Nätverken för detaljhandelmedia (Retail Media Networks eller helt enkelt RMNs) har blivit en värdefull tillgång för varumärken och detaljhandlare. Enligt en ny rapport från Criteo, producerad av Coresight Research, "Retail 2025: 10 trender som formar retail media-marknaden", tillgänglig på engelska, kommer den globala retail media-marknaden att uppgå till 179,5 miljarder USD år 2025, vilket motsvarar en stark årlig tillväxt på 15,4 %. Tredjepartsdata, framsteg inom AI (artificiell intelligens) och sluten loop-tilldelning bör driva snabb tillväxt.
Under de senaste åren har fler återförsäljare lanserat RMN på grund av dess höga marginalpotential, som enligt rapporten uppskattas till 70 % i bruttomarginal. Varumärkena investerar alltmer i MR-bilder på grund av de primära data från återförsäljarna som gör det möjligt för dem att skapa och visa mycket riktade och personliga reklamkampanjer. Avancerad teknik som AI och maskininlärning förstärker ännu mer värdet av dessa data, och avslöjar nya insikter som hjälper varumärken att maximera fördelarna med MR.
Detaljhandlarna har en betydande möjlighet att öka RMN-vinsten 2025. Men dock kommer det att kräva betydande åtgärder för att skilja ett nätverk från ett annat i takt med att konkurrensen ökar. Enligt Criteos rapport måste återförsäljare, annonsörer och teknikföretag fokusera på dessa 10 trender för att maximera möjligheterna med RFM från och med 2025:
Innovation och Teknik
- IA (Artificiell Intelligens) för att tillhandahålla automatisering och personalisering av annonser i världsklass
- Programmatisk annonsering kommer att driva operativ effektivitet i alla RMN:er
- Annonsformaten kommer att fortsätta att expandera
- Strategiska partnerskap för att låsa upp tillväxt utanför platsen
Marknadsförändringar
- Retail media i butik kommer fortsatt att vara en kanal för "test och lärande"
- Retail media kommer att stärka sin position som ett verktyg för annonsering i hela tratten
- Detaljhandelsmedia kommer att driva förbättringen av primära data
Data och mätning
- Att bygga förtroende och transparens kommer att vara mer kritiskt än någonsin för RMN:er
- Standardisering av mätning för att få uppmärksamhet
- Framväxande RMN:er kommer att störa detaljhandelsmedieekosystemet
"De återförsäljare som ser den största tillväxten och som lyckades övervinna inflationens storm och minskningen av konsumentutgifterna med minst påverkan är de som smart diversifierade sina intäktsströmmar och investerade i utvecklingen av avancerade retail media-nätverk," säger Coresight:s vd Deborah Weinswig.
Förbättringarna av AI har potential att revolutionera detaljhandelsmedia och kommer att vara drivkraften bakom nästa stora steg för denna sektor, vilket skapar nya möjligheter för varumärken och detaljhandlare, säger Tiago Cardoso, Managing Director för Latinamerika på Criteo. AI-baserade algoritmer kommer att möjliggöra prioritering av de bästa produkterna och realtidsoptimering av budgivning, vilket maximerar reklamkostnadseffektiviteten och ersätter enbart visningar med mätbara resultat. Med framsteg inom prediktiv AI och maskininlärning kommer varumärken att vara bättre positionerade för att förutse konsumentbeteenden och fatta beslut i realtid.
För att få ytterligare insikter om var och en av dessa trender, se den fullständiga rapporten "Retail 2025: 10 trender som formar retail media-marknaden" (tillgänglig på engelska).klicka här.
