Leksaksmarknaden visade en positiv utveckling mellan den 2 och 15 september, period där detaljhandeln stimulerar försäljningen med Brasilveckan och Kundens dag. Det har skett en betydande tillväxt i alla 11 superkategorier av leksaksmarknaden som analyserats, jämfört med de två föregående veckorna (från 19 augusti till 1 september). Den totala tillväxten för leksakssegmentet var 17%, enligt uppgifter från Circana, globalt datateknikföretag för analys av konsumtionsbeteende
E-handeln var den stora protagonisten under perioden, presenterar en betydande tillväxt på 34%, medan fysiska butiker registrerade en ökning på 14% i försäljningen. Den onlinekanalen var särskilt relevant för kategorier med högre mervärde, med kategorin Utomhus- och Sportleksaker som leder tillväxten med 45%, följda av Dockorna (44%) och Byggblocken, som registrerade en ökning med 43%
Analysen visade också att dessa tre kategorier också leder ranking av högsta genomsnittliga ordervärde inom e-handel. Utomhusleksaker och sportutrustning, drivna främst av elektriska barnvagnar, presenterar priser 253% över genomsnittet för den onlinekanalen. I följd, byggsatserna dyker upp, med värden 83% över genomsnittet, och dockorna, med priser 50% högre
Data visar att konsumenterna utnyttjade kampanjerna under perioden för att investera i leksaker med högre mervärde, särskilt genom e-handel, där man traditionellt hittar mer attraktiva erbjudanden, Ana Weber utmärker sig, direktör för Circana
