O Terra tillkännager lanseringen av hubben Terra Insights, kanal som samlar forskning utförd via mobilplattform, från Vivo Ads, största datalager i Latinamerika, och inriktad på att identifiera beteenden, marknadstrender och konsumtionsvanor hos brasilianare.Således, hubben hjälper varumärken och annonsörer att få mer exakta och djupgående svar, underlättar beslutsfattande och investeringar i allt mer strategiska kampanjer
Den tillämpade metoden samlar in data som mäter, på ett brett och tillgängligt sätt, användarnas preferenser och åsikter som är aktiva på internet. Frågorna är strukturerade och distribuerade genom en digital plattform för belönad media, omfattande stängda frågor för kvantitativa data, e/ou abertas, för kvalitativa insikter
“Terra Insights kommer för att ge mer dragkraft till vår forskningsportfölj, transformera data från Terra och Vivo till vad vi anser vara 'den nya oljan'. Vi har ett mycket kompetent team som arbetar med olika forskningar för varumärken och annonsörer, utöver de ägare vi använder internt med strategiska insikter och fokus på att stärka affärsområdena för Terra. Vi tror på skalbarheten av denna produkt som en referens både på den reklammässiga marknaden och i distributionen av datadrivna lösningar”, kommentera Daniele Almeida, Head för Data- och Kampanjstrategi Terra & Vivo Ads
Hur fungerar Terra Insights
Forskningarna genomförs genom en egen lösning, med filtreringstekniker, som identifierar inkonsekvenser eller duplicerade svar, ökar tillförlitligheten av resultaten. Tillämpningen sker under en förutbestämd period och, i slutet, data analyseras med statistiska metoder
Utifrån det totala antalet insamlade svar, en genomförs en demografisk och psykologisk urval för att säkerställa att uppgifterna uppfyller de kriterier som fastställts av IBGE (Brazilianska institutet för geografi och statistik), säkerställa att resultaten speglar den brasilianska befolkningens profil
Undersökningarna stöder strategierna för varumärken och annonsörer, såväl som i proprietära projekt. Ett exempel på detta är Terraiá, Sankt Johannes av Terra, genomförd i juni 2024, på Museu de Arte Moderna (MAM) i Salvador, det var utformat utifrån en egen forskning av Terra Insights. Datainsamlingen, som säkerställer respondenternas integritet, identifierade en möjlighet att erbjuda invånarna i den bahianska huvudstaden ett gratis evenemang, integrera juntradition med modernitet som bara Terra har, och resultatet var överraskande
Mer än 2,5 tusen personer passerade platsen och mer än 372 tusen visningar registrerades under sändningarna av Chico César's shower, Mariana Aydar, Forró da Gota och Coletivo Carcará på alla Terra-plattformar, med sponsring av åtta varumärken. Publikframgång, Terraiá har samlat in mer än 1,7 ton livsmedel som har levererats till en institution i Salvador
“De skräddarsydda forskningar från Terra Insights ger marknaden värdefull information om befolkningens liv och beteende. Genom spontana svar och handlingsbara användare, det är möjligt att rikta mycket segmenterade kampanjer, nå rätt målgrupper effektivt med ökad påverkan och avkastning på marknadsföringsinsatser från varumärken och annonsörer på Terra”, observera Daniele Almeida, Head för Data- och Kampanjstrategi Terra & Vivo Ads
Lär dig mer om metodologin och forskningen från Terra Insights ihttps://www.terra.com.br/insights/
