"Varumärkets höjdpunkt är när konsumenten litar på märket så mycket att hen använder en produkt på sin egen hud." Denna citat speglar väl Speedos nya positionering, som förutom att ha mer än 80 % marknadsandel inom vattensporter,nu registrerar nu också en tillväxt på 210 % under de senaste 12 månaderna jämfört med föregående år inom segmentet dermokosmetikaI samarbete med Pink Cheeks har varumärket vunnit allt mer utrymme inom denna nisch och erbjuder produkter inriktade på hudvård, som solskydd. Idag, förutom e-handelnwww.speedo.com.brProdukten kan hittas på flera försäljningsställen, till exempel drogisterierna São Paulo, Raia, Drogasil och Beleza na Web.
Känd för sin tradition inom simning och vattensporter, beslutade Speedo att utöka sin verksamhet för att möta efterfrågan från en publik som, förutom prestanda, söker skydd för huden i extrema situationer.Framgången för denna nya produktlinje, skapad i samarbete med Pink Cheeks, speglar konsumenternas förtroendeProdukterna testas under extrema förhållanden, till exempel av elitidrottare, som aolympisk mästare Ana Marcelasom är beroende av dessa dermokosmetika för att säkerställa hudens hälsa under träningar och tävlingar. Mycket vanligt i USA, vi har tagit med oss en solskyddsprodukt i stift till vårt sortiment. Förutom att den är mycket mer praktisk att applicera, kan vi koncentrera en produkt som räcker till många användningar i en liten förpackning, betonar Jalonetsky.
Bland de produkter som utmärker sig finns högpresterande solskydd, after-sun återfuktare och formuleringar för hudens återhämtning efter långa exponeringar för klor.Alla utvecklade med målet att erbjuda effektivt skydd och behandling, utan att kompromissa med komfort och praktiskhetatt idrottarna behöver. Den här nya linjen har redan fått rekommendationer från flera idrottare i Speedo-teamet, som har använt och godkänt dermokosmetika i sina rutiner.
Förutom den betydande tillväxten i försäljningen förbereder sig Speedo redan för nya lanseringar inom detta segment,med förväntan att ytterligare konsolidera sin närvaro på marknaden för sportdermokosmetikaInsatsen är på innovativa produkter som kompletterar idrottarnas rutin, vilket stärker varumärkets engagemang för kvalitet och välbefinnande hos dess konsumenter.
Med ökningen av utövandet av utomhussporter och den växande oro för egenvård,Speedo är väl positionerat för att fortsätta växainte bara på sportmode-marknaden utan också inom dermokosmetika, där den redan börjar göra sig gällande med kraft.
E-handel
E-handelsverksamheten hos Speedo nådde enimponerande tillväxt på 44% år 2024, jämfört med samma period 2023, överträffade intäkterna från den största fysiska butiken för märket i São Paulo. Det här framstående resultatet visar på företagets framgång med att integrera teknologisk innovation med kundupplevelsen, och att på ett bredare och mer effektivt sätt nå ut till slutkonsumenten.
Under de senaste åren har Speedo antagit enett tillvägagångssätt som prioriterar att vara närvarande där kunden är, och eliminerade den gamla separationen mellan online- och offline-återförsäljningskanaler. "Fokus ligger inte på var vi är, utan på hur vi kan förstå och tillgodose konsumenternas behov och livsstil med våra produkter och tjänster", betonar Roberto Jalonetsky, vd för Speedo.
För att stödja denna snabba tillväxt har företaget investerat kraftigt i teknik under de senaste tre åren, genom att implementeravirtuella provrum, artificiell intelligens inom digital och fysisk kundservice, samt förbättra deras logistiska struktur och operativa processer avsevärtEnligt Jalonetsky var dessa framsteg avgörande för att företaget skulle kunna upprätthålla expansionshastigheten.
