"Höjdpunkten för ett varumärke är när konsumenten litar på varumärket till den grad att de använder en produkt på sin egen hud".Detta citat återspeglar väl Speedos nya positionering, som har mer än 80% av marknadsandelen för vattensporter, nu registrerar också en tillväxt på 210% under de senaste 12 månaderna, jämfört med föregående år, inområdet dermokosmetik. I samarbete med Pink Cheeks, märket har vunnit allt mer utrymme i denna nisch, erbjuder produkter inriktade på hudvård, som som skyddande solkrämer. Idag, utöver e-handelnwww.speedo.com.br, produkten kan hittas på olika försäljningsställen, hur, till exempel, apoteket São Paulo, Raia, Drogasil och Skönhet på Webben
Känd för sin tradition inom simning och vattensporter, Speedo har beslutat att utvidga sin verksamhet för att möta efterfrågan från en publik som, förutom prestanda, söker skydd för huden i extrema situationer. Framgången för denna nya produktlinje, skapad i samarbete med Pink Cheeks, reflekterar konsumenternas förtroende. Produkter testas under extrema förhållanden som, till exempel, högpresterande idrottare, som somolympisk mästare Ana Marcela, som är beroende av dessa dermokosmetika för att säkerställa hudens hälsa under träning och tävlingar. "Mycket använt i USA", vi har tagit fram en solskyddsbar i vårt sortiment. Förutom att det är mycket mer praktiskt för tillämpningen, vi kan koncentrera oss i en liten förpackning, en produkt som ger många tillämpningar, framhäver Jalonetsky
Bland de produkter som utmärker sig finns högpresterande solskyddskrämer, after-sun moisturizers och formler för att återfå huden efter långa exponeringar för klor. Alla utvecklade med målet att erbjuda effektiv skydd och behandling, utan att ge avkall på komfort och praktiskhetsom som idrottarna behöver. Denna nya linje har redan rekommendationer från flera idrottare i Speedo-teamet, som har använt och godkänt dermokosmetika i sina rutiner
Förutom den betydande tillväxten i försäljningen, Speedo förbereder redan nya lanseringar inom detta segment, med förväntan att ytterligare konsolidera sin närvaro på marknaden för sportdermokosmetika. Satsningen är på innovativa produkter som kompletterar idrottarnas rutin, förstärker varumärkets engagemang för kvalitet och välbefinnande för sina konsumenter
Med den ökande utövningen av utomhussporter och den växande oron för egenvård, Speedo är väl positionerat för att fortsätta växa, inte bara på marknaden för sportmode, men även inom dermokosmetiksektorn, där det redan börjar sticka ut med kraft
E-handel
E-handelsverksamheten hos Speedo nådde enimponerande tillväxt på 44% år 2024, i jämförelse med samma period 2023, överskrider omsättningen för varumärkets huvudbutik i São Paulo. Detta betydande resultat visar företagets framgång med att integrera teknologisk innovation med konsumentupplevelsen, koppla mer omfattande och effektivt till slutkunden
Under de senaste åren, Speedo har antagit enett tillvägagångssätt som prioriterar att vara närvarande där kunden är, eliminera den gamla uppdelningen mellan online- och offlineförsäljningskanalerna. "Fokuset är inte var vi är, men istället hur vi kan förstå och tillgodose konsumenternas behov och livsstil med våra produkter och tjänster, betonar Roberto Jalonetsky, VD för Speedo
För att stödja denna snabba tillväxt, företaget har investerat kraftigt i teknik under de senaste tre åren, implementeravirtuella provrum, artificiell intelligens i digital och personlig service, förutom att avsevärt förbättra sin logistiska struktur och operativa processer. Enligt Jalonetsky, dessa framsteg har varit avgörande för företaget att upprätthålla expansionstakten
