Temu står inför juridiska tvister med argentinsk e-handelsgigant

Den kinesiska e-handelsplattformen Temu har gått in i en juridisk strid med Mercado Livre, Argentinas största onlineplattform. Mercado Livre anklagar Temu för illojal konkurrens och hävdar att dess marknadsföringstaktik och kampanjer är vilseledande.

Anklagelsen om illojal konkurrens

Mercado Livre lämnade in ett formellt klagomål i augusti 2025 och påstod att Temu brutit mot dekretet om kommersiell konkurrens nr 274/2019.Huvudanklagelsen kretsar kring Temus kommersiella strategi, som enligt Mercado Livre bygger på extrema rabatter och kampanjer som inte förverkligas under de aviserade villkoren.Detta inkluderar rabatter på upp till 100% som beror på ytterligare krav, såsom minimiköp eller slutförandet av åtgärder inom ansökan.

Mercado Livre kritiserade också vad den kallade Temus “gamification deceptive”, där spel och interaktiva funktioner lovar gratis priser eller produkter, men i praktiken ställer allt mer komplexa och obskyra villkor.

Temus svar och rättsliga åtgärder

Som svar på anklagelserna och en utredning som inletts av de argentinska myndigheterna, som beordrade att reklam och kampanjer som ansågs vilseledande skulle avbrytas, vädjade Temu till federal rättvisa.

Temu tillbakavisar anklagelserna och säger att dess affärsmodell är transparent och att priser, rabatter och villkor tydligt kommuniceras till användarna, vilket enligt företaget utesluter alla misstag för konsumenten.

Kontexten av tvist

Denna rättsliga kamp kommer mitt i en snabb tillväxt av gränsöverskridande e-handel i Argentina.Plattformar som Temu och Shein har sett en betydande ökning av direkta inköp, drivna av låga priser, direkt frakt och intensiv marknadsföring på sociala nätverk.Utbyggnaden av dessa kinesiska plattformar har återupplivat debatten om regelverket för digital handel och konkurrens mellan inhemska och utländska företag.

Mercado Livre betonar behovet av “igual regler för all”, vilket positionerar fallet som ett viktigt prejudikat för konkurrens och reklam i den argentinska e-handelssektorn.

Framtida konsekvenser

Resultatet av detta ärende kan avsevärt påverka reklam- och marknadsföringsmetoder på den argentinska online-detaljhandelsmarknaden och potentiellt i andra regioner i Latinamerika. Tvisten väcker avgörande frågor om transparens i erbjudanden, tydliga villkor och den fina gränsen mellan aggressiv marknadsföring och vilseledande metoder i modern e-handel.