TikTok Shop kan bli "ISUper app"-shoppingen i Brasilien?

TikTok Shop är inte längre bara en satsning på brasiliansk e-handel: försäljningsplattformen för sociala nätverk flyttar cirka 46 miljoner US$ per månad i landet och når märket US$1 miljoner per dag 2025, enligt data från Itau BBA. 

Enligt en rapport publicerad på InvestNews, en den 25-faldiga tillväxten på bara fyra månader sätter appen i centrum för en större diskussion: kan Brasilien se en “super shopping app” född här, i form av vad som redan händer i Asien?

Till skillnad från traditionella aktörer som Mercado Livre och Amazon, är TikTok Shop inte beroende av aktiv konsumentsökning. Logiken är den motsatta: produkter når allmänheten genom korta och kreativa videor, i en fusion mellan underhållning och konsumtion. 

Det är samma dynamik som har förvandlat Douyin (den kinesiska versionen av TikTok) till ett ekosystem som koncentrerar inköp, betalningar och tjänster.

Direkt tvist med marknadsplatser

För Felipe Cardoso, VD för rank Right Agency, medan ansökan är i etapp i Brasilien, har det varit verklighet i Asien under en tid. 

“Den som anpassar sig först här kan få en relevant andel av marknaden, särskilt bland unga”, kommenterar han och påpekar att det största misstaget skulle vara att behandla TikTok Shop som en konventionell marknadsplats: “En logik är inte katalog, men engagemang.Det är nödvändigt att bygga narrativ innan du säljer”, påpekar han. 

Hur företag kan positionera sig i TikTok Shop

Experter inom digital marknadsföring påpekar att brasilianska varumärken kan stärka sin närvaro på plattformen med kombinerade strategier, som går längre än att bara öppna en online showcase.Bland de viktigaste rekommendationerna är

• Stärka det digitala ramverket: Investera i SEO, bakåtlänkar och användarupplevelse för att säkerställa att officiella webbplatser stöder försäljning i appar.
  
• Spela på innehållsmarknadsföring: Producera korta videor, sektorsforskning och artiklar som för dialog med konsumenternas “”, utöka digital auktoritet.
  
• Använd influencers och kreatörer: Partnerskap med hög följsamhetsprofiler hjälper till att öka konverteringarna och stärka varumärkeskännedomen.
  
• Integrera försäljningskanaler: Skapa strategier som kopplar verksamheten i TikTok Shop till andra marknadsplatser och till själva e-handeln, vilket maximerar resultaten.

Med dagliga intäkter redan i US$1 miljoner, TikTok Shop öppnar utrymme för en ny cykel av e-handel i Brasilien.Konsolidering kommer att bero på plattformens förmåga att replikera den asiatiska super app modellen och hastigheten på anpassning av lokala företag till ny digital dynamik.