Utvecklingen av anslutna TV-apparater (CTV) omformar sättet att konsumera innehåll och förändrar landskapet för digital kommunikation. Till skillnad från traditionell television möjliggör denna nya miljö precisa segmenteringar baserade på surfvanor, tittarhistorik och köpbreferenser. I detta sammanhang har företag som satsar på integrerade strategier, som kombinerar artificiell intelligens, interaktivitet och detaljhandelsdata, uppnått bättre resultat.
Enligt Bruno Belardo, försäljningsvicedirektör förUS Media, CTV slutar vara en isolerad kanal för att ta ett ledarskap i en bredare digital resa. Reklam på CTV måste vara kopplad till olika kontaktpunkter med konsumenten. När den är väl utformad kombinerar den kvalificerad räckvidd och teknik för att leverera relevanta budskap vid rätt tillfälle, säger han.
Framstegen för AVOD-modellen (Advertising-Based Video on Demand), där användare accepterar att titta på gratis innehåll med reklaminslag, stärker scenariot. Idag använder fyra av tio hushåll med TV i Brasilien streamingplattformar, enligt Pnad Contínua/IBGE. Comscore visar att 32 % av tittarna söker mer information online efter att ha blivit påverkade av annonser som visas på smarta TV-apparater.
Noggrannhet, kontext och teknologi som allierade“Till skillnad från öppen TV möjliggör CTV storskalig anpassning. Det handlar inte längre om att nå en stor publik med samma budskap, utan att leverera rätt budskap till rätt person vid rätt tillfälle. Det maximerar effekten och avkastningen på reklaminvesteringen. Beteendeuppgifter, AI ochmaskininlärningde kombinerar för att skapa anpassningsbara och dynamiska annonser, med hänsyn till varje användares visningshistorik, preferenser och konsumtionskontext, kommenterar chefen.
Å andra sidan gör fragmenteringen av CTV-marknaden, med sitt breda utbud av enheter och plattformar, mätningen av publiken till en utmaning. Att säkerställa att annonserna når målgruppen kräver avancerade teknologiska lösningar. Resurser som kontextuella data, synkronisering mellan enheter som Household Sync och mätverktyg som Nielsen Streaming Signals är avgörande för att optimera kampanjer och tilldela demografisk information till tittarna med precision, avslutar Belardo.
"Oavsett om det är en matannons som visas under ett matlagningsprogram eller en sportvarumärkesaktivitet under livesändningar, skapar kontextanpassning större igenkänning hos publiken", förklarar Bruno. För närvarande förväntar sig 45 % av användarna att annonserna återspeglar deras personliga smak och dagliga vanor, enligt en undersökning från Comscore.
En annan konkurrensfördel kommer från sammanslagningen mellan CTV och Retail Media. Genom att korslägga konsumtionsdata med digitalt beteende kan företagen skapa mer träffsäkra kampanjer med hög mätbarhet. Lösningar som Shoppable Ads, som gör det möjligt för tittaren att få tillgång till erbjudanden via QR-kod direkt på skärmen, har blivit allt mer populära eftersom de förkortar vägen mellan påverkan och köp. Inte utan anledning är GroupMs prognos att den globala investeringen i Retail Media 2025 kommer att överstiga den traditionella TV-reklamen, uppgå till 176,9 miljarder US-dollar och utgöra 15,9 % av den globala reklambudgeten.
Integrerad media och komplettering av kanalerFör Bruno Belardo, ligger den verkliga potentialen hos CTV i dess förmåga att samarbeta med andra kanaler. "Idag kan ingen enskild mediekanal ensam följa hela kundresan. Kombinationen av olika format, från den massiva räckvidden hos traditionell TV till precisionen hos CTV, inklusive konverteringen av Retail Media, out-of-home-media som stärker varumärkets närvaro i konsumentens vardag och mätningen av digitala medier, är det som säkerställer mer effektiva kampanjer som är kopplade till publikens verkliga beteende," säger han.
Med 78 % av brasilianare med tillgång till anslutna TV-apparater som konsumerar innehåll dagligen (Pesquisa TV Conectada Brasil, 2023) är den nuvarande uppgiften att fånga en allt mer krävande publik. CTV har redan etablerat sig som en strategisk komponent för varumärken som vill kombinera kreativitet, data och teknologi för att skapa verklig och mätbar påverkan.
