Medan marknaden står inför ekonomiska osäkerheter investerar brasilianska företagare alltmer i en ny värdevaluta: auktoritet. Under de senaste åren har det funnits ett30 % ökning av efterfrågan på ledarskapsutbildning, med fokus på ämnen som digital positionering, strategisk marknadsföring och personlig varumärkesbyggande. Fenomenet fick ännu mer kraft med populariseringen av sociala medier som en affärskanal. Företag ledda av aktiva VD:ar i medierna har40 % större chans att attrahera investerare och teckna stora avtalTrenden, som för inte så länge sedan verkade begränsad till glasbyråerna vid Faria Lima, sprider sig nu över hela landet och börjar forma profilerna för ledare av små och medelstora företag. Bakom kulisserna inom detaljhandel, industri och tjänster lär sig företagarna att först sälja sig själva och sedan sina lösningar. Denna omställning har drivit på marknaden för företagsutbildning och omvandlat personlig varumärkesbyggande till en ny pelare för företags tillväxt. Logiken är enkel: den som ses, kommer ihåg.
På frontlinjen av denna transformation står företagsutbildningsmarknaden, som har anpassat sig för att möta enny efterfrågan från brasilianska ledarebehärska inte bara ledning och strategi, utan också berättande och digital närvaro. Trenden följer den ökande värderingen av CEO-figuren som kommunikatör för varumärket.Enligt en ny studie från Grupp X, ett centrum för företagsutbildning, genomförd med företagare från olika regioner i Brasilien.41,7 % söker utbildning i syfte att stimulera innovation och anpassning till marknadenParallellt blir ämnen som personlig varumärkesbyggande, strategisk marknadsföring och digital auktoritet allt viktigare bland utbildningsprioriteringarna, där entreprenörer strävar efter att positionera sig mer aktivt på nätet och utöka sitt inflytande bortom företagets operativa gränser.
Denna rörelses påverkan märks redan i hur företagare positionerar sig.Tidigare var fokus endast på driftenIdag förstår företagsledare att sättet de kommunicerar på också direkt påverkar företagets tillväxt, säger Jorge Kotz, VD för Grupo X. Den ökade efterfrågan på utbildningar inom strategisk marknadsföring och personlig branding speglar en bredare förändring i den brasilianska entreprenörens profil, som nu ser sin egen image som en hävstång för försäljning, rykte och tillgång till möjligheter som tidigare var begränsade till stora varumärken. I denna kontext uppstår företagsutbildningshubbar, som Grupo X, som har utvecklat specifika utbildningar för att möta denna nya efterfrågan. Istället för att bara fokusera på den traditionella ledningen kombinerar de mest efterfrågade programmen idag tekniskt innehåll med strategier för positionering och inflytande, och intar en central plats i tillväxtstrategier för små och medelstora företag över hela landet.
