Fem år efter lanseringen har Pix blivit en av de viktigaste drivkrafterna för inkludering och digitalisering av finanssektorn i Brasilien. Enligt den nya studien "Den nya digitala konsumentprofilen", genomförd av Koin i samarbete med Datafolha-institutet, har det omedelbara betalningssystemet redan nått en penetration på 84 % bland onlinekonsumenter, med 2,4 biljoner R$ i transaktioner mellan januari 2024 och januari 2025 — en betydande ökning jämfört med de 1,7 biljoner R$ under föregående period.
Mer än bara siffror omdefinierade Pix pengarnas roll i den brasilianska människans liv. Det finns redan 836 miljoner aktiva nycklar, och 33 miljoner människor använder Pix som sitt huvudsakliga finansiella instrument istället för kort eller fakturor. "Vi står inför en kulturell vändning. Pix har blivit ett beteende, inte bara ett verktyg", analyserar Raphael Valente, Riskdirektör på Koin.
Pix Delad: digital kredit och finansiell självständighet
Studien pekar också på en andra våg av innovation driven av Pix: Pix Delat, ett alternativ som gör det möjligt för konsumenten att dela upp betalningar även utan kreditkort — med omedelbar frigivning för handlaren och delbetalning via direktdebitering.
Även om det fortfarande är lite utforskat av detaljhandeln – med endast 33 % av företagen som uppger att de känner till metoden – väcker delad Pix redan stort intresse bland brasilianska konsumenter. Enligt studien utförd av Koin i samarbete med Datafolha visade 72 % av de tillfrågade en vilja att använda Pix delad betalning vid sina kommande köp. Lösningen, som gör det möjligt att dela upp betalningar utan att vara beroende av kreditkort, ses som ett mer tillgängligt, digitalt alternativ som är kompatibelt med konsumtionsprofilen hos klasserna CDE.
"Genom att erbjuda delbetalning via Pix utökar vi konsumentens valmöjligheter, särskilt för klasserna CDE, som ofta inte har tillgång till formell kredit", betonar Valente.Det är en tyst revolution som gör det möjligt för brasilianare att handla som de vill, när de vill, och utan att vara beroende av kreditkort eller traditionella banker.
En revolution som överskrider gränser
Inspirerad av framgången med Pix har länder som Argentina (Transferencias 3.0), Mexiko (CoDi) och Colombia (Transfiya) studerat möjligheten att replikera liknande modeller, med stöd från lokala centralbanker. Studien framhåller att systemet A2A (konto till konto) — som Pix bygger på — bör bli standard i tillväxtekonomier, eftersom det eliminerar mellanhänder, minskar kostnader och underlättar omedelbar likviditet.
Koin utvärderar redan integrationen av Pix Delad betalning i regionala ekosystem, och undersöker partnerskap med e-handelsaktörer och fintechs i Latinamerika. Målet är att anpassa den brasilianska innovationen till verkligheten i marknader med hög informellhet och låg banktillgång — en scenarioliknande den i Brasilien före Pix.
Enligt Koin:s riskdirektör är "Pix delbetalning" inte bara ett sätt att handla utan kort. Det är förverkligandet av en ny fas i den brasilianska digitala ekonomin. Vi pratar om självständighet, tillgång och skala. Brasilien är idag en global referens inom digitala betalningar — och det vi skapar här kan exporteras till hela Latinamerika.
Huvudinsikter från studien:
- Digital penetration: 84% av onlinekonsumenterna använder Pix regelbundet.
- Handlad volym: Från 1,7 biljoner R$ (2024) till 2,4 biljoner R$ (2025) — en tillväxt på över 40%.
- Aktiva nycklar: 836 miljoner (årlig tillväxt på +100 miljoner).
- Pix som huvudmetod: 33 miljoner brasilianare använder Pix som sin främsta finansiella kanal.
- Pix delad betalning: 72 % av konsumenterna visar intresse; endast 33 % av företagen känner till lösningen.
- Föredrar appar och omedelbarhet: mobila betalningar har ökat med 251 % på fem år.
- BNPL i tillväxt: Koin leder i Brasilien med ett inhemskt digitalt alternativ, utan kort, och med fokus på inkludering.
Sobre o estudo
“O Novo Perfil do Consumidor Digital” é um estudo desenvolvido pela fintech Koini samarbete med denInstituto Datafolha, com dados coletados em 2025 sobre hábitos de pagamento, uso de tecnologia, comportamento financeiro e tendências emergentes no cenário digital brasileiro. A pesquisa conta com recortes por faixa etária, classe social e perfil de compra, incluindo dados inéditos sobre o uso do Pix e de soluções BNPL.
