I den digitala eran står reklamen inför en redan känd utmaning: att säkerställa att annonserna verkligen ses av målgruppen. Studier från Lumen Research visar att en betydande andel av onlineannonserna helt enkelt inte ses av användarna, vare sig det beror på deras placering på sidan, hur snabbt de ignoreras eller till och med användningen av adblockers. Det väcker en grundläggande fråga för varumärken och annonsörer: hur säkerställer man att en annons inte bara visas på skärmen, utan verkligen fångar konsumentens uppmärksamhet och ses?
Konceptet medUppmärksamhetsekonomiDet föddes som en lösning på detta problem. Det bygger på idén att uppmärksamhet är en begränsad resurs och därför bör mätas och optimeras för att säkerställa att reklaminvesteringarna verkligen är effektiva. Digital annonsering har traditionellt bedömts med hjälp av mätvärden som visningar och klick, men dessa tillvägagångssätt speglar inte alltid den verkliga effekten av en annons. Attentionsmätning av användaren gör att varumärken bättre kan förstå hur deras annonser konsumeras och göra justeringar för att maximera engagemang och konvertering.
Konceptet medUppmärksamhetsekonomidet erbjuder märken och annonsörer avancerade verktyg för att övervaka och analysera annonssynlighet i realtid, vilket möjliggör användning av precisa uppmärksamhetsmått för kampanjoptimering och minskning av mindre effektiva visningar. Med teknologier som analyserar användarens beteende är det möjligt att identifiera de kreativa elementen och placeringarna som fångar publikens uppmärksamhet mest, vilket möjliggör strategiska justeringar i skapandet och distributionen av reklammaterial för att öka synligheten och påverkan av budskapen.
Tänka sig att föra denna revolution till Brasilien, aBHalf Digital, ett företag inom UNIK-gruppen som är specialiserat på att representera utländska adtech-lösningar på den latinamerikanska marknaden, ingick ett strategiskt partnerskap med denLumen Research,i slutet av förra året. Lumen Research är ett företag som är ledande inom mätning av uppmärksamhet i digital annonsering, med hjälp av ögonspårningsteknologi.ögonspårningoch prediktiv modellering för att förstå hur konsumenter interagerar med annonserna.
Ett exempel på framgång för denna metod är fallet med ett europeiskt bilmärke som optimerade sin annonsering baserat på användarnas uppmärksamhet. Som resultat registrerade kampanjen en ökning av441% i konverteringsgraden, 218% fler kvalificerade besök på webbplatsenoch enminskning med 58% av kostnaden per åtgärdDessa siffror visar kraften avUppmärksamhetsekonomiför att göra annonseringen mer effektiv och slagkraftig, och undvika slöseri med investeringar i osedda visningar.
Vi är mycket entusiastiska över detta partnerskap, som utgör ett betydande steg framåt för den brasilianska reklammarknaden. Nu kommer annonsörer att få tillgång till en verkligt innovativ lösning, baserad på konkreta data, som har potential att maximera effektiviteten i deras kampanjer. Med införandet av Attention Economy tar vi digital annonsering i Brasilien till en ny nivå, mer effektiv och fokuserad på verkliga resultat.sa Patricia Abrell, verkställande direktör för BHalf Digital.
