Digital reklam överträffar TV och konsoliderar ny kommunikationsmodell för 2026

Den brasilianska reklammarknaden upplever en historisk vändpunkt För första gången har investeringar i digitala medier överträffat investeringarna i öppen TV, vilket konsoliderar internet som den främsta motorn för tillväxt och protagonism inom sektorn. Förändringen återspeglar inte bara en omfördelning av medel, utan konsolideringen av en ny kommunikationsmodell styrd av data, teknik och effektivitet.

För a ADSPLAY, ett media nav specialiserat på integrerade lösningar, pekar scenariot för 2026 på allt mer mätbara strategier I en fragmenterad uppmärksamhetsmiljö upphör reklam att vara bara ett säljverktyg för att bli en nyckeldel i konstruktionen av image och införande av varumärken i den populära fantasin.

Siffrornas vändning

Strukturella förändringar bevisas av de senaste marknadsdata Cenp-Means 2024:

• Internet: Nådde R$ 10,46 miljarder i investeringar, representerande 39,8% totalt reklamtårta.
• TV Öppen: Fick med R$ 9,61 miljarder, lägger till 36,5% av totalt.

Detta ledarskap förstärks av undersökningar av IAB Brasilien i samarbete med Kantar Ibope Media, som indikerar en total volym på R$ 37,9 miljarder driven av digital reklam 2024 drivs tillväxten av utbyggnaden av nya onlineformat och den fortsatta migrationen av investeringar från traditionella medier.

Kreativitet kombinerat med data

Den digitala sektorns mognad återspeglas också i kampanjernas kvalitet och kulturella relevans Fokus har gått från att bara vara utställningen till att bli den verkliga kopplingen till allmänheten.

Ett tydligt exempel på denna rörelse var 2025 års upplaga av Effie Awards Brasilien, huvudreklameffektivitetspris. Fallet “Pedigree Caramel: den nationella passionen mutt har nu” stamtavla” kampanjen, fokuserad på ansvarsfull adoption, illustrerar hur samtida reklam använder data för att generera massivt engagemang och konkret social påverkan.

Uppmärksamhetsutmaningen

För experter kräver framtiden intelligens i hanteringen av konsumentresan Eduardo Sani, VD för ADSPLAY, framhåller att tvisten om allmänhetens uppmärksamhet kräver ett mer sofistikerat tillvägagångssätt.

“Konsumentuppmärksamhet blir alltmer omtvistad.Varumärkena som sticker ut är de som kan förena relevans, personalisering och effektivitet under hela resan, med hjälp av data och mediaintelligens för att generera verklig” påverkan, säger Sani.

Med digitalt i hjärtat av strategier tenderar varumärken som kan anpassa sina berättelser till allmänhetens beteenden, värderingar och sociala omvandlingar att leda marknaden under de kommande åren.