Processen att omformulera och omformulera ett varumärkes identitet tjänar till att modernisera och ompositionera det på marknaden, anpassa dess värderingar, mission och vision, samt bättre möta kundernas förväntningar och sticka ut från konkurrenterna. "För att en omprofilering ska bli framgångsrik är det nödvändigt att studera scenariot och utveckla en strategisk plan för noggrant och framgångsrikt genomförande", råder Paula Faria, grundare och VD för Sua Hora Unha.
Flera faktorer kan driva behovet av denna förnyelse, såsom: konkurrens om varumärkesanvändning; utökad målgrupp och inkludering av en bredare publik; ökad igenkänning; expansion och tillväxt; innovationer, bland annat. ”Att veta hur man identifierar rätt ögonblick för denna förändring är avgörande eftersom det säkerställer att företaget förblir konkurrenskraftigt och i linje med sektorns behov och förväntningar”, kommenterar Faria.
Affärskvinnan har utarbetat en lista med fem tips som hjälper dig att lyckas i din transformationsprocess. Kolla in den:
Hur är marknaden?
Det första steget är att genomföra research och analysera marknaden. ”Du behöver noggrant förstå vad som händer inom ditt område, vad dina konkurrenter gör och den nuvarande uppfattningen om ditt varumärke. På så sätt är du väl förberedd för nästa steg, så hoppa inte över det här steget”, avslöjar partnern.
Var objektiv
Sätt upp ett specifikt, mätbart syfte för din omprofilering. ”Oavsett om det handlar om att öka synligheten, nå nya målgrupper eller modernisera ditt företags image, sätt upp ett mål att fokusera på att uppnå det”, säger Paula.
Din andra chans
Den här förändringen är till för att ditt nätverk ska växa och lyckas. Särskilt för de som inte fick bra resultat tidigare, så omfamna ompositioneringen som en andra möjlighet att göra saker annorlunda och åtgärda det du saknade.
”Det är viktigt att se till att den nya identiteten är konsekvent i alla kommunikationskanaler och material”, säger VD:n.
Tålamod
Följ inte bara din plan slumpmässigt; var lugn och genomför den noggrant. Omedelbarhet och brist på organisation kan göra att du missar viktiga steg. "Skapa en detaljerad plan för lanseringen av omprofileringen, inklusive tidslinje, budget och specifika steg", råder Faria.
Genomskinlighet
Upprätthåll transparent kommunikation med dina anställda, samarbetspartners och allmänheten. ”Det är viktigt att dina anställda och kunder förstår orsakerna till och fördelarna med förändringarna”, avslutar han.
