Retail Media-nätverk, de helt enkelt RMN:er) har blivit en värdefull tillgång för varumärken och detaljhandlare. Enligt en ny rapport från Criteo, producerad av Coresight Research, "Detaljhandel 2025: 10 Trender som formar marknaden för detaljhandelsmedia", tillgänglig på engelska, den globala marknaden för retail media kommer att uppgå till 179 miljarder USD,5 miljarder år 2025, representerar en robust tillväxt år efter år på 15,4%. Tredjepartsdata, framsteg inom AI (artificiell intelligens) och tilldelning av slutna loopar bör driva snabb tillväxt
Under de senaste åren, fler återförsäljare lanserade RMN:er på grund av deras höga marginalpotential, vad, enligt rapporten, beräknas till 70% i bruttomarginal. Märken investerar allt mer i RMN:er på grund av detaljhandlarnas primära data som gör det möjligt för dem att skapa och köra mycket riktade och personliga reklamkampanjer. Avancerade teknologier som AI och maskininlärning förstärker ytterligare värdet av dessa data, avslöjar nya insikter som hjälper varumärken att maximera fördelarna med RMN:erna
Återförsäljare har en betydande möjlighet att öka RMN-vinsterna 2025. Emellertid, detta kommer att kräva viktiga åtgärder för att särskilja ett nätverk från ett annat i takt med att konkurrensen ökar. Enligt Criteos rapport, återförsäljare, annonsörer och teknikföretag måste fokusera på dessa 10 trender för att maximera RMN-möjligheterna från 2025 och framåt
Innovation och Teknik
- IA (Artificiell Intelligens) för att tillhandahålla automatisering och personalisering av annonser i världsklass
- Programmatisk annonsering kommer att driva operativ effektivitet i alla RMN:er
- Annonsformaten kommer att fortsätta att expandera
- Strategiska partnerskap för att låsa upp tillväxt utanför platsen
Marknadsförändringar
- Retail media i butik kommer fortsatt att vara en kanal för "test och lärande"
- Retail media kommer att stärka sin position som ett verktyg för annonsering i hela tratten
- Detaljhandelsmedia kommer att driva förbättringen av primära data
Data och mätning
- Att bygga förtroende och transparens kommer att vara mer kritiskt än någonsin för RMN:er
- Standardisering av mätning för att få uppmärksamhet
- Framväxande RMN:er kommer att störa detaljhandelsmedieekosystemet
"De detaljhandlare som ser den största tillväxten och som har lyckats övervinna inflationens storm och nedgången i konsumentutgifterna med minsta påverkan är de som smart har diversifierat sina intäktsströmmar och investerat i utvecklingen av avancerade nätverk för detaljhandelsmedia", säger VD:n för Coresight, Deborah Weinswig
AI-förbättringar har potential att revolutionera retail media, och kommer att vara motorn för nästa stora språng inom disciplinen, skapar nya möjligheter för varumärken och detaljhandlare, påstår Tiago Cardoso, Verkställande direktör för Latinamerika på Criteo. AI-baserade algoritmer kommer att möjliggöra prioritering av de mest presterande produkterna och optimering av bud i realtid, maximera effektiviteten av reklamutgifter och ersätter rena visningar med mätbara resultat. Med framstegen inom prediktiv AI och maskininlärning, märken kommer att vara bättre positionerade för att förutse konsumentbeteenden och fatta beslut i realtid.”
För att få ytterligare insikter om var och en av dessa trender, konsultera den fullständiga rapporten "Retail 2025: 10 Trender som formar Retail Media-marknaden" (tillgänglig på engelska), klicka här.
