Retail Media flyttar R$ 3,5 miljarder i Brasilien och hård tvist i e-handel

I en global uppgång flyttade den brasilianska Retail Media marknaden siffror över R$3,5 miljarder i 2024, bara i Brasilien, enligt uppgifter från IAB Brasilien.Värdet överstiger i 41% insamlingen av 2023 och stöder prognoserna för sektorn, som bör nästan fördubblas i storlek, går från US$1,6 miljarder i 2023 till US$3,1 miljarder i 2027.

Förutom att intensifiera tvisten om framträdande plats i e-handelssökningar, visar det lovande scenariot teknik som den huvudsakliga konkurrensskillnaden och i detta sammanhang framstår Retail Media-plattformar som viktiga allierade på marknaden. Som en av marknadsledarna krävs Topsort alltmer av varumärken, som söker lösningar för att övervinna utmaningar som datafragmentering och långsam rapportering, som är avgörande för deras verksamhet.

Med ett tekniskt ramverk som använder artificiell intelligens för att automatisera och optimera kampanjer har Topsort-plattformen verktyg som justerar bud i realtid och analyserar stora datamängder för att generera praktiska insikter för kunderna.

“O det som skiljer oss åt är vår metodik: vi ger partners mer autonomi att tjäna pengar på annonser med flexibilitet och total kontroll, något som många plattformar inte erbjuder.Vårt värdeerbjudande är att demokratisera de komplexa och lönsamma intäktsgenereringsteknologier som tidigare var tillgängliga endast för globala jättar”, sade Diego Bonna, chef för Topsort Ad Network i Latinamerika.

Dessutom satsar företaget med verksamhet baserad på tre huvudpelare (exponentiell tillväxt av Retail Media-sektorn i landet, strategisk validering av högnivåpartners och anpassning av sin teknik till de viktigaste framtida trenderna), på modellen utan cookies och användning av primärdata (förstapartsdata), vilket stärker varumärket som en säker och framtidssäker lösning”. Dessutom modellen API-först gör det möjligt för återförsäljare och marknadsplatser att snabbt och effektivt distribuera sina egna Retail Media-plattformar.

Topsort finns i mer än 40 länder och driver en GMV (Gross Merchandise Value) på mer än 100 miljarder US$ i Latinamerika, och utmärker sig också för att bygga egna lösningar som ger mer autonomi till varumärken.

“Med Topsort autobbing har annonsörer friheten att definiera kampanjstrategier och rikta ROAS (Return on Ad Spend), medan plattformen tar hand om autonomt optimerande bud. Detta förenklar kampanjhanteringen avsevärt, eliminerar ständiga manuella justeringar och frigör annonsörer att fokusera på sina efterföljande affärsstrategier, sa han.

Topsort är också en viktig allierad i hanteringen av byråledda kampanjer.

“Vi förenklar kampanjhanteringen och maximerar ROAS.Vårt annonsnätverk tillåter hantering och optimering av projekt och kampanjer i flera återförsäljare från en enda instrumentpanel.Dessutom är det med vår autobiddning möjligt att justera åtgärder i realtid för att uppnå önskad ROAS, vilket minskar manuell ansträngning.Sålunda når vi en annonsprestanda som överträffar förväntningarna.Plattformen erbjuder också komplett end-to-end-attributionsspårning, vilket gör att annonsörer kan veta exakt hur många försäljningar varje annons genererade”, avslutade han.