En av de viktigaste dagarna i detaljhandelns kalender, Mors dag, genererar miljontals i fysisk och digital handel. År 2024 hade sektorn redan registrerat en betydande tillväxt: 15,8 % inom e-handel och 4,5 % i fysiska butiker, enligt data frånOändlig, joint venture mellan Carrefour-gruppen och Publicis-gruppen. För 2025 förväntas en ännu mer robust prestation — ochRetail Mediautmärker sig som en av de främsta allierade för varumärken att omvandla säsongsbetonade möjligheter till varaktiga resultat.
Mors dag är den stora möjligheten under första halvåret för detaljhandeln. Det är avgörande att varumärkena förbereder sig för att locka och behålla sina kunder innan datumet, eftersom, enligt undersökningen, konsumenterna börjar leta efter presentidéer 15 dagar i förväg, betonar Fátima Leal, Key Accounts-direktör på Unlimitail.
Enligt en studie från National Confederation of Managers and Retailers (CNDL), Serasa och Offerwise, förväntas datumet omsätta 40 miljarder R$ i år. Enligt en ny undersökning från Globo planerar 82% att ge presenter till 'mammor', med ett genomsnittligt belopp på 300 R$. Rankingen över minnen består av parfymer och kosmetika (34%), kläder, choklad och godis (15%), skor (12%), accessoarer (11%), blommor (10%) och hushållsartiklar (6%).
I detta sammanhang,Retail Mediavem alltmer utrymme i marknadsföringsstrategierna för varumärken. Förslaget är enkelt men kraftfullt: att använda de digitala kanalerna hos stora detaljhandlare — som webbplatser, appar och sociala medier — som medieplattformar för att påverka konsumenter i det ögonblick de är mest benägna att köpa. Ett exempel på strategins kraft är de personer som nås av medier från Carrefour (31 miljoner/mån), Sam’s Club (2 miljoner/mån) och Atacadão (35 miljoner/mån).
"Differentielen med Retail Media ligger i kombinationen av räckvidd och precision. Genom att annonsera i de miljöer där konsumenten redan är ute och surfar med köpintention kan man öka chanserna till konversion avsevärt", förklarar Fátima. Personaliseringen är också en styrka: baserat på navigeringsdata och köphistorik är det möjligt att rikta mer relevanta och träffsäkra kampanjer.
Men effekten av Retail Media sträcker sig bortom enstaka försäljningar. Strategin visar också att vara effektiv i att bygga relationer med kunden. "Högtidsdagarna är ingången till nya konsumenter, men varumärkena måste tänka bortom det omedelbara. Att behålla dessa kunder innebär att säkerställa nya köp i framtiden och dessutom förlita sig på spontan rekommendation från en god upplevelse", avslutar chefen.
Med förhandsplanering och smart användning av data etablerar sig Retail Media som en kraftfull strategi inte bara för att öka försäljningen på Mors dag, utan också för att skapa värde under hela året.
