Sociala medier spelar en avgörande roll i populariseringen av nostalgiska produkter, enligt en undersökning genomförd avUppdrag Brasilien, den största plattformen för belönade tjänster i landet.Studien visar att 92,3 % av de tillfrågade uppfattar den direkta påverkan av digitala innehåll på konsumtionen av vintageprodukter. Av dessa, 38,7 % anser att påverkan av sociala medier är betydande, 34,6 % känner någon påverkan och 19 % säger sig vara lite påverkade. Endast 7,62 % hävdar att de inte påverkas.
Studien, som hörde mer än 400 personer, visar också att 62 % tror att teknologi är en avgörande faktor för konsumtionen av nostalgiska produkter, medan 38 % är oense med detta påstående. Enligt Julio Bastos, CCO för Mission Brasil, är plattformar som Instagram, TikTok och YouTube kraftfulla motorer för spridningen av dessa konsumtionstrender, särskilt när det gäller nostalgiska artiklar. Dessa nätverk är utformade för att lyfta fram viralt innehåll, så eftersom nostalgi och trender från det förflutna är på frammarsch, rekommenderar algoritmerna för dessa sociala nätverk sådant innehåll, vilket skapar en spiral där det som var populärt tidigare återupptas i en förstärkt form, förklarar han.
Millennials och generation Z driver det vintagefenomenet
Forskningen visar att majoriteten av konsumenterna av nostalgiska föremål tillhör generationerna Y (millennials, födda mellan 1981 och 1996) och Z (födda mellan 1997 och 2012), vilket utgör 50 % respektive 43 % av publiken. För Bastos har digitaliseringen gjort dessa referenser mer tillgängliga. Idag kan vem som helst återbesöka eller till och med omarbeta en stil, en låt eller en estetik från 90- eller 2000-talet, till exempel. Detta gör att varumärkena är särskilt uppmärksamma på dessa konsumtionsmönster och hur man kan lyfta fram trender, och till och med produkter från sådana perioder, som kan väcka konsumentens intresse.
Nostalgia och konsumtion: videospel och mode leder preferenser
Forskningens data visar fortfarande att sociala mediers inflytande på konsumtionen av nostalgiska föremål direkt påverkar konsumenternas val. Videospel hamnar högst upp på listan över de mest köpta vintageprodukterna, med 25 % av svaren, följt av kläder (22 %), mat och dryck (17 %), godis och choklad (10 %) samt brädspel och leksaker (8,5 %). Skor och mobiltelefoner utgör vardera 4 % av rekommendationerna, medan tidskrifter/böcker och smink kommer strax efter med cirka 3 % respektive 2,5 %. Slutligen avslutar kameror (2%), väskor (1%) och glasögon (1%) listan.
Förutom de mest konsumerade kategorierna visar undersökningen att produktdesign är den mest attraktiva faktorn för dem som söker nostalgiska föremål, nämnt av mer än 35 % av de intervjuade. Varumärkets historia väger också tungt i köpprocessen, med 24 % av nämndena, medan funktionalitet och exklusivitet framstår som viktiga faktorer för 23 % respektive 15 % av konsumenterna. Andra icke-specifierade skäl nämns av nästan 2% av personerna.
Känslomässig koppling stärker retrotrenden
Studien visar att den främsta motivationen för konsumtion av vintageprodukter är kopplad till känslomässigt minne. En koppling till ett lyckligt minne leder rankinglistan över motivationer, nämnd av 42 % av respondenterna. Sedan kommer den emotionella kopplingen till varumärket, med 22,9 %, och känslan av komfort och närhet, nämnd av 20 % av deltagarna. Redan 7,62 % uppgav att de strävar efter att vara i takt med en trend, medan 6,9 % sade att den främsta faktorn är känslan av tillhörighet till en grupp eller period.
För Bastos går återhämtningen av referenser från det förflutna mycket längre än bara en tillfällig trend, "nostalgi-marknadsföring, även om den drivs av digitalisering, är särskilt driven av önskan om emotionell koppling till upplevelser som har präglat generationer", förklarar CCO.Han avslutar med att säga att "de varumärken som förstår denna rörelse och inkorporerar nostalgiska element på ett autentiskt sätt kan skapa produkter och kampanjer som är mycket engagerande idag".
