Temu och Shein omdefinierar turkisk e-handel efter regulatoriska förändringar

E-handelslandskapet i Turkiet genomgår en betydande omvandling med det partiella tillbakadragandet av de kinesiska jättarna Temu och Shein, drivet av nya skatte- och regleringsåtgärder. Denna förändring lovar att balansera konkurrensen och rikta en uppskattad omsättning på 1,5 miljarder US$ till inhemska marknadsplatser, även om det finns oro för potentiella inflationseffekter.

Effekten av tillbakadragande

Kinesiska plattformarna Temu och Shein, kända för sina aggressiva prisstrategier och snabba tillväxt, har dramatiskt minskat sin gränsöverskridande verksamhet i Turkiet Shein har tillfälligt avbrutit sin försäljning i landet, medan Temu har avslutat internationella leveranser, och fokuserar nu endast på produkter från lokala leverantörer Detta beslut ses som en “ombalansering av den” konkurrensen av vissa, men andra varnar för slutet på eran av lågprisshopping för många konsumenter, särskilt de yngre och budgetbundna.

Seyhun Ozkara, medlem av e-handelsstyrelsen för Turkish Chambers and Commodity Exchanges Union (TOBB), lyfte fram de blandade konsekvenserna.“Iporters av lågkostnadsprodukter kommer nu att sälja via inhemska plattformar.Men vissa prisökningar är troliga eftersom försvinnandet av direkt priskonkurrens skapar utrymme för högre marginaler, vilket kan få inflationseffekter”, förklarade han.

Detaljerade regulatoriska ändringar

De nya bestämmelserna som ledde till denna ändring började genomföras den 21 augusti 2024, med minskningen av skattebefrielsen för enskilda inköp från utlandet från 150 euro till 30 euro Den 27 december 2024 togs fraktkostnaderna med i denna gräns på 30 euro Slutligen avskaffades den 7 januari 2026 ett dekret som offentliggjordes i Officiella tidningen helt tullfria shoppingundantag, med verkan från den 6 februari 2026.

Temus beslut att begränsa sin försäljning till produkter från lokala lager kommer mitt i en växande granskning av gränsöverskridande e-handelsverksamhet i Turkiet.Den 21 januari genomförde den turkiska konkurrensmyndigheten en inspektion på sitt kontor i Turkiet.Tjänstemannen sade att åtgärden ingick i en rutinmässig förhandsgranskning och inte utgjorde inledandet av en formell undersökning.Det fanns motstridiga rapporter om beslagtagandet av digital utrustning under inspektionen, där Konkurrensverket nekade till förverkande, medan en talesman för Temu rapporterade att bärbara datorer och datorer togs.

Marknadsprognoser

Temus transaktionsvolymen i Turkiet nådde 43 miljarder turkiska lira 2024 och ökade 40% till 60 miljarder lira 2025.Med de nya restriktionerna förväntas cirka 1,5 miljarder US$ i försäljning överföras till företag som importerar och säljer via lokala plattformar, samtidigt som efterfrågan på inhemska alternativ också kan öka.Branschobservatörer föreslår att kombinationen av högre importkostnader och striktare tillämpning kan leda till att andra utländska plattformar omprövar sina direkt-till-konsument-sändningar till Turkiet.

källor

• Temu, Shein reträtt altert turkiska e-handel marknaden & HIrriyet Daily News.
• Kinesiska e-handelsplattformen Temu stoppar utländska beställningar för Turkiet & Turkish Minute.