Stödd av framgången med Pix och en stor ung befolkning, teknikentusiast och öppen för en kultur av digital innovation, den brasilianska e-handeln förväntas nå en nivå av 585 USD,6 miljarder år 2027, vad som representerar en ökning med 70% i jämförelse med 2024. Denna framsteg bör registreras även på en stark grund, med hänsyn till att den lokala e-handeln redan har vuxit med tvåsiffriga tal under de senaste åren. Konstaterandena kommer från den andra upplagan avstudera “Global expansionsguide för högväxande marknader”, producerad av Nuvei, kanadensisk fintech för betalningslösningar. Undersökningen fokuserar på Brasilien och Sydafrika, framväxande land med liknande egenskaper som också förväntas öka e-handeln fram till 2027
O relatório faz parte de uma série de estudos que analisa o comércio eletrônico em oito mercados de alto crescimento mapeados pela Nuvei — Brasilien, Sydafrika, Mexiko, Hongkong, Chile, Indien, Colombia och Förenade Arabemiraten
Genom att kartlägga den lokala scenen och egenskaperna och preferenserna hos konsumenter i Brasilien och Sydafrika, Nuvei-rapporten fungerar som en slags vägledning för insikter och strategier för utländska företag som är intresserade av att sälja online på den lokala marknaden, likaså för brasilianska kvinnor som vill erbjuda sina produkter i andra länder med hög expansionspotential. I andra utgåvor, forskningen fokuserar på flera länder med hög tillväxtmarknader, kapabla att leda framstegen inom global e-handel för att övervinna tröskeln på en biljon dollar år 2027 – nå upp till uppskattade 1 USD,23 triljoner, ett unikt märke. Den föregående utgåvan handlade om Colombia och Förenade Arabemiraten och de kommande kommer att fokusera på Mexiko och Hongkong och sedan, Chile och Indien
Enligt studien från Nuvei, e-handeln i Brasilien omsatte 346 miljoner USD,3 miljarder år 2024. För att få en uppfattning om den senaste utvecklingen, år 2018 var denna volym 85 USD,5 miljarder. Baserat på faktorer som den höga anpassningen av brasilianare till ny teknik och, följaktligen, innovationer inom betalningar – som visar framgången för Pix, idag används av 90% av den vuxna befolkningen, enligt Centralbanken – e-handeln i landet förväntas nå en ökning på 585% jämfört med 2018 år 2027 – det vill säga, på mindre än tio år
De tillväxtmarknaderna, som Brasil och Sydafrika, de inte följer de globala trenderna inom e-handel: faktiskt, de riktar dessa trender, med sina stora befolkningar och den ständiga utvecklingen av nya betalningsteknologier, som Pix i Brasilien och PayShop i Sydafrika, säger Daniel Moretto, senior vice president för Nuvei Latinamerika. Studien analyserar e-handel i åtta högväxande marknader kartlagda av Nuvei. "De är alla marknader med innovativa betalningssystem och som ligger i framkant av den globala e-handelsutvecklingen", tillägger
Gränsöverskridande försäljning
Och det är inte bara internt som Brasilien har vuxit inom e-handel. Os dados da Nuvei mostram que as vendas transfronteiriças online (o chamado comércio online cross -border) devem saltar dos US$ 26,6 miljarder 2024 till 51 USD,2 miljarder år 2027 – en ökning av 92,5% under perioden. Med hänsyn till den genomsnittliga sammansatta tillväxten av gränsöverskridande e-handel för perioden 2023 till 2027, framsteget är 28%. År 2023, Brasilien hade en andel på 7% av den globala e-handelsmarknaden. Bland de framväxande länderna, Chile är det som koncentrerar den största delen av operationerna, med 23%, följt av Mexiko, med 20%
Framträdande sektorer
Tittar på den inhemska marknaden, detaljhandelssegmentet hade den största volymen av e-handelsoperationer 2024, med 137 USD,3 miljarder. I följd, resortrörelser (US$ 56,7 miljarder, insatser (US$ 39,3 miljarder, leverans- och transportappar (US$ 16,8 miljarder) och streamingtjänster (10 USD,7 miljarder. Diverse kategorier sammanställde ytterligare 67 USD,8 miljarder
Betalningsmedel och instrument
I termer av betalningsmetoder, Nuveis uppskattning är att Pix kommer att väljas av konsumenterna i 50% av e-handelsoperationerna år 2027 – var 40% år 2023. Intressant att notera att de nationella kreditkorten, även om de har förlorat sin andel, de fortfarande utgör omkring 30% av betalningarna för onlineköp 2024 (34%) och förväntas ligga på 27% 2027. Denna motståndskraft hos kreditkort är relaterad till möjligheten till avbetalningsköp. Denna kulturella lutning mot delbetalning med kort begränsar expansionen av så kallad BNPL (buy now, betala senare, vanligt i andra länder. Här borta, BNPL representerar endast 1% av transaktionerna, procentandel som bör hållas de kommande åren
Smartphones är det föredragna verktyget för brasilianare för onlineköp, med över 72% av operationerna 2024 – år efter år har mobilanvändning överträffat köp som görs på stationära datorer och bärbara datorer. Mobila enheter är ofta den främsta plattformen för köp, banktransaktioner och betalningar, reflekterar konsumenternas preferens för perfekta och rörliga digitala upplevelser, observera Moretto
I det brasilianska fallet, precis som händer på andra marknader, företag som bedriver e-handel bör uppmärksamma de betalningsmetoder som konsumenterna föredrar. "Ur synvinkel av den som säljer", att erbjuda de mest lämpliga betalningslösningarna för varje marknads preferenser ökar chanserna för försäljningskonvertering. Därför är det viktigt att kartlägga dem, för att företagen ska kunna rikta sina insatser bättre, kommentera Moretto. I den meningen, Nuvei stöder företag som behöver förstå marknader på djupet genom betalningslösningar som är anpassade till varje marknad. Dessutom, erbjuder tjänster som kopplar samman företag som säljer online med lokala partners, för att undvika onödiga kostnader för egna strukturer utomlands
Sydafrika
Ett annat fokus för den andra utgåvan av rapporten, Sydafrika växer också kraftigt. I landet, e-handeln omsatte 10 miljarder USD,1 miljard i 2024, volym som ska öka till 15 USD,8 miljarder år 2027 – en tillväxt på 56,4%. Största delen av inköpen har betalats, år 2024, med betalkort, representerar 41% av totalen. Även om förväntningen är att denna betalningsmetod kommer att behålla denna andel under de kommande åren, studien uppskattar att banköverföringar kommer att vinna mark
