Tidigare känd som en enda dag fylld av erbjudanden har Black Friday blivit ett evenemang som pågår i månader och dominerar detaljhandelns kalender de senaste åren. Men utöver denna omvandling är en annan framstående punkt på datumet digitala influencerers roll inom e-handeln. Enligt undersökningen2024 Skapare Commerce Rapportfrån Linktree ökade innehållsskapare sina klick med 150 % under Black Friday och Cyber Monday jämfört med andra dagar på kalendern.
Sephora, till exempel, hade en ökning på 75 % i klick under sin rea från den 1 till den 11 november, delvis drivet av innehåll skapat av influencers på sociala medier som TikTok och Instagram. Ansvarig för rapporten, Linktree är en plattform som gör det möjligt att samla flera länkar på ett ställe och används av många skapare och e-handelsbutiker. I undersökningen samlades data från 1 562 användare av plattformen med målet att ta reda på hur skapare närmar sig monetisering och innehållsskapande i dagens sociala medielandskap.
Denna ökningen som framhävs i undersökningen återspeglar en trend som håller på att etableras inom det digitala marknadsföringslandskapet, där varumärken väljer att investera allt mer i influencers och mindre i traditionella annonser, eftersom det förra ger bättre ekonomiska resultat. Enligt Fabio Gonçalves, chef för internationella talanger på Viral Nation, förklaras denna omvandling av den direkta och emotionella kopplingen mellan skaparna och deras publik, vilket gör dem avgörande under tillfällen som Black Friday och Cyber Monday.
"De andra delar inte bara produkter, utan gör personliga kureringar som resonerar med deras följare. Detta skapar en känsla av brådska och förtroende som driver klick och konverteringar mycket mer effektivt än generiska kampanjer. När en skapare rekommenderar en produkt ser publiken detta som ett förslag från en pålitlig vän, och inte som en enkel reklam. En annan faktor som förklarar detta fenomen är att varumärken alltmer förstår vikten av att välja rätt influencer för sin kampanj, det vill säga att välja en skapare som talar till företagets målgrupp. På så sätt riktas annonserna bättre och segmenteras för de som ska ta emot dem, till skillnad från vad som händer i traditionella medier. Dessutom är det avgörande för att öka kampanjens effektivitet att kunna klicka på länkar i samma stund som annonsen visas, vilket är vanligt inom influencer-marknadsföring", förklarar.
En annan punkt som lyfts fram av professionella är att varumärkena använder influencers för att skapa mycket riktade och exklusiva kampanjer, särskilt under Black Friday, som är den tidpunkt då konsumenterna söker det bästa pris-prestanda-förhållandet: "På så sätt fungerar dessa skapare som katalysatorer för engagemang, genom att lyfta fram erbjudanden, fördelar och historier som humaniserar erbjudandena. Viral Nation hjälper till exempel till att strukturera dessa partnerskap strategiskt, genom att koppla samman varumärken med skapare som redan har en publik som är benägen att interagera och konsumera, vilket ökar resultaten som de 150 % ökade klick som framgår av rapporten."
