Terra tillkännager lanseringen av Terra Insights-hubben, en kanal som samlar undersökningar genomförda via mobilplattformen från Vivo Ads, Latinamerikas största datalake, och inriktad på att identifiera beteenden, marknadstrender och konsumtionsvanor hos brasilianare.Således hjälper hubben märken och annonsörer att få mer precisa och djupgående svar, vilket underlättar beslutsfattande och investeringar i allt mer strategiska kampanjer.
Den tillämpade metoden samlar in data som mäter, på ett brett och tillgängligt sätt, användarnas preferenser och åsikter på internet. Enkäterna är strukturerade och distribueras via en digital belönad medieplattform, som omfattar slutna frågor för kvantitativa data och/eller öppna frågor för kvalitativa insikter.
“Terra Insights kommer för att ge mer dragkraft till vår forskningsportfölj och förvandla Terra- och Vivo-data till det vi anser vara "den nya oljan". Vi har ett mycket kompetent team som arbetar med olika undersökningar för varumärken och annonsörer, förutom de egna som vi använder internt med strategiska insikter och fokus på att stärka Terra:s affärsområden. Vi tror på skalbarheten av denna produkt som en referens både på den reklammässiga marknaden och i distributionen av datadrivna lösningar”, säger Daniele Almeida, chef för Data- och Kampanjstrategi för Terra & Vivo Ads.
Hur fungerar Terra Insights
Forskningarna utförs med hjälp av en egen lösning, med filtreringstekniker som identifierar inkonsekvenser eller duplicerade svar, vilket ökar tillförlitligheten hos resultaten. Ansökan äger rum under en förutbestämd period och i slutet analyseras data med statistiska metoder.
Baserat på det totala antalet insamlade svar genomförs en demografisk och psykologisk urval för att säkerställa att data uppfyller de kriterier som fastställts av IBGE (Brasilianska institutet för geografi och statistik), och garanterar att resultaten återspeglar den brasilianska befolkningens profil.
Undersökningarna stöder varumärkes- och annonsörstrategier samt egna projekt. Ett exempel på detta är Terraiá, São João do Terra, som ägde rum i juni 2024 på Salvador Modern Art Museum (MAM), och som är baserat på en egen undersökning från Terra Insights. Datainsamlingen, som säkerställer respondenternas integritet, identifierade en möjlighet att erbjuda invånarna i Bahias huvudstad ett gratis evenemang, som integrerar junitradition med den modernitet som bara Terra har, och resultatet blev överraskande.
Mer än 2,5 tusen personer har besökt platsen och mer än 372 tusen visningar registrerades på sändningarna av konserterna med Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota och Coletivo Carcará på alla Terra-plattformar, med stöd av åtta varumärken. Publikumsframgången, Terraiá, samlade in mer än 1,7 ton mat som levererades till en institution i Salvador.
“De personliga undersökningar från Terra Insights ger marknaden värdefull information om befolkningens liv och beteende. Genom spontana svar och aktiverbara användare är det möjligt att rikta in sig på mycket segmenterade kampanjer och nå rätt målgrupper på ett effektivt sätt, vilket ökar effekten och avkastningen på marknadsföringsinsatser från Terra:s varumärken och annonsörer.”, säger Daniele Almeida, chef för Data- och Kampanjstrategi för Terra & Vivo Ads.
Lär dig mer om metodologin och forskningen från Terra Insights ihttps://www.terra.com.br/insights/
