I tider av knapra pengar, hittar romantiken fortfarande ett sätt? Enligt den nya undersökningen från Hibou, ett institut specialiserat på övervakning och insikter om konsumtion, i samarbete med Score Group.51 % av brasilianerna kommer att spendera mindre på Alla hjärtans dagi år, ettökat med åtta procentenheter jämfört med 2024Ändå försvinner inte feststämningen.61% av de tillfrågade säger att de kommer att fira dagen, anpassar planerna efter plånboken, prioritera kärlek och undvika överdrifter.
Restaurangen har lämnat rutten: nu är det vin i soffan
Med budgeten är minskad får firandet en mer hemmakvällston.29 % planerar att fira hemma17 % säger att de kommer att skapa något speciellt hemma. Endast 21 % planerar att gå ut och äta middag.Já 32 % har inte bestämt hur de ska fira än..
Det finns också en liten andel människor som varken vill ha restaurang eller stanna hemmaatt resa anges som avsikt för 7 %, en ökning med 5 procentenheter jämfört med förra året.
Beslutet om den romantiska menyn
Maten och drycken är traditionellt de centrala delarna av firandet. Bland de spontana höjdpunkter får man inte missa,vinet leder med 44 % av preferenserna, följt avjapansk mat (11%),öl (8%), mousserande vin (6%), choklad (6%), churrasco (5%), pastas (5%), queijos (4%), fondue (3%), pizza (3%) och räkor (1%).
Presenter? Ja, men med kreativitet och omdöme
De flesta brasilianare säger att intention och omtanke väger tyngre än priset:51 % säger att det perfekta presenten måste visa kärlek, en ökning med 6 procentenheter jämfört med förra året.28 % väljer något de vet att den andra önskarmed en skillnad på 7 procentenheter större än 2024. 17 % prioriterar redan nu det som ryms i plånboken. Endast 1 % anser att nuet behöver vara dyrt.
Bland de köpkriterier,kvalitet (55%), pris (36%) ökning med fem procentenheter jämfört med förra året, och bekvämlighet (30%) leder rankingen. De samma sätt påverkas de av beslutet att köpautvärderingar och rekommendationer (20%) cökning med 5 procentenheter jämfört med förra året, indirekta från partnern om vad de vill vinna (18%), leveranstid (14%), kampanjer (11%) och varumärke (3%).
Bästa presenterna: parfym, choklad och kläder dominerar
När det gäller vad man ska köpa,parfym ledare (50%)med en ökning på 8 procentenheter jämfört med föregående år, följt avkläder (48%)minskade med 3 procentenheter i avsikterna jämfört med 2024choklad (41%)ökade exponentiellt med 12 procentenheter jämfört med förra åretresor (37%), smycken (33%), skor (30%), blommor (23%), tillbehör (22%), gastronomi (21%), elektronik (19%)ochskönhetsprodukter (18%).
Historier, kuponger och gillamarkeringar är viktigare än butiken
Somsociala medier påverkar 40 % av valen, med en tillväxt på 4 % jämfört med förra året, medan21 % låter sig påverkas av digitala annonser, redan 20 % genom vänrecommendationer, 16 % genom reklam på TV, 14 % via Reclame Aqui, 9 % genom meddelanden på WhatsApp och 8 % via reklame-mails.
Alla hjärtans dag är fortfarande ett viktigt datum för de flesta, men anpassat till den ekonomiska situationen och relationens fas. För de som har varit tillsammans längre blir presenten mer symbolisk än materiell, och det gemensamma ögonblicket får större värde. Det finns fortfarande romantik, men den är inbäddad i praktiskhet, ekonomi och mer realistisk värme, analyserar Ligia Mello, CSO på Hibou.
När och hur mycket man spenderar på kärlek
33% de köper presentennär de hittar det ideala, 19%de bara köpernär plånboken tillåter, 12% en vecka i förväg, 6% dagen innan, 9% när man upptäcker vad ens partner vill tjäna, 1% först efter datumet, och utnyttjar rabatterna.Köpet kommer huvudsakligen att göras ifysisk butik (30%), förinternet med leverans (23%)eller genom attupplevelse, som middag eller resa (16%).
Det investerade beloppet i nuet är välplanerat. Upp till 250 R$ för nästan hälften av brasilianarna (48%). Av dessa, 16 % planerar att spendera upp till 100 R$, 15 % mellan 101 och 150 R$, och 17 % mellan 151 och 250 R$. Dessutom planerar 16% att spendera mellan R$251 och R$500, och 6% avser att investera mer än R$500.
Debet eller kredit?I betalningsmetod31 % bör dela upp på kreditkortet23 % betalar med kort, 21 % kontant på kredit och 10 % via Pix. 29 % har fortfarande inte tänkt på hur de ska betala presenten.
Valentinsdag fortsätter att vara en viktig möjlighet för varumärken som förstår den symboliska värdet bakom presenten. Konsumenten söker något som representerar tillgivenhet, utan att nödvändigtvis kompromissa med budgeten — och det är i detta skede som varumärken kan skapa en verklig koppling. analyserar Albano Neto, CSO och partner på Score Group
Äldre data?Bland de somde firar inte Alla hjärtans dag (39%)Motiven varierar: 36 % är inte i ett förhållande, 32 % är ointresserade av dejten, 18 % säger att partnern inte gillar att fira, och 14 % nämner att det långa förhållandet har lett till att förtrollningen försvunnit.
Tystnad, spellista eller gammal låt?På soundtracket till Alla hjärtans dag, densertanejo leder med 24%, tätt följt avMPB (23%), internationell pop (20%), sten (17%), pagod (16%), samba (11%) och funk (5%). En grupp på 12 % säger att de lyssnar på vad som helst, medan 8 % föredrar att inte lyssna på något alls.
Forskningsmetodik:
Undersökningen, som genomfördes mellan den 26 och 28 maj 2025, hörde mer än 1 200 brasilianare, med en felmarginal på 2,7%.
