I en scen av snabba förändringar, marknadsföring formas alltmer av teknologiska innovationer, förändringar i konsumentbeteende och sociala krav på ansvar och inkludering, eftersom det varje år dyker upp nya möjligheter och utmaningar för företag som vill sticka ut och konsolidera sina varumärken på en mycket konkurrensutsatt marknad. Enligt studien Marketing Trends 2025, publicerat av Kantar, nästa år kommer inte att bli annorlunda och företagen kommer att behöva gå bortom traditionella strategier för att vinna uppmärksamhet och lojalitet från sina målgrupper
Marknadsförings- och affärsstrategiexpert, Frederico Burlamaqui, framhäver att, för att navigera i denna dynamiska miljö, företagen måste gå bortom det grundläggande och omfamna innovativa lösningar. Det handlar inte bara om att anta nya verktyg eller teknologier. Den verkliga skillnaden kommer att ligga i hur varumärken lyckas balansera användningen av teknik med att bygga äkta och varaktiga relationer med sina konsumenter, hävdar Burlamaqui
Marknaden kräver också en mer etisk och inkluderande strategi och, år 2025, företag som kan förena sin tillväxt med socialt ansvar och kundcentrerad erfarenhet kommer att sticka ut. Frågan är inte bara att anpassa sig till trenderna, men att förstå hur dessa förändringar kan tillämpas strategiskt för att skapa värde för alla involverade parter. Samtidigt, konsumenterna blir mer krävande, värdesätta autentiska upplevelser, anpassade och i linje med dina värderingar, hur hållbarhet och inkludering, kommentera
Huvudtrender inom marknadsföring enligt Kantar-studien Marketing Trends 2025
1- Avancerad anpassning och generativ AI
Personlig marknadsföring kommer att fortsätta vara en prioritet, men nu med kraften av artificiell intelligens (AI). Generativa AI-verktyg, som avancerade chattbottar och innehållsskapande plattformar, kommer att möjliggöra mer dynamiska kampanjer anpassade till individuella konsumentpreferenser. Ett exempel på detta är e-post som "pratar" med kunden, förutsäga dina behov baserat på historiska data. "Personaliseringen har slutat vara en lyx och blivit en nödvändighet". Med generativ AI, företagen kan inte bara segmentera sin publik, men också skapa mer mänskliga och engagerande interaktioner, även i skala, hävdar Burlamaqui
2 – Interaktivt och immersivt innehåll
Användarupplevelsen kommer att bli ännu mer grundläggande. Teknologier som Augmented Reality (AR) och Virtual Reality (VR) får allt mer utrymme, möjliggör att konsumenter interagerar med produkter innan de köper dem. Tänk på en kund som testar en soffa virtuellt i sitt vardagsrum via en app, till exempel.Immersivitet är den nya gränsen för marknadsföring. Märken som lyckas erbjuda upplevelser som kombinerar teknologisk innovation och praktisk relevans skapar en varaktig känslomässig koppling till sina konsumenter, förklara specialisten
3 – Hållbar marknadsföring
Hållbarhet har slutat vara en differentieringsfaktor och har blivit ett krav. Konsumenter är mer medvetna om ursprunget av produkter och varumärkens metoder. Företag som investerar i transparens, som spårbara leveranskedjor och miljövänliga förpackningar, kommer att ha större chanser att vinna publikens förtroende och lojalitet.Att vara hållbar är mer än ett etiskt val, det är en strategisk rörelse. De märken som leder denna transformation kommer att skörda frukterna av en mer solid relation med allt mer medvetna konsumenter, hävdar Burlamaqui
4 – Tillväxt av kortvideoplattformar
Framgången för plattformar som TikTok och Reels visar att korta och slagkraftiga videor kommer att fortsätta vara en av de främsta formerna av engagemang. Varumärken bör fokusera på snabba och kreativa berättelser som omedelbart kommunicerar värden och fördelar. "Korta videor är den nya 'digitala utomhusreklamen'". För att sticka ut, märken måste vara autentiska och påverka på några sekunder. Kreativiteten här är en grundläggande differentieringsfaktor, förstärker specialisten
5 – Online gemenskaper och mikroinfluencers
Konsumenten söker koppling. Märken som investerar i skapandet av autentiska gemenskaper, vara grupper i sociala medier eller exklusiva forum, kommer att ha större engagemang. Dessutom, användningen av mikroinfluencers, som har mindre publik, men mer engagerade, det kommer att vara en effektiv strategi för att skapa förtroende och öka försäljningen. Microinfluencers är den nya mun-till-mun kommunikationen. De har trovärdighet och närhet till sina följare, gör dem till strategiska partners för varumärken som söker genuina konverteringar, hävdar Burlamaqui
6 – Fokus på hybrida upplevelser
Med återkomsten av fysiska interaktioner, märken måste integrera online och offline på ett sammanhängande sätt. Ett exempel är användningen av QR-koder vid fysiska evenemang för att erbjuda exklusivt innehåll eller omedelbara rabatter. Integrationen mellan det fysiska och det digitala skapar minnesvärda upplevelser. Förmågan hos ett varumärke att perfekt navigera mellan dessa två världar kommer att vara en konkurrensfördel år 2025, förklara specialisten
7 – Tillväxt av detaljhandelsmedienätverk
Medienätverken hos stora detaljhandlare kommer att konsolideras som en viktig kanal, möjliggör att varumärken får tillgång till köpbeteendedata direkt och i realtid, förbättra kampanjerna och öka avkastningen på investeringen (ROI). Detaljhandelsmedienätverk representerar en tyst revolution inom marknadsföring. De erbjuder något som tidigare var oåtkomligt: en direkt och omedelbar förståelse av konsumentbeteendet vid köptillfället. De märken som vet att integrera denna information i sina strategier kommer att få en betydande konkurrensfördel, kommentera Burlamaqui
8 – Digitalt välbefinnande för konsumenten
Med den ökande medvetenheten om mental och digital hälsa, publiken förväntar sig att varumärken erbjuder mindre påträngande upplevelser och respekterar det digitala välbefinnandet. Detta innebär mer subtila annonser och en minskning av strategier som driver konsumtion på ett utmattande sätt. Vi går in i en era av ansvarsfull marknadsföring. Respekten för digitalt välbefinnande är inte bara en etisk fråga, men också strategisk. Konsumenter värderar varumärken som balanserar sina affärsintressen med metoder som respekterar deras utrymme och mentala hälsa, förklara specialisten
9 – Mångfald och inkludering
Mångfald och inkludering förblir grundläggande krav för varumärken som vill koppla samman med konsumenter från olika bakgrunder och sammanhang. Autenticitet och representativitet i kampanjer är avgörande för att vinna publikens förtroende. Mångfald får inte bara vara ett reklamtema; hon behöver finnas i varumärkets DNA. De autentiska kampanjerna, som verkligen återspeglar värdena av inkludering, skapar djupa och varaktiga känslomässiga kopplingar med publiken, hävdar Burlamaqui
10 –Kundens protagonism och co-creation
Varumärken som involverar konsumenter i den kreativa processen stärker lojaliteten, eftersom samskapande är ett kraftfullt sätt att engagera publiken och omvandla kunder till varumärkesförespråkare. "År 2025", den stora utmaningen blir att förena teknologi, syfte och innovation för att skapa minnesvärda kampanjer och stärka närvaron på marknaden. Det räcker inte att följa trender, det är nödvändigt att veta hur man tillämpar dem med strategi och konsekvens, avsluta specialisten
