Streaming: Den nya gränsen för varumärken att erövra engagerade publik

Streamingboomen, exemplifierad av den innovativa täckningen av CazéTV under OS 2024, indikerar en betydande förändring i mediekonsumtion, öppnar dörrar för att varumärken ska kunna utnyttja denna plattform som ett kraftfullt och effektivt sätt att koppla samman med sina målgrupper. I takt med att fler konsumenter migrerar från traditionell TV till digitala plattformar, streaming konsolideras som ett viktigt medium, erbjuder varumärken nya sätt att interagera med högst segmenterade och engagerade målgrupper

Tatiana Dejavite, media specialist och verkställande direktör för Star i världen, betonar hur streaming kan förändra varumärkens marknadsföringsstrategi: "Streaming är mer än en enkel sändningsplattform; det är ett dynamiskt ekosystem där varumärken kan skapa rika och personliga upplevelser för sina konsumenter. Förmågan att segmentera målgrupper på ett exakt sätt och att erbjuda innehåll som är anpassat till de specifika intressena hos varje grupp gör streaming till ett oumbärligt verktyg för alla varumärken som vill sticka ut i den digitala miljön.”

Möjligheter för varumärken inom streaming

Märken som vill kapitalisera på tillväxten av streaming bör överväga flera strategier för att maximera sin närvaro och påverkan på denna plattform

1. Skapande av Originalt InnehållAtt utveckla originalinnehåll som resonerar med målgruppens värderingar och intressen kan särskilja ett varumärke på den konkurrensutsatta digitala marknaden. Medan penetration av ansluten TV växer med 33 procentenheter mellan 2017 och 2023, enligt en undersökning av Kantar IBOPE Media, omfånget av detta innehåll blir allt mer betydelsefullt, omfattande olika enheter och konsumtionssammanhang
2. Inhemska och interaktiva annonserTill skillnad från traditionell reklam, streaming möjliggör skapandet av native-annonser som integreras sömlöst med det innehåll som användaren konsumerar. "Varumärken kan skapa reklamupplevelser som inte avbryter tittarflödet", mer än, tvärtom, kompletterar och berika användarupplevelsen,förklara Dejavite. Dessutom, interaktiva annonser har visat högre engagemangs- och varumärkesåterkallelsegrad, med 74% av konsumenterna som söker produkter efter att ha sett dem i streamingannonser, enligt forskningen från Magnite
3. Segmentering och PersonaliseringEn av de största fördelarna med streaming är förmågan att samla in och analysera detaljerad data om användarbeteende. År 2023, 44% av VOD-publiken uppgav att de endast använder den kostnadsfria perioden från leverantören, byter plattform snart efteråt, enligt en studie av Kantar IBOPE Media. Detta gör det möjligt för varumärken att anpassa sina marknadsföringskampanjer för specifika grupper av konsumenter
4. Partnerskap och SponsringAtt associera varumärket med stora evenemang, som sommar-OS, genom sponsring på streamingplattformar, kan avsevärt öka varumärkets synlighet och trovärdighet. A Caze TV, till exempel, erbjudit en unik täckning som lockade miljontals tittare, och de märken som associerade sig med denna sändning kunde dra nytta av det massiva engagemanget
5. Live CommerceEn växande trend inom streaming är live commerce, där varumärken kan marknadsföra produkter i realtid under live-sändningar, möjliggör att tittarna kan köpa direkt medan de tittar. Denna integration mellan innehåll och e-handel erbjuder en unik möjlighet för varumärken att omvandla visningar till omedelbara försäljningar,” säger Tatiana

Framtiden för marknadsföring inom streaming

I takt med att streaming fortsätter att utvecklas, de märken som snabbt anpassar sig till denna nya verklighet kommer att vara de som mest drar nytta. Den globala marknaden för videoströmning, värderad till cirka USD 106,83 miljarder år 2023, måste växa med en årlig sammansatt ränta på 21,5% till 2030, enligt uppgifter från eMarketer. I Brasil, konsumtionen av CTV, eller Ansluten TV, har redan nått 74,3% av bostäder, enligt Kantar IBOPE Media, förstärka denna medias roll i marknadsföringsstrategin

En annan relevant uppgift är att liveinnehåll genererar 37% mer engagemang jämfört med förinspelade videor, vad som erbjuder en betydande fördel för varumärken som vill öka interaktionen med sina målgrupper. Med den största penetration av enheter och utvecklingen av konsumtionsmodeller, streaming är inte bara en trend, än annan konsoliderad verklighet

CazéTV:s framgång under OS visar att framtiden för media alltmer är centrerad kring personliga och interaktiva digitala upplevelser. Streaming erbjuder en plattform där varumärket inte bara kan ses, mer upplevd. Denna typ av koppling är vad som skiljer framgångsrika varumärken från de som hamnar efter,” avslutade Tatiana Dejavite

Med konsolideringen av streaming som en av de främsta sätten att konsumera innehåll, märken har nu en oöverträffad möjlighet att skapa djupare och mer meningsfulla band med sina målgrupper, utnyttja de stora möjligheterna som erbjuds av detta ständigt växande medium