Sociala nätverk påverkar inköp av nostalgiska produkter för 92% av människor, visar forskning

Sociala nätverk spelar en avgörande roll för att popularisera nostalgiska produkter, enligt forskning utförd av Mission Brasilien, den största plattformen av belönade tjänster i landet.Studien avslöjar att 92.3 % av respondenterna uppfattar den direkta påverkan av digitalt innehåll på konsumtionen av vintageprodukter.Av dessa anser 38.7% inverkan av sociala medier betydande, 34.6% känner viss påverkan och 19% säger lite påverkad.Endast 7.62% hävdar att inte påverkas. 

Studien, som hörde mer än 400 personer, påpekar också att 62% anser att teknik är en avgörande faktor för konsumtion av nostalgiska produkter, medan 38% inte håller med om detta uttalande.Enligt Julio Bastos, CCO of Mission Brazil, plattformar som Instagram, TikTok och YouTube är kraftfulla motorer i spridningen av dessa konsumtionstrender, ännu mer när det gäller nostalgiska artiklar. “Dessa nätverk är utformade för att lyfta fram viralt innehåll, så, som nostalgi och trender från det förflutna är på uppgång, algoritmen slutar med att rekommendera sådant innehåll, skapa en spiral som just har återupptagits. 

Millennials och Generation Z driver vintagefenomenet

Forskningen belyser att de flesta konsumenter av nostalgiska föremål tillhör generationerna Y (millennials, födda mellan 1981 och 1996) och Z (födda mellan 1997 och 2012), som representerar 50% respektive 43% hos allmänheten För Bastos har digitaliseringen gjort dessa referenser mer lättillgängliga.“Idag kan vem som helst återbesöka eller till och med ombilda en stil, en sång eller en estetik från 90- och 2000-talen, till exempel. 

Nostalgi och konsumtion: videospel och mode lead preferenser

Undersökningsdata avslöjar också att sociala nätverks inflytande på konsumtionen av nostalgiska föremål direkt återspeglar konsumenternas val.Spel visas högst upp på listan över de flesta köpta vintageprodukter, med 25% av svaren, följt av kläder (22%), mat och dryck (17%), godis och choklad (10%) och brädspel och leksaker (8.5%).Skor och mobiltelefoner visas med 4% av indikationerna på indikationerna för varje, redan tidningar/böcker och smink kommer strax efter 13, T13 kameror (T13T1, T2.T3. 

Förutom de mest konsumerade kategorierna, visar undersökningen att utformningen av produkter är den mest attraktiva faktorn för dem som söker nostalgiska objekt, citeras av mer än 35% av respondenterna. Varumärkeshistoriken väger också i köpbeslutet, med 24% av omnämnanden, medan funktionalitet och exklusivitet visas som relevanta faktorer för 23% respektive 15% av konsumenterna.Andra ospecificerade skäl citeras av nästan 2% av människor. 

Emotionell anslutning stärker retrotrenden

Studien avslöjar att den främsta motivationen för konsumtion av vintageprodukter är kopplad till affektivt minne Kopplingen till ett lyckligt minne leder rankningen av motivationer, citerad av 42% av respondenterna.Sedan kommer det känslomässiga bandet med varumärket, med 22.9%, och känslan av komfort och närhet, som nämns av 20% av deltagarna.Redan 7.62% hävdade att de söker hålla sig inställd på en trend, medan 6.9% sade att den främsta faktorn är känslan av att tillhöra en grupp eller period. 

För Bastos går räddningen av referenser från det förflutna långt utöver bara en övergående modefluga, “o marknadsföring av nostalgi, hur mycket den än drivs av digitalisering, drivs särskilt av önskan om känslomässig koppling med upplevelser som markerade generationer”, klargör CCO.Han tillägger att “as varumärken som förstår denna rörelse och införliva nostalgiska element på ett autentiskt sätt kan skapa produkter och kampanjer mycket engagerade idag”.