DEdetaljhandelsmedia, marknadsföringsstrategi som gör att varumärken kan annonsera direkt på fysiska och digitala försäljningsställen, är i full uppgång i Brasilien. Närvarande i stormarknader, apotek, shoppingar och modebutiker, dessa skärmar och digitala displayer erbjuder en riktad kommunikation till konsumenten vid köptillfället, driva engagemang och försäljning konvertering
Stora detaljhandlare inom olika sektorer, som som Grupp Carrefour, C&A och Panvel, de har redan investerat i anpassning av erbjudanden och interaktiva upplevelser, nära sina konsumenters varumärken ännu mer
Till skillnad från konventionella annonsplattformar, odetaljhandelsmedia(eller detaljhandelsmedia) använder exklusiva data som samlats in av detaljhandlarna själva, vad som garanterar en mer exakt och riktad segmentering mot den publik som besöker dessa miljöer
Denna metod har fått allt mer genomslag globalt. Enligt en undersökning av Boston Consulting Group (BCG) och Google, odetaljhandelsmediaförväntas generera cirka 75 miljarder USD i global intäkt fram till 2026, med en årlig tillväxt på 22% i annonsörers investeringar i detaljhandelsplattformar
"DEdetaljhandelsmediainte förbättrar konsumentens upplevelse med relevanta meddelanden vid rätt tidpunkt för köpet, men erbjuder också värdefulla data för varumärken om preferenser och konsumtionsvanor, hävdar Leonardo Koboldt Araujo, erfarenhetschef för Gad, varumärkesrådgivning och erfarenhet med 40 års verksamhet på marknaden
Det är värt att påpeka att, utöver att nå konsumenten vid rätt tidpunkt, under köpresan, strategin möjliggör för varumärken att få laglig och säker tillgång till konsumenternas data, respektera reglerna i den allmänna dataskyddslagen (LGPD). Med den personifiering som underlättas av användningen av detaljhandlarens egna data, kampanjerna avstår från cookies och garanterar en exakt segmentering, respektera konsumenternas integritet
I Brasil, denna trend är fortfarande i tillväxtfas, men företag som redan har antagit strategin skördar positiva resultat, både i försäljning och i kundlojalitet, utöver monetisering av fysiska skärmar eller digitala utrymmen, för detaljhandlarna.”
Upplevelse och interaktivitet i realtid
DEdetaljhandelsmediatillåter varumärken som C&A, ingen Shopping Ibirapuera, i São Paulo, integrera teknologin för att skapa en engagerande upplevelse för dina kunder. Nyligen, installationen av LED-paneler i butiken förvandlade utrymmet med livfulla bilder och personliga erbjudanden i realtid, anpassade till intressena hos kunderna som är på plats. Denna typ av teknologi väcker uppmärksamhet och underlättar konsumentengagemanget, ökar konverteringspotentialen
Ett annat exempel är Panvel, med sitt utrymme på Salgado Filho internationella flygplats, i Porto Alegre (RS), där kedjan marknadsför sina egna varumärken på strategiskt placerade digitala skärmar och på en stor LED-skärm vid ingången till apoteket. Initiativet väcker uppmärksamhet hos konsumenter som passerar genom flygplatsen, bidrar till ökad synlighet för varumärket och konvertering av försäljning
Nästa framsteg
I takt med att teknologierna utvecklas och konsumentbeteendet förändras, odetaljhandelsmediakonkretiseras som ett kraftfullt marknadsföringsverktyg för detaljhandlare och varumärken i Brasilien. Med möjligheten till realtidsanpassning och integration med plattformar för artificiell intelligens, det förväntas att denna strategi kommer att expandera ytterligare under de kommande åren, transformera den nationella detaljhandelsmiljön
Trenden pekar på en stärkt samverkan mellan detaljhandlare och annonsörer, gerar synlighet vinster, försäljning och kundlojalitet. Meddetaljhandelsmedia, Brasilien går mot en ny era inom detaljhandeln, där marknadsföring är mer personlig, effektiv och integrerad med konsumenternas behov, kommentera Leonardo Koboldt Araujo
