Sociala medier spelar en avgörande roll i populariseringen av nostalgiska produkter, enligt en undersökning utförd avUppdrag Brasilien, största plattformen för belönade tjänster i landet.Studien visar att 92,3 % av de de som intervjuades upplever den direkta påverkan av digitalt innehåll på konsumtionen av vintageprodukter. Dessa, 38,7% anserar att påverkan av sociala medier är betydande, 34,6% känner någon påverkan och 19% säger att de är lite påverkade. Bara 7,62% säger att de inte påverkas.
Studien, som hörde mer än 400 personer, det pekar också på att 62% tror att teknologin är en avgörande faktor för konsumtionen av nostalgiska produkter, medan 38% motsätter sig detta påstående. Enligt Julio Bastos, CCO för Mission Brasil, plattformar som Instagram, TikTok och YouTube är kraftfulla motorer för spridning av dessa konsumtionstrender, ännu mer när det gäller nostalgiska artiklar. "Dessa nätverk är utformade för att lyfta fram virala innehåll", logotyp, hur nostalgi och trender från det förflutna är på uppgång, algoritmen i dessa sociala medier 'rekommenderar' sådant innehåll, skapar en spiral där det som en gång var populärt i det förflutna återupptas på ett förstärkt sätt, detaljerar.
Millennials och generation Z driver det vintagefenomenet
Forskningen framhäver att majoriteten av konsumenterna av nostalgiska föremål tillhör generation Y (millennials, födda mellan 1981 och 1996) och Z (födda mellan 1997 och 2012), representerar 50% och 43% av publiken, respektive. För Bastos har digitaliseringen gjort dessa referenser mer tillgängliga. Idag kan vem som helst återbesöka eller till och med återskapa en stil, en låt eller en estetik från 90- och 2000-talet, till exempel. Detta gör att varumärken är särskilt uppmärksamma på dessa konsumtionsmönster och hur man lyfter fram trender, och även produkter från sådana perioder, som kan väcka konsumentens intresse.
Nostalgia och konsumtion: videospel och mode leder preferenser
Forskningens data visar fortfarande att sociala mediers påverkan på konsumtionen av nostalgiska föremål direkt återspeglas i konsumenternas val. Videospel dyker upp i toppen av listan över mest köpta vintageprodukter, med 25% av svaren, följt av kläder (22%), livsmedel och drycker (17%), godis och choklad (10%) och brädspel och leksaker (8,5%). Skor och mobiltelefoner dyker upp med 4% av rekommendationerna vardera, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% respektive. Till slut, kameror (2%), väskor (1%) och glasögon (1%) avslutar listan.
Förutom de mest konsumerade kategorierna, undersökningen visar att produktdesign är den mest attraktiva faktorn för dem som söker nostalgiska föremål, citerad av mer än 35% av de tillfrågade. Varumärkets historia påverkar också köpet beslutet, med 24% av omnämnandena, medan funktionalitet och exklusivitet framstår som relevanta faktorer för 23% och 15% av konsumenterna, respektive. Andra ospecificerade skäl nämns av nästan 2% av människorna.
Känslomässig koppling stärker retrotrenden
Studien visar att den främsta motivationen för konsumtion av vintageprodukter är kopplad till affektiv minne Kopplingen till ett lyckligt minne leder listan över motivationer, citerad av 42% av respondenterna. Därefter, kommer den känslomässiga kopplingen till varumärket, med 22,9%, och känslan av komfort och närhet, nämnd av 20% av deltagarna. Redan 7,62% angav att de försöker hålla sig uppdaterade om en trend, medan 6,9% sa att den främsta faktorn är känslan av tillhörighet till en grupp eller period.
För Bastos, återupptäckten av referenser från det förflutna går långt bortom bara en tillfällig trend, nostalgimarknadsföring, oavsett att det matas av digitaliseringen, är särskilt drivet av en önskan om känslomässig koppling till upplevelser som har präglat generationer, klargör CCO.. Han avslutar med att säga att "de varumärken som förstår denna rörelse och på ett autentiskt sätt inkorporerar nostalgiska element lyckas skapa produkter och kampanjer som är mycket engagerande idag"
