Brasilien upplever en influencer-vurm. Det finns 2 miljoner aktiva innehållsskapare, enligt en undersökning av Influency.me, en ökning med 67 % på bara ett år. Antalet är imponerande och avslöjar inte bara marknadens potential utan också en utmaning som växer i samma takt: att upprätthålla etik i en miljö som drivs av gilla-markeringar, engagemang och alltmer frestande kontrakt.
De flesta av dessa influencers är mellan 25 och 34 år gamla (48,66 %), följt av den yngre publiken, mellan 13 och 24 år gamla (39,37 %). Endast en liten andel är över 35, vilket visar att den nya generationen dominerar den digitala diskursen. Av totalen är 56 % kvinnor, 43 % män och 1 % identifierar sig som ett varumärke, utan könsidentitet.
Med ett sådant starkt inflytande uppstår även snedvridningar. Under de senaste månaderna har Betting CPI (parlamentariska undersökningskommissionen) avslöjat den mörka sidan av detta universum: influencers som, i utbyte mot stora summor pengar, marknadsförde bettingplattformar utan att beakta effekterna av sina handlingar. Fallet väckte en brådskande fråga: hur långt sträcker sig makten och ansvaret hos dem som talar till miljontals människor?
Bland dem som simmar mot strömmen finns Larissa Oliveira, en arkitekt och innehållsskapare som tillsammans med sin man Jan förvandlade opretentiösa humorvideor till en community med över 7 miljoner följare. Hon är kategorisk när det gäller etik: ”Jag skulle aldrig gå med på att marknadsföra något som bryter mot mina moraliska värderingar, oavsett hur mycket som erbjuds. Trovärdighet är den största tillgången en influencer kan ha.”
Influencern byggde sin karriär med lätthet och autenticitet, två ord som låter enkla men är värda sin vikt i guld i ett scenario där omedelbarhet ofta talar högre. "Mitt innehåll är ett genuint porträtt av mina stunder med Jan. Denna autenticitet skapade ett band med dem på andra sidan skärmen", säger hon.
I en tid där allmänheten blir alltmer uppmärksam på inkonsekvenser och etiska brister granskas influencers beteende nu noggrant. Förtroende, som en gång förtjänades genom karisma, är nu också beroende av konsekvens.
I slutändan är påverkan mer än bara underhållning: det handlar om att ta ansvar för vad man säger och förstå att varje gilla-markering i den digitala världen kan innebära ett moraliskt val.
