som sträckte sig under stora delar av 2023 och början av 2024 återupptogs tillväxtkurvan för följare på Instagram, men med en annan profil. Enligt en analys utförd av Reportei, en rapporteringsplattform och marknadsförings- och försäljningsinstrumentpaneler, var detta förskott huvudsakligen koncentrerat till konton som fungerar med kontinuerliga betalda trafikstrategier.

Undersökningen analyserade data från mer än 44 tusen konton på plattformen och pekar på att profiler som hanteras av medieexperter, såsom trafikansvariga, var de snabbast växande under 2024.I praktiken innebär detta att profiler som anställer yrkesverksamma eller använder betalda mediestrategier kan utöka sin följarbas mer konsekvent, i motsats till uteslutande organiska strategier, såsom återkommande innehållspublicering utan boost.

Undersökningen utvärderade också innehållsformatens prestanda Bland mer än 10 tusen analyserade publikationer följer rullar som det format som genererar mest engagemang, följt av karuseller och inlägg i flödet.

För Renan Caixeiro, medgrundare och CMO av Reportei, speglar scenariot en strukturell förändring i dynamiken hos plattformar. “Adding på sociala nätverk är en ganska ny praxis.Vi har verkat på denna marknad sedan 2015 och tills nyligen var investeringar i media en möjlighet, men inte nödvändigtvis en avgörande faktor. Vad vi ser nu är att för många företag och kreatörer har denna investering blivit avgörande för att säkerställa tillväxt, räckvidd och konkurrenskraft inom den summar plattformen, förklarar han.

Detta drag sätter också press på mediebudgeten för småföretag, byråer och kreatörer. När organisk tillväxt tappar fart blir investeringar en mer relevant fast linje i marknadsföringsstrategier. “I praktiken känner de som minskar eller slutar köpa trafik en kraftigare avmattning i att utöka följarbasen, medan de som upprätthåller konsekventa investeringar kan upprätthålla och till och med påskynda sin tillväxttakt, kontextualiserar den verkställande makten.