Den senaste officiella lanseringen av TikTok Shop i Brasilien är inte bara en ny e-handelsfunktion; det är en vattendelare som kan omdefiniera hur den brasilianska konsumenten interagerar med produkter och varumärken. Plattformen satsar på modellen avsocial commerce, som integrerar köpprocessen direkt i det sociala innehållet, vilket gör det möjligt för konsumenterna att upptäcka och köpa produkter utan att lämna sociala nätverket.
Med mer än 111 miljoner användare i landet konkurrerar TikTok nu direkt med etablerade aktörer. Med det här är videor, live-sändningar och inlägg inte bara underhållningsformer, utan också affärsmöjligheter. Den här försäljningsmodellen är direkt kopplad till konceptet avDirektförsäljning, eftersom det tillåter återförsäljare och influencers att använda sina sociala nätverk för att interagera med publiken, marknadsföra och sälja produkter på ett direkt och personligt sätt. Således stärker TikTok Shop återförsäljarnas förmåga att koppla samman med sina kunder på ett mer engagerande och smidigt sätt.
Enligt analyser från en studie av Santander kan plattformen komma att ta upp till 9 % av den brasilianska e-handeln fram till 2028, med en GMV (Bruttovärde av varor) på upp till 39 miljarder R$. Plattformen stärker också sitt åtagande för säkerhet genom att investera nästan 1 miljard dollar i bedrägeribekämpande och konsumentskyddande verktyg.
Denna nya situation öppnar dörrar till stora möjligheter, särskilt för direktförsäljnings- och relationssektorn, där ABEVD(Brasilianska föreningen för direktförsäljningsföretag), representerad av sin verkställande ordförande Adriana Colloca, har en strategisk vision. "De associerade företagen inom ABEVD börjar anpassa sig till denna nya verklighet, utforska nya sätt att engagera och distribuera, i linje med de framväxande trenderna på den digitala marknaden och konsumenternas krav", säger ordföranden.
TikTok Shop-modellen, som ger innehållsskapare möjlighet och erbjuder en direkt kanal för att sälja produkter, genomsyras av grundläggande principer i vår marknad: kraften i personliga rekommendationer och styrkan i gemenskaper. För säljarna blir plattformen ett mycket användbart verktyg, som gör det möjligt för dem att utöka sin räckvidd, stärka sina relationer och generera nya försäljningar på ett innovativt och engagerande sätt.
Lanseringen av TikTok Shop är ett obestridligt bevis på den växande relevansen av social commerce och skaparekonomin. För ABEVD stärker detta vår tro på den mänskliga kontakten som drivkraft för konsumtion. Vi ser denna plattform som en värdefull möjlighet för våra medlemmar att utöka sina distributionskanaler, nå nya målgrupper och ytterligare stärka sina rådgivare att bli digitala mikroföretagare. Förmågan att generera försäljning genom autentiskt och engagerande innehåll är det som driver oss, och TikTok Shop erbjuder en lämplig miljö för detta, vilket underlättar säljarnas resa direkt i den digitala miljön, betonas det.
Användningen av dessa plattformar har möjliggjort en direkt och personlig kontakt med konsumenterna, vilket skapar en mer dynamisk och interaktiv shoppingmiljö. Digitaliseringen har i detta sammanhang varit en stor tillgång för att utöka distributionskanalerna och öka kapilläriteten i direktförsäljningen, samt erbjuda nya möjligheter till interaktion och tillväxt för återförsäljarna och deras konsumentnätverk.
